2024年山西旅游市场现状及竞争格局分析：《黑神话：悟空》上线，山西旅游捧上热搜[图]

内容概况：2023年山西旅游市场迎来全面爆发，据陕西省统计局数据显示，2023年山西省重点监测景区接待游客8070.5万人次，比上年增长163.4%；门票收入26.9亿元，增长219.0%；经营收入45.3亿元，增长195.4%，2024年山西旅游市场继续升温，2024年上半年，全省重点监测景区的接待人数4577.4万人次，同比增长10.8%；门票收入13.5亿元，增长14.6%；经营收入21.9亿元，增长16.7%。

关键词：山西5A级旅游景区数量、山西接待游客数量、山西旅游收入、山西旅游门票收入、市场竞争格局

一、市场现状

山西是中华文明发祥地之一，是我国旅游资源最为富集的省份，“华夏古文明，山西好风光”是对山西旅游的高度概括，截止2022年末山西共有云冈石窟、乡宁县云丘山景区、五台山风景名胜区、太行山八泉峡景区、平遥古城景区、绵山景区、黄河壶口瀑布风景名胜区、皇城相府、洪洞大槐树寻根祭祖园和代县雁门关风景区十个5A级景区，其中，大同云冈石窟、平遥古城、五台山为世界文化遗产。全国保存完好的宋、金以前的地面古建筑物70%以上在山西境内，享有“中国古代建筑艺术博物馆”的美誉。

2024年8月20日，首个国产3A游戏《黑神话：悟空》上线引发全网关注，各方热议的话题之一便是游戏场景中宏大的古建元素，游戏在国内36个景点取景，山西独占27个，其画面之精美、质感之精良令人惊叹，“山西文旅”也因此被捧上热搜，网友纷纷表示“在赶来山西的路上”。作为“中国古代建筑宝库”，山西“村村有古庙，处处有古建”，这无疑成为这部大制作的设计灵感来源，游戏中随处可见山西古建的身影。游戏发布当日，山西省文旅厅发布了宣传片《跟着悟空游山西》，带领网友跟随“大圣”的脚步，一起游览大同云冈石窟、华严寺，忻州五台山佛光寺、南禅寺，朔州崇福寺、应县木塔，晋中平遥镇国寺、双林寺，临汾隰县小西天、洪洞广胜寺，晋城高平铁佛寺、陵川西溪二仙庙、泽州玉皇庙等著名景点。

丰富旅游资源，加之山西省政府加大对旅游业的投资，改善基础设施，提升服务质量，同时积极推动文化与旅游的深度融合，吸引了大量国内外游客，2019年以前，山西不论是接待游客人数还是旅游收入均保持两位数以上的增长速度，2019年山西接待国内游客人数达83390万人次，同比增长18.49%，国内旅游收入达7999.35亿元，同比增长19.40%，2020年疫情受新冠疫情反复影响，山西旅游市场收入下滑明显，2022年山西接待国内游客人数共计29049万人次，其中太原市占21.9%，晋中市占13.8%，忻州市占11.1%，大同市占11.0%，临汾市占10.7%，长治市占10.7%，运城市占10.2%，晋城市占10.2%，其余地区占比均不足6%。而随着旅客人数的减少，旅游收入也急剧明显，2022年山西国内旅游收入共计1452.99亿元，同比减少50.25%，其中，太原市占比最大，达20.9%，其次为晋中市和临汾市，分别占12.5%和11.1%。

从重点景区监测数据来看，2023年山西旅游市场迎来全面爆发，据陕西省统计局数据显示，2023年山西省重点监测景区接待游客8070.5万人次，比上年增长163.4%；门票收入26.9亿元，增长219.0%；经营收入45.3亿元，增长195.4%，2024年山西旅游市场继续升温，2024年上半年，全省重点监测景区的接待人数4577.4万人次，同比增长10.8%；门票收入13.5亿元，增长14.6%；经营收入21.9亿元，增长16.7%。2024年8月，随着《黑神话：悟空》的火爆出圈，山西等多地文旅部门纷纷借势宣传，数据显示，《黑神话：悟空》游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍，其中，玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度高增，可以预见，2024年山西旅游市场将继续爆火。

相关报告：智研咨询发布的《中国山西旅游行业市场发展态势及投资前景研判报告》

二、市场竞争格局

1、整体格局

虽然山西拥有丰富的旅游资源，但在全国范围内，山西旅游品牌的知名度相对较低，据企查查数据显示，截止2024年8月28日，山西旅游相关企业数量超过5万家，但大多以中小型企业为主，注册资本在200万以下的企业占比超60%，而注册资本在5000万以上的企业占比不足10%。

2、代表企业分析-山西省文化旅游投资控股集团有限公司

山西省文化旅游投资控股集团有限公司成立于2017年8月，是山西省委省政府为加快推动文化旅游业成为山西战略性支柱产业组建成立的山西省省属大型国有文化旅游类企业。山西文旅集团以全产业链布局为导向，聚焦文旅主业发展，强化创新驱动,突出项目支撑，形成了“景区运营、酒店管理、智慧旅游、康养产业、综合能源、海外园区、产融结合、资产管理”八个板块协同发展的产业格局。

其中，景区运营板块，围绕“黄河、长城、太行”三大板块旅游带，负责旅游景区投资、设计、开发、建设和运营管理。目前，托管运营娘子关、王莽岭、天官王府、郭峪古城、八路军文化园、上党振兴小镇、太行龙洞、渠家大院8家AAAA级景区和武乡板山景区，投资建设并运营黄河、长城、太行三大板块“0km”文化驿站，已成为山西新晋“网红打卡地”。倾力打造的昭馀古城项目成为法国开发署在我国的第一个文化遗产类保护项目。成功制作并运营《再回相府》，管理运营《又见平遥》《又见五台山》，通过投资、规划、建设、管理以及品牌产品输出，为旅游景区及目的地提供专业化、标准化、品牌化的连锁运营服务。

三、发展趋势

1、文化旅游深度挖掘

山西拥有丰富的非物质文化遗产，如山西剪纸、晋剧、平遥推光漆器等，未来，山西将更加注重对这些传统技艺的保护，并通过旅游产品和体验活动，将其融入游客的文化体验中，增强文化旅游的深度和吸引力。

2、红色旅游创新发展

山西作为革命老区，未来将通过创新红色旅游产品，如红色研学旅行、党史教育基地和红色文化主题公园，进一步扩大红色旅游的市场覆盖面，此外，红色旅游与现代科技相融合，导入智能导览系统、增强现实技术等，使红色旅游体验更加生动、有趣，吸引更多年轻群体。

3、智慧旅游崛起

山西将在智慧旅游方面加大投入，通过大数据分析、智能导游、在线预约、无人酒店等措施，提高旅游服务的数字化水平和游客的整体体验，建设更多智能化旅游设施，如智慧景区、智慧停车场等，为游客提供更加便捷的旅行体验。

4、全域旅游发展加速

山西将进一步推动旅游资源一体化，实现全省范围内旅游资源的整合和一体化开发，优化游客的行程设计，提升整体旅游体验，推动山西全域旅游发展。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国山西旅游行业市场发展态势及投资前景研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。