2019年中国休闲农业市场供需现状及前景分析 [图]

    休闲农业是指利用农村田园景观、自然生态环境资源，结合农林牧渔生产、农业经营活动、农村文化及农家生活提供人们休闲、观光、健身、教育等产品，增进居民对农业和农村体验为目的的农业经营形态。

    生态休闲农业起源于工业革命后城市化进程加快，人口急剧增加，为了缓解都市生活的压力，人们渴望到农村享受暂时的悠闲与宁静，体验乡村生活。农村地域自然生态环境优美、空气清新，与高楼林立、嘈杂拥挤、污染严重的城市生活环境形成鲜明的对比。城市居民节假日期间到乡村旅游，可以满足回归自然、感受绿色的愿望。符合其旅游心理需求。尤其是近年来，随着中国工业化、城市化进程的加快，休闲农业的发展势头更为迅猛。

    1、休闲农业产业发展历程

    80年代改革开放以后，我国休闲农业和乡村旅游开始萌芽兴起。经过90年代和新世纪头10多年的逐步发展，现在已进入快速发展阶段。

    国际经验表明，一个国家或地区人均GDP超过5000美元时，就会形成休闲度假的消费需求。到2010年我国人均GDP达4600多美元，我国旅游业呈现高增长态势。与此同时，政府部门也加强规划指导，2010年农业部出台全国休闲农业“十二五”规划，与国家旅游局签署休闲农业和乡村旅游合作协议。2014年开始，国务院及有关部委出台多个文件，支持休闲农业和乡村旅游发展，包括2018年14部门联合印发的《大力发展休闲农业的指导意见》，我国绝大多数省（区、市）也出台了扶持政策。一系列支持措施，推动我国休闲农业和乡村旅游进入加速期。

中国休闲农业产业发展历程

资料来源：智研咨询整理

    2、休闲农业市场需求空间分析

    随着城镇居民收入的增长，在旅游花费方面，城镇居民国内旅游花费保持10%以上的增速，2019年旅游花费为4.75万亿元，同比增长11.6%。

2014-2019年中国城镇居民旅游花费走势

资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理

    随着居民消费水平的不断提高，旅游文化建设进程的不断开展，我国旅游业蓬勃发展。出游人群规模不断扩张，年内多次出游人群比重不断提升，越来越多的人群选择通过出游的方式来放松自己，领略祖国境内的大好河山和丰厚的文化底蕴，不断推动我国旅游业规模加速扩张。2019年，我国城镇居民国内旅游人数44.71亿人次，增长8.5%。

2014-2019年中国城镇居民国内旅游人数走势

资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理

    随着居民收入的提高、休闲时间的增加、生活方式的改变、盛世乡愁的呼唤，我国休闲农业和乡村旅游市场需求旺盛，消费持续强劲。2019年全国休闲农业和乡村旅游接待人数达32亿人次。

2013-2019年中国休闲农业接待人数情况

资料来源：农业农村部、智研咨询整理

    3、休闲农业市场供给情况

    由于东中西部地区的经济发展水平落差，休闲农业区域发展水平差异显著，经济发达地区的休闲农业发展水平明显要高于经济落后地区。按照农业农村部公布的中国美丽休闲乡村名单，除北京、天津、上海、重庆4个直辖市外，东部地区、中部地区、西部地区分别有185个、136个、159个。其中浙江最多（28个），其次是福建（26个），西藏（9个）和宁夏（10个）较少。

    东部地区的经济基础强、区位条件好、公共基础设施完善，为当地休闲农业发展提供了强劲动力；西部地区的经济发展水平较低，休闲农业增长实力相对滞后。

中国美丽休闲乡村区域分布

资料来源：农业农村部、智研咨询整理

    根据智研咨询发布的《2021-2027年中国休闲农业行业市场研究分析及投资前景规划报告》显示：在需求的拉动下，社会资本投资活跃，我国休闲农业行业已经初步形成了家庭经营、合作经营、集体经营、企业经营等多种经营方式共同发展的格局。目前，休闲农庄、观光农园等各类休闲农业上规模的经营主体达30多万个，其中聚集村达到9万个，园区超过4万家，直接带动吸纳就业人数1200万，带动受益农户800多万户，据统计，2013年以来，每年全国休闲农业和乡村旅游完成投资从960亿元，增加到3200多亿元。

2013-2019年中国休闲农业投资规模

资料来源：农业农村部、智研咨询整理

    近几年，我国休闲农业行业经营收入快速增长，从2013年的2700亿元增长到了2019年的8500亿元，复合增长率达到了21.06%。

2013-2019年中国休闲农业行业经营收入

资料来源：农业农村部、智研咨询整理

    我国休闲农业和乡村旅游发展，已经成为我国乡村产业发展的一道亮丽风景线，成为连接工农沟通城乡的重要节点和纽带。展望未来，休闲农业将呈现出产业形态更加高级、产业贡献日益凸显、产业水平整体提升的良好态势。目前，2019年人均GDP超过1万美元，距离世界银行划定的高收入国家行列又前进了一步，意味着人民生活水平稳步提升。只要保持目前的发展势头，休闲农业和乡村旅游将在2020年成为万亿元产业，展现出广阔的发展前景。