2023年中国出版行业全景速览：顺应时代潮流，行业整体升级转型加速，数字化成为行业新趋势[图]

内容概况：根据国家新闻出版署2023年2月发布的《2021年新闻出版产业分析报告》《2021年全国新闻出版业基本情况》，2021年，全国出版、印刷和发行服务实现营业收入18564.7亿元，较2020年增长10.7%；利润总额1085.5亿元，增长5.9%。

关键词：出版市场规模、出版发展背景

一、行业概况

出版或称发表，是指将作品通过任何方式公之于众的一种行为。在大多数国家，作品一经完成，不论是否出版，即享有著作权。作品获得国际标准书号并经过一定资质的出版机构印刷成书籍称为出版物；出版物内容以数码形式呈现的称之为电子出版物或叫做电子书。以出版为主的生产或者产业领域称为出版业。拥有大量复制或同等规模的传播力的公开发表都统称之为出版。出版物包含图书、报纸、期刊。图书与报刊的出版发行产业链相似，包含“编、印、供、发”环节。由于政府相关主管部门对出版实行资质审批制度，因此我国具有出版资质的出版社均为国有企业。民营企业主要通过参与图书发行环节，或者与国有出版企业合作参与出版社的内容策划和制作。

国际标准书号（InternationalStandardBookNumber，简称ISBN）由EAN.UCC前缀、组区号、出版者号、出版序号、校验码五部分共13个数字组成。前缀与数字之间有半个汉字宽的间空，数字间用半字线隔开。各部分的顺序为：ISBN-组区号-出版者号-出版序号-校验码。其中EAN.UCC前缀由三位数字组成，是国际物品编码协会分配的产品标识编码，中国的EAN.UCC前缀为978。为了和国际标准书号统一，从1987年1月1日起，全国出版社执行国家标准局颁布的中国标准书号，它由“国际标准书号”（ISBN）和“图书分类一种次号”两部分组成，其中国际标准书号是中国标准书号的主体，可独立使用。

由于图书出版行业涉及信息以及内容的传播并承载着意识形态功能，受到国家的监管层的高度重视，这也是当前图书出版发行行业由国有资本主导的主要原因。国家对于出版单位的设立实行严格的审批准入制度，出版物也需要先进行稿件审核后获取书号才能进行出版和发行工作，书号按照书稿实名申领，一书一号不得转让。对于部分涉及国家安全、社会稳定方面的选题需要先向国家新闻出版署备案，未经备案批准的，不得出版发行。一系列针对出版社和出版物的规定从政策上提高了参与图书出版发行的门槛标准。

近年来，文化软实力的提升、全民阅读规划的出台、文化发展纲要的颁布、文化产业振兴规划等相关政策的出台，为出版行业创造了前所未有的发展机遇。文化体制改革吸引各类资本进入，参与者不断增加促进行业整体发展。各类资本的参与，有助于提高行业竞争力，促进行业整体健康发展。同时，国家出台各种行业法规和产业政策，以保护知识产权和建立规范的市场秩序，为出版业的健康可持续发展提供了法律保障。

出版社需要在出版过程中执行较为严密的流程，具体包括：选题申报、收稿、三审三校、申领书号、刊号、征订、下厂、入库发货、销售。选题申报是经过市场调查策划符合相关法律政策且预期能够获得一定经济效益的选题；收稿是经过出版社内部决策机制确定后联系相关作者或版权代理机构取得稿件的使用权（外文书籍还需与译者签订翻译合同进行翻译）；三审三校是获得书稿后，出版社编辑对书稿内容进行审查并对文字进行加工与润色确定无误后进入“三审三校”流程，严把出版导向和内容质量，无论传统媒体还是新媒体，均要实行“三审三校”制度。初审、复审、终审、校对应分别由符合条件的人员担任，并承担相应职责；在三审工作中，任何两个环节的审稿工作不能同时由一人担任，同时要体现专业性；刊号、征订为形成最终稿后，向国家新闻出版署申领ISBN、条形码、CIP、著作权合同登记号（引进版图书）；最后组织装帧设计、排版校对、质量检测等工作同时通过客户经理与发行渠道联系开启征订工作，初步确定首印数量后交付印刷厂印刷，并将成品入库根据订购合同发货并不断跟踪销售情况进行及时调整。

出版发行行业全产业链包含“编、印、发、供”，即出版、印刷、发行、出版物资贸易四个基本环节。其中出版环节为龙头，带动印刷、发行和出版物资贸易三个环节的发展。出版发行行业的一般运作模式为：出版社把型版交给印刷企业，物资供应企业向印刷企业提供物资，印刷企业进行印刷，由出版社或独立发行商实现销售。发行环节下游面对消费市场。

相关报告：智研咨询发布的《中国出版行业市场调研分析及未来前景展望报告》

二、发展现状

根据国家新闻出版署2023年2月发布的《2021年新闻出版产业分析报告》《2021年全国新闻出版业基本情况》，2021年，全国出版、印刷和发行服务实现营业收入18564.7亿元，较2020年增长10.7%；利润总额1085.5亿元，增长5.9%。

