2023年中国钢琴产业现状及市场竞争格局分析：珠江钢琴优势明显[图]

钢琴李玲玲 2023-09-14 09:38

内容概况：随着全球经济飞速发展，人们消费水平不断提升，近年来全球钢琴消费稳步增长，2021年全球钢琴行业市场规模达31.69亿美元，受新冠肺炎疫情影响，2022年全球钢琴市场需求有所下滑，2023年开始恢复增长趋势，预计2023年全球钢琴行业市场规模将达到31.94亿美元，从生产区域来看，全球七成以上的钢琴产自中国，从企业竞争看，全球钢琴品牌梯度基本形成，目前全球钢琴市场上，以欧美日韩等国品牌为主，中国珠江钢琴等企业发展势头良好，具备国家化竞争能力。

关键词：钢琴市场现状、钢琴行业竞争格局、钢琴发展趋势

一、概述

钢琴是一种音乐乐器，它使用键盘来产生声音。钢琴的声音是通过按下键盘上的键，使钢琴弦共振而产生的，这些弦被安装在钢琴的共鸣箱内。钢琴的声音是非常丰富和多变的，可以演奏各种音乐风格，从古典音乐到流行音乐和爵士乐。钢琴根据其外观特性可以分为立式钢琴、三角钢琴、电钢琴等类型。

中国钢琴行业已经取得了令人瞩目的发展成就，不仅在国内市场上表现强劲，而且在国际市场上也竞争激烈，中国的钢琴制造商通过技术创新、提高质量标准以及全球市场扩张，成功地将中国建立为世界上最重要的钢琴制造和出口国之一。

二、产业链

1、产业链结构

钢琴行业上游主要包括钢铁、木材等行业，下游主要面向终端消费者，主要包括学习乐器的人群、学校及其他艺术培训机构、专业团体、演出场馆等。

2、上游

钢琴行业上游主要包括钢铁、木材等行业，2022年中国生铁产量完成86382.8万吨，粗钢产量完成101795.9万吨，钢材产量完成134033.5万吨，木材产量完成10693万立方米，中国钢琴行业上游市场较为成熟，产品种类丰富，货源充足，为钢琴行业发展打下扎实的基础。

3、下游

钢琴行业下游主要面向消费者，包括消学习乐器人群、专业团体和演出场馆等，随着生活水平不断提高，学校音乐教室、商场以及琴行日益增多，广大人民对艺术文化的追求持续提升，截止2022年末中国共有19739个艺术表演团体，从业人数共计41.52万人，演出场次166.07万场次，演出收入80.95亿元，巨大的消费需求为钢琴行业发展提供了广阔空间。

相关报告：智研咨询发布的《中国钢琴行业市场研究分析及投资前景评估报告》

三、发展现状

随着全球经济飞速发展，人们消费水平不断提升，近年来全球钢琴消费稳步增长，2021年全球钢琴行业市场规模达31.69亿美元，受新冠肺炎疫情影响，2022年全球钢琴市场需求有所下滑，2023年开始恢复增长趋势，预计2023年全球钢琴行业市场规模将达到31.94亿美元，从生产区域来看，全球七成以上的钢琴产自中国，从企业竞争看，全球钢琴品牌梯度基本形成，目前全球钢琴市场上，以欧美日韩等国品牌为主，中国珠江钢琴等企业发展势头良好，具备国家化竞争能力。

受全球工业转移影响，目前，中国已成为全球最大的钢琴生产国，2021年中国钢琴产量和需求量分别达51.66万台和70.02万台，2022年受下游需求减少叠加疫情影响，中国钢琴产销量有所下滑，2023年中国钢琴市场将继续恢复增长趋势，预计2023年中国钢琴产量和需求量将分别达到52.06万台和58.54万台，与此同时，产品价格也在持续增长，预计2023年中国钢琴产品销售均价将增至11021.25元/台，受益于市场需求和产品价格的上涨，近年来中国钢琴市场规模持续扩大，预计2023年中国钢琴行业市场规模将达到64.52亿元。

目前，中国钢琴行业产量基本满足国内市场需求，但是一些高端产品还需要大量从国外进口，2023年上半年中国钢琴进口金额共计10476.2万美元，出口金额共计2631.5万美元。从进口来源地来看，中国主要从日本、德国、印度尼西亚、韩国、捷克、意大利、美国、波兰、奥地利、拉脱维亚等地进口钢琴，进口额分别为4819.9万美元、3226.6万美元、1409.3万美元、431.8万美元、176.5万美元、175.6万美元、103.5万美元、65.0万美元、14.1万美元和13.3万美元。从出口目的地来看，中国钢琴主要出口至美国、中国台湾、俄罗斯、中国香港、德国、新加坡、澳大利亚、新西兰、韩国、泰国等地，出口额分别为493.6万美元、185.7万美元、169.0万美元、161.2万美元、155.8万美元、133.3万美元、121.7万美元、107.1万美元、95.4万美元和92.9万美元。

四、竞争格局

1、整体格局

目前，中国钢琴行业竞争比较激烈，呈现外资、国资和民企三分天下的格局。外资企业在高端琴，尤其是专业和演奏用琴仍然占据优势地位；国资企业中珠江钢琴发展最好，在除专业和演奏用琴以外的市场都有很高份额，产量在国内处于绝对领先地位；民营企业近几年表现发展迅猛，海伦是其中的代表之一，尽管只有短短十年发展历程，但产量己经跻身国内钢琴企业前五。

2、头部企业分析——珠江钢琴

广州珠江钢琴集团股份有限公司(以下简称“珠江钢琴集团”),成立于1956年,是一家集钢琴、数码乐器、音乐教育、文化传媒协同发展的综合乐器文化企业,是A股整体上市的乐器文化集团,具有国际化水平的产品创新能力和全球化规模的钢琴产销能力,曾荣获“首批制造业单项冠军示范企业”、“国家文化产业示范基地”、“国家创新型试点企业”、“全国质量管理卓越企业”、“国家文化出口重点企业”、“国家AAAA级标准化良好行为企业”、“中国轻工业百强企业”、“广东500强企业”等荣誉称号,是荣获“全国质量奖”、“广东省政府质量奖”的质量效益型企业,以及荣获国际音乐制品协会“里程碑”奖、“特别贡献奖”等荣誉的民族乐器企业,企业已形成三大业务板块、六大产业基地的国际化运营格局,形成了实质的跨国运营企业、多元业务联动发展的综合乐器文化平台。2022年珠江钢钢琴产销量分别完成113395台/架和110154台/架，2022年珠江钢琴营业总收入完成16.60亿元，毛利润3.99亿元，毛利率为24.02%，从营收结构来看，2022年珠江钢琴营业收入主要来源于乐器销售及后服务，占比高达94.93%。

五、发展趋势

受国家大力发展文化产业政策的引导和人民经济生活水平不断提高等因素的影响，近年来钢琴的热度还在持续，学习钢琴的人越来越多，甚至从少年儿童发展到老年人。钢琴正在逐步走出音乐圣殿，成为普通老百姓学习音乐和娱乐益智健身的工具，这对钢琴在中国的发展前景来说是很有利的。欧美和日本等发达国家每百户人家钢琴的社会拥有率曾经达到百分之二十以上，中国目前的钢琴拥有率远低于发达国家水平，钢琴在中国还是有很大发展空间，钢琴教育事业和钢琴制造业还有着很好的发展前景。未来随着技术的不断进步，数字钢琴和电子琴市场将继续扩大，同时，中国的钢琴制造商将继续提高产品质量，争取在高端市场中占据更大份额。