2024年中国洗发水行业发展现状：市场消费不断升级，防脱发洗发水有望成为行业主流[图]

内容概要：消费者需求是推动洗发水行业发展的关键因素。近年来，我国宏观经济稳定向好发展，居民生活条件不断改善，洗发水等日用消费品消费不断升级，中高端洗发水产品需求量不断上涨，推动产业规模不断扩大。2023年，中国洗发水市场规模为477.96亿元，同比增长5.78%。生活节奏日益加快，迫于生活、工作压力以及常年熬夜、饮食不规律等因素影响，脱发成为我国居民普遍面临的问题。近年来，消费者对头发健康和防脱发护理的关注度不断提高，使消费者更倾向于选择具有针对性、高效且安全的防脱发产品，防脱发洗发水市场正处于井喷状态。未来，我国防脱发洗发水配方日益健康，生产工艺不断提升，更多天然植物性防脱发洗发水上市销售，将推动防脱发洗发水市场的持续发展，其有望成为中国洗发水的主流细分市场。

关键词：洗发水、香波、洗发露、防脱发洗发水

一、洗发水行业概述

洗发水，又名香波、洗发露，是应用最为广泛的洗发用品，也是最常用的发用类化妆品之一。香波是英语“Shampoo”一词的音译，原意为洗发。洗发水的种类很多，其配方结构也多种多样，它是以各种表面活性剂和添加剂复配而成，用于洗净附着在头皮和头发上的人体分泌的油脂，汗垢，头皮上脱落的细胞以及外来的灰尘、微生物、定型产品的残留物和不良气味等，保持头发清洁及头发美观。

洗发水种类多样，按形态可分为液状洗发水、膏状洗发水、粉状洗发水；按适用人群可分为婴幼儿洗发水和成人洗发水；按功能可分为清洁型洗发水、滋养型洗发水、柔顺型洗发水、防脱发洗发水、抗头屑洗发水、控油型洗发水、染发专用洗发水、有机洗发水等。

洗发水有各种各样的剂型，市面上常见的的洗发水主要为液态洗发水。大多数液态洗发水有如下结构性成分，其中表面活性剂、增稠剂、防腐剂和香精是基本成分，功能性调理材料等成分取决于消费者需求和成本经济性。其中阴离子表面活性剂是洗发水最常用的主表面活性剂，如月桂醇硫酸酯盐类（AS）、月桂醇聚醚硫酸酯盐类（AES）、磺基琥珀酸酯盐类等；同时加以辅助表面活性剂以提供更好的清洁效果和温和性，如氧化胺，烷醇酰胺，咪唑啉等。由于洗发水常常需要长时间保存，因此添加防腐剂是非常必要的，常见的洗发水防腐剂有：氯化钠、苯氧乙醇、苯甲酸等。此外，香精是洗发水中很重要的成分之一，主要是用于增添洗发水的香气。

相关报告：智研咨询发布的《中国洗发水行业市场供需态势及投资前景研判报告》

二、洗发水产业链

洗发水行业产业链是一个综合性的体系，涵盖了原材料采购、研发创新、生产制造、品牌建设、分销渠道和最终消费等多个环节。上游原材料及包装材料采购是产业链的起点，原材料主要包括香精香料、天然油脂、合成油脂、皂基、增稠剂、表面活性剂等，其质量和成本直接影响洗发水的性能和成本结构。洗发水包装多样，其中最为常见的为塑料、橡胶包装，其次还包括玻璃、铝制包装等。

产业链中游为洗发水研制生产环节。其中，研发创新是洗发水行业产业链中附加值较高的环节，通过不断研发新的配方和技术，洗发水企业能够推出满足消费者不同需求的产品，如具备控油、去屑、柔顺、滋养等功效的洗发水，不仅提升了产品的竞争力，也为企业带来了持续的发展动力。生产制造环节则是将研发成果转化为实际产品的过程。洗发水企业通常拥有先进的生产线和严格的质量控制体系，以确保产品的质量和稳定性。同时，企业还会通过品牌建设提升产品的知名度和美誉度，吸引更多消费者购买。

产业链下游为洗发水产品流通环节，而分销渠道布局是洗发水企业提升销售效率的重要手段。洗发水企业通过超市、百货商场、专营店等线下渠道以及品牌自建商城、电商平台、社区团购软件、外卖平台等线上渠道进行商品销售，终端应用于美发行业以及消费者。分销渠道的多样性和有效性直接影响产品的销量和市场占有率，企业通过选择合适的分销渠道，并加强渠道管理和维护，最大限度挖掘市场消费潜力。

