2023年中国文化旅游产业现状分析：疫情后时代，行业强势复苏[图]

文化旅游李玲玲 2023-11-06 08:57

内容概况：文化旅游（以文化景点和产品为中心的旅游）是旅游业中增长最快的部分之一，约占全球所有旅游业的40%，若按此比例，则2022年，全球文化旅游收入约为1.84万亿美元，其中，欧洲地区约占35.15%，美洲地区约占33.70%，亚太地区约占25.01%。

关键词：文化旅游市场现状、文化旅游竞争格局、文化旅游发展趋势

一、概述

文化旅游，是最近几年才出现并流行的一个名词，它的出现与游客需求的转变密切相关。因此，较为流行的定义是“那些以人文资源为主要内容的旅游活动，包括历史遗迹、建筑、民族艺术和民俗、宗教等方面”。还有说法认为文化旅游属于专项旅游的一种，是集政治、经济、教育、科技等于一体的大旅游活动。综上所述，文化旅游就是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合。文化旅游产业的重点是文化与旅游产业的融合，具有独特的绿色经济效应，能发挥中国旅游与文化产业的优势，有利于调整与优化服务产业结构，推动中国经济方式转变。

文化旅游主要目的是体验和参与目的地的文化、历史、传统、艺术和风俗习惯，这种旅游形式强调与当地居民互动，以便更好地理解和尊重他们的文化遗产，根据旅游活动的性质和目的地的特点不同，文化旅游可以分为文化遗产旅游、民俗文化旅游、文化体验旅游、宗教文化旅游、音乐与表演艺术旅游、自然与文化旅游等形式。

二、市场政策

近些年来，为了促进文化旅游行业的发展，中国陆续发布了许多政策，如2022年中共中央办公厅、国务院办公厅发布的《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》支持具有资源、交通等优势的县城发挥专业特长，培育发展特色经济和支柱产业，强化产业平台支撑，提高就业吸纳能力，发展成为先进制造、商贸流通、文化旅游等专业功能县城。

相关报告：智研咨询发布的《中国文化旅游行业市场全面调研及发展趋势研究报告》

三、发展现状

在国际经济形势变化和全球化背景下，旅游业的持续快速发展和跨文化传播的日益活跃，使得文化和旅游的深度融合更为可行和迫切，文化旅游成为学术界关注的热点，全球文化旅游资源十分丰富，通过世界遗产评定准则的世界遗产共有1154处，分别位于167个成员国国内，1154处世界遗产中，文化遗产占897处，自然遗产占218处，文化与自然双重遗产占39处。全球文旅融合产业已经走过了数十年，英国、美国、日本、韩国、法国等国家皆取得了较大成功，其中离不开各国在文旅行业内容、形式、科技方面的努力，根据联合国世界旅游组织估计，文化旅游（以文化景点和产品为中心的旅游）是旅游业中增长最快的部分之一，约占全球所有旅游业的40%，若按此比例，则2022年，全球文化旅游收入约为1.84万亿美元，其中，欧洲地区约占35.15%，美洲地区约占33.70%，亚太地区约占25.01%。

从国内市场来看，文化旅游作为旅游业中的一种新兴形式，通过挖掘和传承当地的历史文化资源，吸引众多游客前来旅游，但近年来在政策监管力度趋严等因素之下，自从2016年以来，国内文旅单位数量呈现波动变化趋势，由2016年的30.1万个增长至2019年的35万个左右，之后开始呈现下降趋势，到2022年降至31.4万个，与此同时，受疫情反复等因素影响，2022年中国文化旅游行业市场规模降至8650亿元，同比减少28.01%，但从长期市场来看，疫情后时代，中国文化旅游将强势复苏，据文旅部数据显示，2023年中秋节、国庆节假期，文化和旅游行业恢复势头强劲，中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%，可以看出，2023年中国居民出游意愿强烈，中国文化旅游市场有望迎来爆发式增长期。

