2023年中国网络直播行业全景速览:用户体验持续优化,特色直播不断涌现[图]

内容概况:随着用户的增加,近年来我国网络直播行业市场快速发展,据中国演出行业协会网络表演(直播)分会数据显示,2022年我国网络表演(直播与短视频)行业整体市场营收达1992.34亿元(不含线上营销(广告)业务),较2021年增长8%。


关键词:网络直播行业产业链、网络直播用户规模、网络直播市场规模、网络直播未来发展趋势


一、概述


网络直播是指通过互联网实时传输音视频内容,使用户能够在任何地点通过网络观看直播内容的一种形式,它通过网络技术将视频、音频等实时传输到用户设备上,用户可以通过电脑、手机、平板等设备观看直播内容。根据直播内容不同,网络直播可以分为电商直播、游戏直播、真人秀直播、演唱会直播、体育直播等类型。

网络直播分类


中国网络直播行业经历了从起步、初创到蓬勃发展再到监管整顿的阶段,目前正处于稳步发展的阶段,行业格局逐渐趋于成熟,技术和内容也在不断创新,具有广阔的发展前景,特别是在新冠疫情期间,直播电商成为了一大亮点,带动了网络直播行业的进一步发展。

中国网络直播行业发展历程


二、产业链


中国网络直播行业产业链涵盖了多个环节,目前已形成了一个完整的产业生态系统,上游主要包括广告商、增值服务商、电商等,中游是各直播平台,下游的观众是产业链的盈利来源。

中国网络直播行业产业链


三、市场政策


近年来,网络直播在促进灵活就业、服务经济发展等方面发挥了重要作用,同时,网络直播营利行为也存在网络直播平台管理责任不到位、商业营销行为不规范、偷逃缴纳税款等问题,制约行业健康发展,损害社会公平正义,为进一步规范网络直播营利行为、促进行业健康发展,2022年3月25日,国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》,指出:强化信息共享、深化监管联动,着力构建跨部门协同监管长效机制,加强对网络直播营利行为的规范性引导,鼓励支持网络直播依法合规经营,切实推动网络直播行业在发展中规范,在规范中发展。

中国网络直播行业相关政策


相关报告:智研咨询发布的《中国网络直播行业竞争战略分析及市场需求预测报告


四、发展现状


随着我国对网络直播行业的严格监管和规范化引导,网络直播平台低俗、不良内容得到有效清理,网络直播内容质量持续提升,同时,平台通过引入流媒体等技术手段,增强用户沉浸感,并提供更为精准的内容推荐算法,满足用户个性化需求,提升服务质量,推动网络直播平台用户体验持续提升,截至2023年12月,我国网络直播用户规模达8.16亿人,较2022年12月增长6501万人,占网民整体的74.7%。其中,电商直播用户规模为5.97亿人,较2022年12月增长8267万人,占网民整体的54.7%;游戏直播用户规模为2.97亿人,较2022年12月增长3133万人,占网民整体的27.2%;真人秀直播用户规模为2.00亿人,较2022年12月增长1259万人,占网民整体的18.3%;演唱会直播用户规模为2.23亿人,较2022年12月增加1596万人,占网民整体的20.4%;体育直播用户规模为3.45亿人,较2022年12月减少2847万人,占网民整体的31.6%。

2018-2023年中国网络直播用户规模及使用率


随着用户的增加,近年来我国网络直播行业市场快速发展,据中国演出行业协会网络表演(直播)分会数据显示,2022年我国网络表演(直播与短视频)行业整体市场营收达1992.34亿元(不含线上营销(广告)业务),较2021年增长8%,此外,为实现差异化竞争,提升网络直播带货效率,全国各地特色直播不断涌现,如随着季节变化,网络直播行业针对用户“应季购买”的紧迫需求,推出羽绒服等应季直播典型货品。除此之外,部分主播直接在田间地头、养殖基地或加工车间进行现场直播,以“我为家乡代言”等形式,唤起观众对农村、农民的情感共鸣,为助农直播带来新亮点。

2020-2022年中国网络表演(直播)行业市场规模统计


五、竞争格局


据中国演出行业协会网络表演(直播)分会数据显示,2022年中国直播与短视频行业从寡头格局走向百花齐放,进入平稳增长阶段,截至2022年末,我国共有11家网络表演(直播、短视频)上市主体,主要包括快手、挚文集团、欢聚集团、斗鱼、虎牙、哗哩哗哩、映宇宙、花房集团、思享无限、荔枝、天鸽互动等。受宏观经济和疫情影响,2022年直播与短视频行业营收整体承压,但呈现“韧性强、弹性大、潜力足”的增长特点。根据2022年的企业财报,快手、哗哩哗哩、欢聚集团、挚文集团等4家企业全年营收规模跨越百亿元人民币级别,比2021年减少一家。与2021年营收情况相比,营收超百亿元的企业中,快手2022年总营收同比增长16.2%,达942亿元;哗哩哗哩全年营收同比增长13%,达219亿元;欢聚集团营收同比下降8%,达24.115亿美元;挚文集团营收同比下降12.8%,达127亿元。而营收超50亿元的企业中,虎牙、斗鱼、映宇宙全年营收同比均下降约两至三成。

2022年营收规模超50亿上市企业统计(涉直播及短视频业务)


六、发展趋势


未来,网络直播行业的内容将更加多样化和细分化,涵盖更广泛的领域,除了传统的娱乐、游戏、电商等内容外,还可能出现更多专业化的直播内容,如教育、健康、科技、文化等,满足用户不同领域的需求。此外,随着技术的不断创新和应用,网络直播的体验将会不断提升,5G、VR、AR等新技术的应用将为用户带来更加沉浸式和互动性强的直播体验,增加用户的粘性和参与度。

中国网络直播行业未来发展趋势


以上数据及信息可参考智研咨询(www.chyxx.com)发布的《中国网络直播行业竞争战略分析及市场需求预测报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构,提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号,每天及时掌握更多行业动态。

本文采编:CY331
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2024-2030年中国网络直播行业竞争战略分析及市场需求预测报告
2024-2030年中国网络直播行业竞争战略分析及市场需求预测报告

《2024-2030年中国网络直播行业竞争战略分析及市场需求预测报告》共十一章,包含中国网络直播行业重点企业运营状况解析,中国网络直播行业投融资潜力分析及风险预警,中国网络直播行业未来发展趋势及前景预测等内容。

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