2023年中国礼品行业全景速览：个性化创意礼品更受消费者追捧[图]

礼品李玲玲 2023-11-03 09:07

内容概况：近年来中国礼品行业飞速发展，2022年中国礼品行业市场规模达16362亿元，预计2023年有望突破18000亿元，其中，家居礼品约占23.00%，纺织用品礼品约占21.20%，小家电礼品约占1.25%，电子礼品约占7.83%，工艺品礼品约占5.02%，游戏玩具类礼品约占5.42%，运动、娱乐用品礼品约占2.63%，文具礼品约占0.74%。

关键词：礼品市场现状、礼品竞争格局、礼品发展趋势

一、概述

礼品通常指的是一种物品或对象，用于表示感谢、庆祝、表达关心、祝福或其他特殊场合的赠送。礼品可以是有形的物品，也可以是服务、体验或其他形式的表达关心和感激的方式。随着现代商业发展，生产与流通环节增加，礼品成为一种具有较为独特功能的商品，而不断发展。总的来看，礼品行业是各类商品用途细分市场的集合，而不是单一行业的存在。因此，礼品行业包括了工艺品、皮具、服装、钟表、玩具、小家电、珠宝等产品，而这些礼品的集合最终汇集形成了礼品行业。

中国礼品行业已经成为一个多元化和不断发展的市场，涵盖了各种类型的产品和服务，从传统的手工艺品到现代科技产品，礼品的用途也扩展到了庆典、商务交往、品牌推广、慈善等不同领域，中国礼品行业的发展反映了中国社会、文化和商业的演变。

二、产业链

1、产业链结构

礼品行业上游主要包括礼品供给产业（包括烟酒、工艺品、消费电子、工艺品、文具用品等）以及礼品包装等，上游市场的产品质量、产品工艺、产品的更新周期、产品市场价值以及品牌溢价直接影响了礼品行业的发展速度，对礼品行业的发展起到至关重要的作用。礼品行业下游主要是终端消费者以及礼品回收商，下游市场对礼品产品的需求量以及需求规模决定了礼品行业的市场空间，下游市场的稳步发展有利于提高礼品的消费空间，为礼品行业提供可观的新增市场空间。

2、上游

礼品行业上游主要包括礼品供给产业以及礼品包装等，上游礼品供给主要包括烟酒、工艺品具有一定附加值的商品，近些年随着消费电子产品的兴起已经市场普及率的提升，以智能手机、笔记本、智能穿戴设备为主的消费电子成为礼品行业主要上游产业，2022年中国白酒产量完成67.12亿升，卷烟产量完成24321.5亿支、万箱，移动通信手持机产量完成156080万台，上游礼品供给充足，不存在原材料短缺等问题。此外，个性、创意的礼品包装，更容易获得顾客的喜爱，近年来中国礼品包装市场保持稳定增长，2022年中国礼品包装市场规模达1261亿元，上游市场稳步发展，为礼品行业发展打下扎实的基础。

3、下游

礼品行业下游主要包括终端消费者以及礼品回收商，中国是人口大国，消费者众多，截止2022年末中国人口数量达141175万人，另外，近年来中国经济飞速发展，居民人均可支配收入逐年攀升，2021年中国居民人均可支配收入达36883元，在消费升级趋势下，礼品市场需求有望进一步提升。目前中国礼品行业产品主要包括纺织用品礼品、小家电礼品、家居礼品、工艺品礼品、文具礼品、运动及娱乐用品礼品、游戏玩具类礼品、电子礼品等，据统计，家居礼品类产品采购占比高达27.8%，其次为纺织用品和小家电礼品，采购占比分别为26.3%和12.5%。

