2020年中国文创产品市场结构及重点企业对比分析 [图]

文创产品余思 2021-01-14 05:44

1、文化创意产品定义及分类

文化创意产品是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。根据产品载体，可把文创产品具体分为以下六类：

文创产品在产品载体不同下的基本分类：

旅游纪念品	动漫游戏	影视音像	传媒出版	书画艺术	工艺美术
工艺礼品	原创动漫	DV 作品	报刊发行	各类书画品	传统手工艺品
办公用品	原创游戏	歌曲创作	图书出版	邮票	现代工艺品
家居用品	动漫形象	影视创作	影视剧本	明信片	书画等复刻品
土特产品	-	音像创作	书稿交易	-	文物复刻品
-	-	广告贴片	电子出版物	-	家居摆件
-	-	-	-	-	珠宝玉石

资料来源：智研咨询整理

2、文化创意产品发展的背景

文化创意产业已成为支撑我国经济发展的一个增长点，我国“十二五”规划中明确将文化创意产业作为重点产业进行统筹，文化和旅游部发布的《关于鼓励和引导民间资本进入文化领域的实施意见》。“十三五”规划建设中首次提出了“创意文化产业”的概念。

随着我国经济的快速发展，居民消费结构升级，从以“物质消费”为主转向以“精神文化消费”为主，文化服务消费人次稳步增长，实物产品消费背后的文化体验诉求比重明显提高，产品蕴藏的文化和价值认同成为影响消费决策重要因素，这极大地刺激了我国文化创意产业的快速发展。日韩的历史经验表明，在人均GDP达到1万美元附近，本土文化往往强势崛起。2019年中国人均GDP已经达到1万美元大关，文化自信崛起迹象显著。目前社会力量投资文化创意产业热情高涨，文化创意产品和服务丰富多样，文化及相关产业增加值逐年提升。

2010-2018年，我国文化及相关产业增加值从11052亿元增长至41171亿元，年均复合增长率达到17.87%，占GDP比重由2.75%增长至4.48%。2019年全国文化及相关产业增加值为44363亿元，比上年增长7.8%(未扣除价格因素)，占GDP的比重为4.5%，比上年提高0.02个百分点。

2014-2019年中国文化及相关产业增加值情况

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

3、文创产品市场分析

从文创产品的人均消费金额来看，其总体保持稳定的增长态势，2019年达到了53.16元/人（约合7.7美元/人），虽然增长相对较快，但相较于其他美、日、欧盟等发达国家和地区而言，仍处于较低的水平，未来仍有较大的发展空间。

2014-2019年中国文创产品人均消费金额走势

资料来源：智研咨询整理

智研咨询发布的《2021-2027年中国文创产品产业发展动态及投资战略规划报告》数据显示：2019年我国文创产品市场规模达到了744.2亿元，同比2018年的633.5亿元增长了17.47%。预计2020年文创产品市场规模为755.20亿元。近几年我国文创产品市场规模情况如下图所示：

2014-2019年中国文创产品市场规模情况

资料来源：智研咨询整理

2019年我国文创产品市场规模744.2亿元，其中，博物馆文创产品市场规模77.87亿元；游戏衍生文创产品230.33亿元；动漫衍生文创规模392.16亿元；其他文创产品规模43.84亿元。

2014-2019年中国文创产品市场需求结构

资料来源：智研咨询整理

4、文创产品企业分析

从文创产品行业内品牌众多，具有较好的品牌形象与效益的主要包括有故宫文创、国博文创、以及奥飞娱乐、美盛文化等民营企业。近几年四川博物院、西安博物院等博物馆文创产品也有较好的发展。

文创产品上市企业主要有奥飞娱乐、美盛文化、文化长城、德艺文创等。

文创产品上市企业对比

企业	企业经营模式
奥飞娱乐	奥飞娱乐以发展民族动漫文化产业基础，构建以IP为核心，涵盖漫画、动画、授权、媒体、玩具、婴童、游戏、空间娱乐等的多元产业格局，形成各产业相互协同、深入发展的运营平台。
美盛文化	美盛文化已形成“自有动漫、游戏、影视、文学等原创性资源IP+内容制作+内容发行和运营+衍生品开发设计+线上线下零售渠道”的文化生态圈。
文化长城	文化长城通过整合世界优秀创意文化元素，如与泰迪珍藏、施华洛世奇等国际著名品牌建立战略合作。借助“泰迪珍藏”品牌影响力，将泰迪熊趣味形象、温馨有爱的文化融入到陶瓷产品设计中，创新传统陶瓷行业，抢占陶瓷市场先机。
德艺文创	德艺文创主营产品为创意家居用品，在研发设计过程中融入诸多文化元素，以陶瓷、树脂、竹木等中国特色原材料为载体，将文化资源以创意家居用品的形式呈现出来，实现文化创意的产业价值。

资料来源：智研咨询整理

从企业资产规模来看，奥飞娱乐可以算是我国文创产品行业的龙头企业，经营模式相似的美盛文化规模仅次于奥飞娱乐。

2018-2020年前三季度主要文创产品上市企业总资产规模（单位：亿元）

资料来源：智研咨询整理

2018-2020年前三季度主要文创产品上市企业营业收入规模（单位：亿元）

资料来源：智研咨询整理

从企业毛利率水平来看，自有IP的企业毛利率水平较高，通过与知名IP进行合作开发的企业，毛利率水平较低。

2017-2019年文创产品企业主营业务毛利率情况

资料来源：智研咨询整理

5、文创产品行业发展前景分析

中国拥有五千年的灿烂文化，悠久的文化传统和丰富的人物形象素材，瓷器、陶器、竹木、书法、绘画等物质文化和生肖、节日等习俗文化，都是文化产品创意设计灵感的源泉。随着21世纪品质消费创意经济和文化创意产品在文化消费中的占比逐步递增，文化创品成为新一代的消费热门，逐渐占据文化消费的主导地位。中国文化创意产业在国民经济中的地位与中国经济在世界经济中的地位存在差距，长期发展潜力可期。而目前国内的文创产业仍处在于发展阶段，以消费者为核心，打造具有中华文化特色的IP，将会是重中之重。出于我国实现经济总量提高、产业结构调整和文化软实力增强的长期需求，中国文创产品产业将持续拥有广阔的发展空间。

2020-2026年中国文创产品市场规模预测