2023年中国运动鞋行业全景速览：头部企业营收普遍向好[图]

运动鞋李玲玲 2024-01-02 09:09

内容概况：随着全球经济飞速发展，居民生活水平提高，越来越多的人关注健康和运动，尤其自新冠疫情爆发以来，人们对健康更加重视，运动健身意识快速觉醒，而运动鞋作为运动装备的重要组成部分，受到光大消费者的青睐，近年来全球运动鞋消费需求持续增长，市场规模不断扩张，2022年全球运动鞋行业市场规模达1046.1亿美元。

一、概述

运动鞋是设计用于从事各种体育活动或锻炼的鞋类，它们通常具有特殊的设计和技术，以提供对特定运动或活动的最佳支持、舒适性和性能，运动鞋大致可以分为球鞋、跑步鞋、休闲运动鞋等类型，在选择运动鞋时，重要的是考虑到个体的特殊需求，如足弓高低、步幅、运动类型等。

中国运动鞋行业的发展历程可以追溯到20世纪初，但真正开始崛起是在改革开放以及经济改革的过程中，总体来看，中国运动鞋行业经历了从初步发展到蓬勃兴盛的阶段，国内外品牌的竞争、科技创新和消费者需求的变化都是推动这一行业发展的重要因素。

二、产业链

中国运动鞋行业的产业链涉及多个环节，从原材料的获取到最终产品的销售，包括设计、生产、配送和零售等多个环节，每个环节相互连接，构成了一个完整的产业链。每个环节的效率和协同作用都会影响最终产品的品质和市场表现，产业链的协同作用和创新能力将决定企业在竞争激烈的市场中的地位。

相关报告：智研咨询发布的《中国运动鞋行业投资策略探讨及市场规模预测报告》

三、发展现状

随着全球经济飞速发展，居民生活水平提高，越来越多的人关注健康和运动，尤其自新冠疫情爆发以来，人们对健康更加重视，运动健身意识快速觉醒，而运动鞋作为运动装备的重要组成部分，受到光大消费者的青睐，近年来全球运动鞋消费需求持续增长，市场规模不断扩张，2022年全球运动鞋行业市场规模达1046.1亿美元，目前全球运动鞋产品主要消费市场集中在两类地区，一类是经济发达的国家和地区，如美国、欧盟、日本、加拿大等，另一类是人口众多的国家及地区，如中国、印度、巴西、印尼等。在全球运动鞋知名品牌中，阿迪达斯、彪马均来自德国，亚瑟士来自日本，安德玛、耐克均来自美国，安踏、李宁均来自中国。

从国内市场来看，近年来，中国政府大力推广全民体育健身，全民健身被纳入国家战略层面，2021年7月18日，国务院发布《全民健身计划（2021-2025年）》，指出：到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，在国家全民健身政策的积极推动下，中国民众对体育运动的参与度显著提高，对运动鞋服的需求也大大提升，2022年中国运动鞋产量和需求量分别达14.39亿双和12.92亿双，产品均价达117.9元/双，市场规模达1523亿元，其中，球鞋约占23.7%，跑步鞋约占28.9%，休闲运动鞋约占30.0%。

在满足内需的同时，部分产品主要用于出口，2022年中国运动鞋出口量达1.58亿双，其中，橡胶或塑料制外底及鞋面的其他运动鞋靴占38.2%，橡、塑或革外底，皮革制鞋面的其他运动鞋靴占8.3%，橡或塑外底，纺织材料鞋面运动鞋靴等占53.5%。2022年中国运动鞋进口量为0.12亿双，其中，橡胶或塑料制外底及鞋面的其他运动鞋靴占11.5%，橡、塑或革外底，皮革制鞋面的其他运动鞋靴占7.4%，橡或塑外底，纺织材料鞋面运动鞋靴等占81.1%。

四、竞争格局

中国运动鞋行业内参与者众多，市场竞争较为激烈，既有国际知名品牌和本土知名品牌，也有一些新兴的创新品牌，国际知名品牌如耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）、彪马（Puma）等在中国市场一直占有较大份额；而安踏、特步、李宁、361度、贵人鸟等本土运动鞋品牌通过本土文化的融入、产品的性价比以及不断提升的品质，在本土市场上赢得了一定的市场份额；此外，随着消费者需求的不断变化，一些新兴的创新品牌涌现，致力于在设计、科技创新方面，通过独特的产品特色和市场定位，逐渐在市场上建立起自己的地位。从本土运动鞋品牌营收情况来看，2022年安踏体育、特步国际、李宁、361度和贵人鸟营业收入均保持增长趋势，其中，安踏体育增幅尤为明显，2022年安踏体育营业总收入达536.5亿元，同比增长8.8%，且明显高于特步国际、李宁、361度和贵人鸟。

五、发展趋势

中国是人口大国，拥有超14亿消费者，是全球最大的消费市场之一，随着中国经济飞速发展，居民收入不断提升，以及人民健康消费观念的逐渐提升，未来中国运动鞋消费增长空间巨大，与此同时，市场竞争也日趋激烈，品牌在产品设计、质量、品牌形象和市场推广方面都需要不断创新和提升，以适应不断变化的消费者需求和市场环境。