相关报告：智研咨询发布的《中国礼品行业市场深度分析及投资前景展望报告》

三、发展现状

礼品是一个消费品产业，随着中国经济飞速发展，居民生活水平的提高，礼品行业倍受瞩目，并逐渐朝着多元化的方向发展起来，品质生活的不断提高，馈赠礼品逐渐演绎成了一种时尚文化，并俨然成为了一种必要的商业手段，在市场需求的推动下，近年来中国礼品行业飞速发展，2022年中国礼品行业市场规模达16362亿元，预计2023年有望突破18000亿元，其中，家居礼品约占23.00%，纺织用品礼品约占21.20%，小家电礼品约占1.25%，电子礼品约占7.83%，工艺品礼品约占5.02%，游戏玩具类礼品约占5.42%，运动、娱乐用品礼品约占2.63%，文具礼品约占0.74%。

从销售渠道来看，随着电子商务的发展，近年来中国礼品行业电商渠道渗透率逐年攀升，2019年中国礼品行业电商渠道交易规模占行业整体规模的比例达25.25%，2020年受新冠肺炎疫情居家隔离影响，线上渠道占比猛增至43.60%，2021年开始恢复理性增长，但由于消费者线上购买习惯已经养成，因此中国礼品行业电商渠道交易规模占比仍然较高，预计2023年中国礼品行业电商渠道交易规模占行业整体规模的比例约为36.54%。

四、竞争格局

1、整体格局

虽然中国礼品业内的企业数量较多，但绝大多数为缺乏创意策划和产品设计能力的简单贸易型企业，能够为客户提供专业的礼品营销解决方案（包含方案创意策划、礼品设计研发、采购和销售），并为客户提供配套服务的企业较少，元隆雅图公司是行业内为数不多的具备整合营销业务能力的企业。单纯从礼品业务来看，行业内的知名企业包括北京元隆雅图文化传播股份有限公司、北京红辉行商贸有限公司、厦门大雅传奇文化传播有限公司、州市新广志贸易发展有限公司、广东电声市场营销股份有限公司等。此外，由于本行业服务对象涵盖几乎所有的终端产品生产企业，客户以大型快速消费品生产企业（比如日化、食品饮料、乳制品等），药品及保健品企业和电子电气（如手机、个人电脑等）生产企业为主，行业市场容量较大；但由于行业内从业企业数量众多，每个客户都有多家礼品供应商，因此，业内知名企业也只占有较小的市场份额，整体来看现阶段中国礼品市场格局高度分散，市场竞争非常激烈。

2、代表企业分析——元隆雅图礼

北京元隆雅图文化传播股份有限公司成立于1998年,是国内杰出的创新型整合营销服务机构,2017年6月6日深交所A股上市(股票代码002878)。元隆雅图是全国工商联礼品业商会创会会长单位、理事长单位,中国广告协会理事单位,中移联元宇宙产业委副主任单位,中广协数字元宇宙工作委员会副主任单位,经认定的国家高新技术企业,中关村高新技术企业,北京市设计创新中心,北京高精尖产业设计中心,北京民营企业“文化产业”百强企业,北京文化创意200强企业,北京文化创意产业重点扶植企业。元隆雅图作为核心供应商,长期服务于银行、保险、互联网、美妆、母婴、通讯、数码电子、汽车、医药等行业百余家世界500强及国内外知名企业,为客户提供全方位一体化创新整合营销服务,业务领域包括促销礼赠品策划与供应、数字化营销策划与执行(消费者CRM、渠道CRM等)、新媒体广告策划与投放(广告策划、内容实现、KOL投放)、元宇宙科技营销等,以及作为国家大型赛会活动的特许生产商与零售商,为2022年北京冬奥会、2021年成都大运会、2019年北京世园会、2010年上海世博会、2008年北京奥运会等十余届国内外重大特许赛会提供全方位的特许商品开发与销售服务,其中2022年北京冬奥会特许商品开发超600余款,顶流“冰墩墩”等特许商品深受消费者的喜爱与追捧。从营收情况来看，2022年元隆雅图礼营业总收入达32.90亿元，毛利润6.57亿元，毛利率为19.96%。从营收结构来看，2022年元隆雅图礼营业收入主要来源于礼赠品(促销品)和特许纪念品经营，占比分别为34.60%和33.92%，从营收区域分布来看，2022年元隆雅图礼营业收入主要集中在华北和华东地区，占比分别为45.26%和32.54%。