图书出版总量规模。期刊出版总量规模。2021年，全国共出版新版图书22.5万种，较2020年增长5.4%；重印图书30.4万种，增长10.4%；总印数118.6亿册（张），增长14.4%；总印张1065.9亿印张，增长16.0%；定价总金额2616.1亿元，增长19.7%。图书出版实现营业收入1082.2亿元，增长12.3%；利润总额190.1亿元，增长16.0%。

报纸出版总量规模。2021年，全国共出版期刊10185种，较2020年降低0.1%；总印数20.1亿册，降低1.3%；总印张119.0亿印张，增长2.2%；定价总金额217.3亿元，增长2.6%。期刊出版实现营业收入224.6亿元，增长15.7%；利润总额36.9亿元，增长21.5%。

音像制品出版总量规模。2021年，全国共出版报纸1752种，较2020年降低3.2%；总印数283.0亿份，降低2.1%；总印张628.6亿印张，降低4.0%；定价总金额366.1亿元，降低0.1%。报纸出版实现营业收入579.2亿元，增长7.4%；利润总额69.8亿元，增长38.4%。

电子出版物出版总量规模。2021年，全国共出版音像制品8172种，较2020年降低5.1%；出版数量17200.8万盒（张），降低1.8%。音像制品出版实现营业收入30.5亿元，增长1.5%；利润总额1.9亿元，降低48.4%。

印刷复制总量规模。2021年，全国共出版电子出版物8199种，较2020年增长4.8%；出版数量31773.1万张，增长25.7%。电子出版物出版实现营业收入20.0亿元，增长12.0%；利润总额3.4亿元，增长30.2%。

出版物发行总量规模。2021年，全国印刷复制（包括出版物印刷与专项印刷、包装装潢印刷、其他印刷品印刷、印刷物资供销和复制）实现营业收入13301.4亿元，增长10.9%；利润总额545.2亿元，降低1.8%。

出版物进出口总量规模。2021年，全国共有出版物发行网点18.9万处，较2020年增长2.8%。出版物发行实现营业收入3239.2亿元，增长9.7%；利润总额235.0亿元，增长9.2%。

2021年，全国累计出口图书、期刊、报纸、音像制品、电子出版物、数字出版物（不含游戏）848.8万册（份、盒、张），较2020年降低26.2%；金额10523.0万美元，增长26.8%［其中，全国出版物进出口经营单位累计出口699.7万册（份、盒、张），降低24.7%；金额3724.2万美元，增长8.4%］。全国累计进口图书、期刊、报纸、音像制品、电子出版物、数字出版物（不含游戏）4450.4万册（份、盒、张），增长11.4%；金额80546.9万美元，增长1.3%。进出口总额91069.8万美元（其中，全国出版物进出口经营单位进出口总额84271.1万美元，增长1.6%）。出版物进出口经营单位实现营业收入87.7亿元，增长0.6%；利润总额3.3亿元，降低11.0%。

在中国书刊发行业协会指导下，《2022年图书零售市场年度报告》6日在京发布。报告显示，2022年图书零售市场码洋规模为871亿元，较2021年同比下降了11.77%。从不同渠道零售图书市场看，实体店渠道零售图书市场同比下降了37.22%，实体店零售形势依然比较严峻；平台电商同比下降了16.06%，垂直及其他电商降幅相对较小，同比下降了2.43%，短视频电商实现正增长，同比上升42.86%。从零售图书码洋规模占比看，平台电商码洋规模占比最高，超过40%，短视频电商零售码洋占比赶超实体店零售占比。

2022年，我国数字出版产业克服各种不利因素，勇毅前行，奋发进取，展现出较强的发展势头。总收入达到13586.99亿元，比上年增加6.46%。其中，互联网期刊收入29.51亿元，电子书69亿元，数字报纸（不含手机报）6.4亿元，博客类应用132.08亿元，网络动漫330.94亿元，移动出版（仅包括移动阅读）463.52亿元，网络游戏2658.84亿元，在线教育2620亿元，互联网广告达6639.2亿元，数字音乐达637.5亿元。

目前全国出版行业形成了以综合出版集团公司为主体和分散单一出版社并存的竞争格局。出版集团分为两大阵营，一类是中央级出版集团，包括以专业出版、大众出版为主要定位的中国出版、以教育出版为主要定位的教育出版集团、以专业出版为主要定位的中国科传等；另一类是地方级出版集团，包括凤凰传媒、中南传媒、新华文轩、山东出版等，在各地教育出版领域占据一定优势，在大众出版、专业出版领域亦占有一定市场地位。

三、发展趋势

2022年是我国全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的关键之年。党的“二十大”报告明确提出“实施国家文化数字化战略”“实施重大文化产业项目带动战略”“增强中华文明传播力影响力”，为新时代文化建设指明了路径。当前，出版业优质版权资源竞争加剧、传统出版数字化转型进展缓慢等现象突出。出版业正处于从传统出版到融合创新的转型期、从高速度增长到高质量发展的调整期、从生产制造型到知识服务型的升级期，出版生产运营模式、营销传播方式快速变革，行业整体转型升级提速。

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以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国出版行业市场调研分析及未来前景展望报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。