2023年中国小家电行业市场现状简析:政策推动家电消费,小家电行业需求将持续复苏[图]

内容概况:小家电行业市场创新逐步成为重要发展推动力,数据显示,近年来随着疫情反复,消费者消费意愿下降,2022年我国小家电零售规模约3607.6亿元,较2021年下降1.5%左右。

 

关键词:小家电市场规模 小家电均价走势 厨房小家电市场规模 小家电竞争格局

 

一、小家电产业概述

 

家电可分为白色家电(主要包括空调、冰箱、洗衣机三大件),黑色家电(主要为电视机),小家电。小家电可进一步细分为厨房小家电、家居小家电、个护小家电等。国内小家电行业起步晚、品类多、迭代快、渗透率低,伴随线上销售渠道发展蓬勃兴起。随着居民可支配收入提升,小家电成为提升居民生活质量的重要一环,且由于品类繁多且单品类零售额相比白电等较小,具有明显的长尾效应;其体积小,无需安装,单品售价低等特性带动小家电市场认可和需求持续增长。

 

二、小家电产业发展背景

 

进入2023年,随着国内消费等相关政策不断加码,尤其是地产政策放松,作为房地产后周期行业的家电行业,业绩有希望进入改善通道,此外家装行业的复苏,也会带动一定的消费,居民消费信心有望进一步恢复。“十四五”规划提出,要实现家电行业的智能化、高端化、绿色化发展,2023年7月,国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费的措施》(以下简称《措施》),进一步针对扩大消费提出了具体的二十条措施。同时全国各地相继推出家电消费补贴政策,对提振消费信心、刺激国内需求起到重要作用,厨房等小家电有望受益带动需求增长。

 

三、小家电产业链

 

小家电属于生活消费品,过去研发、设计、消费主要集中在欧美、日本等发达国家。随着经济全球化和国际化分工的日益深化,欧美品牌商将主要精力集中于市场调研、产品设计和品牌影响,逐步将开发、制造、物流等向劳动力优势的国家转移。近些年,随着中国小家电技术水平的提高,中国已经成为全球最重要的西式小家电生产基地。小家电产业链上游主要为铜材、铝材、不锈钢、电子元器件等原料,下游主要应用于个人和家庭消费者。

 

四、中国小家电产业现状

 

我国已具备庞大的家电产品生产能力,成为全球小家电产品的重要生产基地, 产品除满足国内需求外, 还大量出口到国外其他国家。我国部分小家电产品的产量已位居世界首位。目前,我国已经成为小家电生产大国,小家电制造企业众多,且主要集中在珠三角和江浙沿海地区。随着物质生活水平的提高,消费观念日新月异,尤其伴随互联网成长起来的消费群体,追求时尚、注重个性与品质,小家电行业市场创新逐步成为重要发展推动力,数据显示,近年来随着疫情反复,消费者消费意愿下降,2022年我国小家电零售规模约3607.6亿元,较2021年下降1.5%左右。

 

相关报告:智研咨询发布的《中国小家电行业市场全景调查及投资潜力研究报告

 

厨卫小家电短期承压,未来增长空间大。数据显示,2022年厨房小家电零售额为520.3亿元,同比2021年下降6.7%;零售量为2.2亿台,同比2021年下降12.7%。厨房小家电在2020年疫情的影响下,宅经济的火爆销售使得厨房小家电行业渗透率快速提升,但同时使得后续增长动力不足。但我国目前小家电平均拥有量依旧较低,电烤箱等品类的渗透率相对不足,厨房小家电行业具有较大的增长潜力。随着我国居民的消费水平提高,人们对于这类小家电的需求仍存在一定的增长空间。

 

我国小家电价格变动情况而言,随着国内消费市场不断升级, 在小型家用电器领域, 出现了淘汰率高、 更新换代快、价格战严重等现象,小家电领域正面临着从粗放到精细的转型,在近几年价格受需求波动和成本上涨等因素波动导致,小家电价格波动明显,2021年随着国内整体需求快速复苏,整体小家电均价提升,小家电价格指数明显增长,2022年国内主要经济发达地区疫情反复,消费者消费趋向保守,整体小家电趋向低价促销以提升产品业绩,整体小家电均价有所下降。

 

小家电竞争现状

 

小家电行业市场集中度进一步提升,2020-2022年CR3的市场份额分别为28.6%/29.3%/30.5%。传统小家电龙头美九苏在电饭煲、电压力锅、微波炉、电水壶等成熟品类深耕多年,已经形成了较为强势的市场地位。厨房小家电行业集中度较高,短期内竞争格局稳定,2022年CR3和CR5的市场份额分别为61%和70%,小熊份额排名仅次于美九苏,位列第四。

 

美的集团股份有限公司及其子公司主要业务包括家用空调、中央空调、供暖及通风系统、厨房家电、冰箱、洗衣机、各类小家电、机器人及自动化系统业务,美的集团作为国内家电行业龙头企业之一,在小家电领域占据主要市场份额,就其经营现状而言,数据显示,美的集团总营收从2018年的2618.2亿元增长至2022年3457.09亿元,细分产品结构而言,暖通空调营收1506.35亿元,占比43.8%,消费电器(主要包含冰箱、洗衣机、厨房电器及其它小家电)营收1252.85亿元,占比总营收36.43%。

 

以上数据及信息可参考智研咨询(www.chyxx.com)发布的《中国小家电行业市场全景调查及投资潜力研究报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构,提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号,每天及时掌握更多行业动态。

本文采编:CY502
精品报告智研咨询 - 精品报告
2024-2030年中国小家电行业市场全景调查及投资潜力研究报告
2024-2030年中国小家电行业市场全景调查及投资潜力研究报告

《2024-2030年中国小家电行业市场全景调查及投资潜力研究报告》共十一章,包含小家电行业竞争分析,小家电重点企业分析,2024-2030年发展趋势及策略分析等内容。

如您有其他要求,请联系:

文章转载、引用说明:

智研咨询推崇信息资源共享,欢迎各大媒体和行研机构转载引用。但请遵守如下规则:

1.可全文转载,但不得恶意镜像。转载需注明来源(智研咨询)。

2.转载文章内容时不得进行删减或修改。图表和数据可以引用,但不能去除水印和数据来源。

如有违反以上规则,我们将保留追究法律责任的权力。

版权提示:

智研咨询倡导尊重与保护知识产权,对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题,烦请联系我们,我们将及时与您沟通处理。联系方式:gaojian@chyxx.com、010-60343812。