三、洗发水行业发展现状

根据“国民经济行业分类国家标准（GBT 4754—2017）”，洗发水属于“化学原料和化学制品制造业”中的“日用化学产品制造”行业。化学原料和化学制品制造业作为一种关键的基础产业，在国民经济发展中扮演着极为重要的角色。“十四五”期间，我国化工产业正处于由初、中级阶段向精细化工过渡时期，传统大宗通用级产品占比将逐渐下降，产业结构和产品结构不断调整与优化，发展高技术高质量的产品是行业的重要发展方向。在产业深化供给侧结构性改革、高质量发展背景下，行业优势企业加快资源整合，发挥其领头优势拓展经营业务范围，提高优质产能供给，扩大营业收入。2024年1-5月，我国化学原料和化学制品制造业规模以上企业营业收入为3.65万亿元，同比增长5.2%。

消费者需求是推动洗发水行业发展的关键因素。近年来，我国宏观经济稳定向好发展，居民生活条件不断改善，洗发水等日用消费品消费不断升级，中高端洗发水产品需求量不断上涨，需求弹性较低，没有明显的区域性、周期性和季节性，为我国洗发水发展提供良好的市场发展环境。行业内企业加大消费者需求研究力度，不断提升产品品质、完善销售网络、优化售后服务，推动产业规模不断扩大。2023年，中国洗发水市场规模为477.96亿元，同比增长5.78%。同时，随着消费者对头发护理的重视程度不断提高，对于洗发水品质和效果的要求逐步提高，具有天然成分、无刺激、环保、高品质等特质的创新产品更容易赢得消费者的青睐。此外，互联网时代的兴起和快速发展推动越来越多的洗发水企业加入电子商务交易中，有利于企业在特定的时间内接触到更多的客户，快速拓展和渗透市场，从而进一步扩大行业的发展空间。

我国是全球最大的日化行业综合性市场，近年来，在全球进出口贸易连续承压的大环境下，中国洗发水产品进出口表现出强劲的韧性，现已成为全球最大的洗发水出口国之一。在进出口方面，中国洗发水出口数量高于进口数量，但进出口金额呈贸易逆差状态。进口洗发水通常具有高品质、多功能和多样化的特点，进口单价较高，自2019年以来，中国洗发水进口数量、进口金额整体呈现波动变化。2024年1-5月，中国洗发水进口量同比下降3.83%至2.0万吨，进口金额同比下降8.4%至1.73亿美元。中国洗发水在出口市场上以物美价廉、品种多样化著称。同时，随着国内企业技术水平和品牌影响力的提升，越来越多的高品质、高附加值的洗发水产品开始进入国际市场，出口量及出口额整体呈现增长态势。2024年1-5月，中国洗发水出口量同比增长32.13%至3.2万吨，出口金额同比增长19.72%至0.73亿美元。

四、洗发水行业竞争格局

从洗发水行业内的企业区域竞争来看，我国5500余家洗护用品注册企业中，广东省的生产企业数量超1200家，有着绝对的数量优势。从代表性企业分布情况来看，我国大型洗发水上市企业主要聚集在我国珠三角以及长三角地带。从品牌竞争格局来看，由于日化行业国外巨头的进入及“攻势如潮”的品牌营销，消费者对洗发水的品牌意识增强，品牌消费占比不断增大。目前，我国洗发水品牌可分为三大竞争梯队，在国内一、二线城市，借助于强大的品牌优势，海飞丝、飘柔、潘婷、清扬、欧莱雅、施华蔻等国外品牌通过商场、超市及专营店等商超渠道占据了中国洗发水高端市场。在中高端市场，我国广州阿道夫、拉芳、霸王、蜂花等国产品牌发起冲击，企业品牌形象大众化，依托近年来国潮文化兴起以及民族自信不断增强的市场优势迅速扩张，在中国洗发水市场上占据一定的市场份额。第三梯队则由新进潮流洗发护发品牌和传统中医药企的品牌新品组成，这些品牌依靠技术创新和市场需求，开始步入行业竞争赛道，如养元青、黛熙梦等。

五、防脱发洗发水发展前景

生活节奏日益加快，迫于生活、工作压力以及常年熬夜、饮食不规律等因素影响，脱发成为我国居民普遍面临的问题。当前在中国，有超2.5亿人需要应对脱发带来的的发量危机。同时，脱发还呈现出明显的低龄化趋势。据相关调查数据显示，在30岁以下人群中，受脱发问题困扰的人群占比高达84%，此外，近年来，消费者对头发健康和防脱发护理的关注度不断提高，使消费者更倾向于选择具有针对性、高效且安全的防脱发产品，防脱发洗发水市场正处于井喷状态。目前，我国章光101、霸王、养元青等国产品牌陆续推出防脱发新产品，在市场中掀起了一轮生发的热潮。未来，我国防脱发洗发水配方日益健康，生产工艺不断提升，更多天然植物性防脱发洗发水上市销售，将推动防脱发洗发水市场的持续发展，其有望成为中国洗发水的主流细分市场。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国洗发水行业市场供需态势及投资前景研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。