2023年中国数字展示行业全景速览：乘风文化数字化，市场主体活力竞相迸发[图]

内容概况：随着数字媒体技术突破式发展，数字展示行业进行数字视觉创意、设计和创作，通过三维数字图像等技术结合展示应用实现信息可视化，为客户和终端受众提供融合文化、科技、艺术和视觉内容的沉浸式体验服务。目前数字展示被应用于数字城市、虚拟游览、文化旅游景点展示、商业推广、主题展馆、半永久性展厅、协助政府宣传教育和形象展示等等，应用范围广泛，市场需求庞大。2022年我国数字展示行业市场规模146.32亿元，同比2021年的145.12亿元增长了0.82%。

关键词：数字展示市场规模、数字展示发展背景

一、行业概况

数字展示以数字图像为核心，把三维数字图像和触摸屏、红外线感应器、投影等多种硬件结合，可呈现出不同的展示方式，强调展现、体验、互动的功能性。数字展示目前已经被广泛应用于房地产展示、数字城市、古迹复原、虚拟游览、活动特效、项目预演、工业仿真、城市规划、建筑设计、文化与旅游景点展示、工业设施与流程仿真、影视制作、产品展示等，展现的内容已经突破了时间、空间、形态的局限。

随着数字化时代的到来，与数字技术应用的结合成为各个产业下一发展的必然趋势，数字化战略也成为了国家当前重要的发展战略之一，包括政府、企业和个人都开始积极探索数字化技术在各个领域的应用，向数字化转型发展。在文化和传播领域，通过数字化的创新表现形式能够为文化消费和文化创意提供新的应用场景，增强文化产业的核心竞争力。

近年来，我国不断加强文化软实力建设，以到2035年实现社会主义文化强国为目标，为文化行业的发展不断提供政策利好环境。根据2021年3月底印发的《“十四五”文化和旅游发展规划》《“十四五”规划》《“十四五”数字经济发展规划》，明确提出文实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业。培育世界一流的国家级特色博物馆和行业博物馆；发展文化新业态，大力培育线上演播项目、沉浸式体验项目和数字艺术体验场景等相关政策。《规划》的提出，预计将为数字展示行业催化大量场馆建设和项目的增量。

数字展示上游主要包括硬件设备和软件技术的供应商。硬件设备包括触摸屏、投影仪、传感器等，软件技术包括数字图像处理、人机交互、虚拟现实等技术。这些供应商为数字展示提供必要的设备和软件支持，是数字展示实现的基础。数字展示下游主要包括各类应用领域的需求方如文化机构、企业等。具体包括博物馆、展览馆、商业展示、会议活动等，通过数字展示的应用，可以提高展示效果，增强观众的参与感和互动性。

相关报告：智研咨询发布的《中国数字展示行业市场调查及未来前景预测报告》

二、发展现状

展览展示行业既包括会议、展览会、博览会、教会、展销会、展示会等会展活动，也包括政府机关、公共机构、商业团队、企事业单位通过主题营造和空间设计综合展示主体形象及特定内容的宣传教育、文化以及商业推广活动。

在博物馆方面，根据国家统计局数据，2017-2022年，国内博物馆数量从4721家增加至6091家，CAGR为5.23%在科普场馆方面，根据科技部发布的数据，2017-2022年间，国内科普场馆数量从1439家增加至1683家，其中科技馆从488家增加至694家，科学技术博物馆从951家增加至989家，科技馆数量处于稳步增长之中，科学技术博物馆数量2021年为1016家，2022年有所下降。

基于国家未来加快城镇化建设脚步并逐步向高质量发展转型，城市的公共文化体系和公共文化设施的建设都将处于相当重要的地位。预计国内未来博物馆、科技馆、城市馆、园区馆等各类文化或主题展馆的数量和渗透率还有极大的提升空间，相应地，各类文化类科技类展览的数量、质量以及创新性的需求也会随之不断增加，从事于创新型文化展览、科技展览、数字展示的企业也将充分受益。

2021年由文化和旅游部印发的《“十四五”文化和旅游发展规划》提出推动数字文化产业加快发展，发展数字创意、数字娱乐、网络视听、线上演播、数字艺术展示、沉浸式体验等新业态，丰富个性化、定制化、品质化的数字文化产品供给。数字展示行业同时具备经济和文化的双重效应，对于国家经济社会发展和文化事业繁荣具有重要意义。根据文化和旅游部发布2022年文化和旅游发展统计公报显示，2022年，全国文化和旅游事业费1202.89亿元，比上年增加70.01亿元，增长6.2%；全国人均文化和旅游事业费85.20元，比上年增加5元，增长6.2%。文化和旅游事业费占财政总支出的比重为0.46%，与去年基本持平。

随着数字媒体技术突破式发展，数字展示行业进行数字视觉创意、设计和创作，通过三维数字图像等技术结合展示应用实现信息可视化，为客户和终端受众提供融合文化、科技、艺术和视觉内容的沉浸式体验服务。目前数字展示被应用于数字城市、虚拟游览、文化旅游景点展示、商业推广、主题展馆、半永久性展厅、协助政府宣传教育和形象展示等等，应用范围广泛，市场需求庞大。2022年我国数字展示行业市场规模146.32亿元，同比2021年的145.12亿元增长了0.82%。

三、竞争格局

创意设计能力在是行业内项目取得的核心竞争力，包括对展示文化理解的基础上，通过合适的数字科技手段展现设计师的创意设计理念，以满足客户的个性化展示需求。业内客户通常较为尊重企业的设计能力，并且愿意为新颖独特的创意设计和优异的展示效果支付高额的溢价。另外，由于通常展览展示体验系统的涉及范围广、金额大、复杂程度高，客户一般倾向选择对全程实施有控制把握能力的企业，以保证项目推进速度和质量。因此，该行业对企业综合能力要求较高，对实力强、规模大的企业有一定的偏好性。

上海风语筑文化科技股份有限公司是中国数字展示行业的龙头企业，致力于成为国内领先的数字化体验服务商。依托公司在数字科技应用领域的技术优势及公司在数字艺术、沉浸式体验领域积累的资源，公司的产品及服务广泛应用于数字展示、城市文化体验、数字文旅、商业展览及新零售体验、广电MCN及数字营销等众多领域。

四、发展趋势

2023年2月27日，中共中央、国务院印发了《数字中国建设整体布局规划》（以下简称“数字中国规划”），这是党的二十大后党中央在我国数字化发展领域作出的最全面擘画，要求推进数字技术与经济、政治、文化、社会、生态文明建设“五位一体”深度融合，提出“打造自信繁荣的数字文化”，这也是进一步落实《“十四五”文化产业发展规划》中提出的“顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，深度应用5G、大数据、云计算、人工智能、超高清、物联网、虚拟现实、增强现实等技术，推动数字文化产业高质量发展，培育壮大线上演播、数字创意、数字艺术、数字娱乐、沉浸式体验等新型文化业态。

数字展示行业作为一个新兴领域，具有很强的创意属性，应用十分广泛，如互联网、大数据、AI人工智能、VR/AR虚拟现实等，这些技术在数字展览行业中都有很大的应用空间。近年来，随着互联网、大数据和人工智能等技术的飞速发展，数字文化行业的跨界互动也越来越多，数字展示和互动体验正逐渐融入各行各业。在国家大力推动数字中国建设，推动文化强国的进程中，数字展示将有很好的发展机遇。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国数字展示行业市场调查及未来前景预测报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。