四、竞争格局

1、整体格局

中国文化旅游行业参与者众多，包括旅行社、景区管理方、文化创意企业、科技公司、在线旅游平台等，旅行社在文化旅游市场中具有重要地位，它们组织和销售文化旅游套餐，提供导游服务，处理预订和行程安排。一些大型旅行社如携程、途家等也拥有在线平台，为游客提供线上服务；而文化旅游景区的管理方竞争激烈，它们争相提供吸引游客的体验和服务，包括文化节庆、展览、表演和文化体验；文化创意企业如文化艺术机构、手工艺品制造商和艺术家在文化旅游行业中发挥重要作用；科技公司在文化旅游中发挥越来越大的作用，它们提供虚拟旅游体验、在线导览、移动应用和数字化工具，以帮助游客更好地了解文化景点和活动；酒店和餐饮业为游客提供住宿和餐饮服务，一些酒店还提供文化主题的住宿体验，如传统庭院酒店或历史建筑改建的酒店；在线旅游平台如携程、去哪儿、美团等在文化旅游市场中扮演重要角色，它们为游客提供预订和购买文化旅游产品的渠道。各参与者在创新和提高服务质量方面竞争激烈，消费者需求的多样性和不断变化也推动了市场的发展和竞争。

2、代表企业对比分析——华侨城VS宋城演艺

深圳华侨城文化旅游科技集团有限公司（以下简称“文旅科技集团”），由中央企业华侨城集团直属管理，是中国领先的大型文化旅游科技跨界创新企业，也是国务院国企改革领导小组和国务院国资委遴选的国企改革“双百行动”试点企业，始终坚持以“文化与科技升级旅游体验，赋能产业发展”为发展理念，经过多年的探索前行，已形成“文化旅游事业群、数字娱乐事业群、文化科技事业群、互联生态衍生事业群、金融投资业务”的“4+1”业务体系格局，在文旅项目“设计-建设-运营”（画-建-管）全生命周期服务、文化内容及产品开发与IP跨界创新、高科技游乐项目全流程开发、旅游互联网和智慧景区系统开发、文旅科技产业金融投资等方面位于行业领先地位，是中国首家及唯一一家大型文化旅游项目“全生命周期+全产业链条”系统集成和运营商。

宋城演艺发展股份有限公司（简称宋城演艺，股票代码：300144）连续十一届获得全国文化企业三十强，以及国家文化产业示范基地、国家精神文明建设“五个一工程”奖等多项荣誉，是中国演艺第一股，全球主题公园集团十强，创造了世界演艺市场的五个“第一”：剧院数第一、座位数第一、年演出场次第一、年观众人次第一、年演出利润第一，拥有74个各类型剧院、175000个座位数，超过世界两大戏剧中心伦敦西区和美国百老汇全部座位数总和。

从营收情况来看，受疫情反复影响，2022年华侨城A和宋城演艺营业收入均出现不同程度的下滑。从营收结构来看，2022年华侨城A营业收入主要来源于房地产业务和旅游综合业务，占比分别为64.31%和35.46%；2022年宋城演艺营业收入主要来源于杭州宋城旅游区和丽江千古情景区，占比分别为45.52%和18.62%。从营收区域分布来看，2022年华侨城A营业收入主要集中在华东和华南地区，占比分别为42.25%和29.24%；2022年宋城演艺营业收入主要集中在浙江省和云南省丽江市，占比分别为57.92%和18.62%。

五、发展趋势

中国拥有世界上独特和丰富的文化遗产，包括古代建筑、历史遗址、传统工艺、戏曲、民间音乐等，这些文化资源吸引了国内外游客，为文化旅游提供了丰富的素材，未来中国文化旅游行业的市场前景非常广阔，具有相当大的发展潜力，此外，随着数字技术的不断进步，文化旅游将继续数字化，为游客提供虚拟旅游、在线导览、文化应用和虚拟现实体验。