2020年中国网络直播发展规模分析：电商直播用户规模达3.88亿[图]

    一、网络直播现状分析

    “网络直播”大致分两类，一类是在网上提供电视信号的观看，例如各类体育比赛和文艺活动的直播，这类直播原理是将电视（模拟）信号通过采集，转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看，相当于“网络电视”；另一类是人们所了解的“网络直播”：在现场架设独立的信号采集设备（音频+视频)导入导播端（导播设备或平台），再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看。

网络直播现状

资料来源：智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国网络直播行业市场现状调查及发展战略研究报告》数据显示：据中国互联网络信息中心数据显示，2020年中国网民规模为98899万人，互联网普及率为70.4%。

2016-2020年中国网民规模及互联网普及率

资料来源：CNNIC、智研咨询整理

    中国网民总体规模已占全球网民的五分之一，近10亿网民中，未成年人、“银发”老人群体陆续加入，构成了全球最大的多元数字社会。2020年中国农村互联网普及率为55.9%；中国城镇互联网普及率为79.8%。

2014-2020年中国互联网普及率

资料来源：CNNIC、智研咨询整理

    中国网络直播用户规模，逐年增加。2020年中国网络直播用户规模为6.17亿人，比2019年上半年增加1.84亿人。

2016-2020年中国网络直播用户规模

资料来源：CNNIC、智研咨询整理

    2020年上半年直播用户中，电商直播用户规模最高为3.09亿人，其次是游戏直播用户规模为2.69亿人，再次是体育直播用户规模为1.93亿人。

2020年上半年中国直播用户规模细分

资料来源：CNNIC、智研咨询整理

    据中国互联网络信息中心数据显示，2020年上半年观看电商直播人数为5.62亿人，比2019年上半年增加1.29亿人。

2017-2020年中国电商直播观看人数

资料来源：CNNIC、智研咨询整理

    从直播用户规模中可以看出，电商直播与游戏直播用户规模较多。2020年中国直播电商市场规模为9610亿元，中国游戏直播市场规模为300.3亿元。

2017-2020年中国直播电商及游戏直播市场规模

资料来源：智研咨询整理

    二、网络直播发展趋势

    网络直播的发展迅速，粉丝数量庞大，黏性高，因此利用好直播的特点，精准传播，展现更好的传播效果，将直播带入新的纪元。但巨大的直播机遇的同时也带着问题，因此，利用媒体融合的机遇牢牢把握机遇，不断发展，为直播发展新的空间。

网络直播发展趋势

资料来源：智研咨询整理