2020年中国虚拟偶像行业发展概述:虚拟偶像规模达5.08亿元[图]

    虚拟偶像,是通过绘画、动画、CG等形式制作,在因特网等虚拟场景或现实场景进行歌手活动,但本身并不以实体形式存在的人物形象。虚拟偶像进行的偶像活动超越了人类范畴,不仅可以通过专辑、MV、写真集进行偶像活动,还可以汲取粉丝的同人二次创作来丰富自己的内涵,因此与粉丝间的隔阂也小得多。

    1、虚拟偶像的特点

    基于虚拟偶像的技术特性,与真人偶像相比,虚拟偶像有自身的独特性。这些独特性主要体现在三个方面:永恒存在;可塑性高;形象可控。

    (1)永恒存在

    虚拟偶像是数字技术的产物,这意味着只要电脑不出故障,虚拟偶像就会一直存在。“美人迟暮”、“人老珠黄”、“风华不再”这类常常安放在真人偶像身上的词语永远不会出现在虚拟偶像身上。技术赋予虚拟偶像抵御时间和生死的能力,虚拟偶像们无须遵循生老病死的自然规律,也不用担心容颜衰老身材走形。只要有人操纵,就可以根据具体需求改变样态,随机应变,成为观众心中永恒存在的“偶像”。

    (2)可塑性高

    由一堆电脑数字组成的虚拟偶像没有实体,没有自身的世界观和性格特点,其故事背景、人物形象等均由人主导设计,这极大地增强了虚拟偶像的可塑性。背景空白的虚拟偶像可以在性格、外貌、人物关系、兴趣爱好等方面有更多的可能性,且这些设定是可变的,不会给人一种突兀感。比如洛天依可以是爱吃包子的吃货、也可以是调皮可爱的邻家小妹、还可以是共青团的代言人,这些风格迥异的人物形象基于不同的故事背景被塑造出来,互不冲突。

    (3)形象可控

    虚拟偶像诞生后,需要对虚拟偶像进行角色定位,也就是设计所谓的“人设”。人设即人物设定,最初用于小说、动漫、电影等,指设定作品中人物展现给观众的形象,包括外貌特征、性格特征、穿衣风格以及在整个作品当中所起的作用等。虚拟偶像的“人设”主要指虚拟人物的形象,包括外貌、性格、生活背景、价值观等。真人偶像的形象主要由私人形象、媒介形象、作品形象等组成,相比之下,虚拟偶像的形象完全由人塑造,不会主动出现负面消息,因而具有绝对的可控性。虚拟偶像可以根据不同时市场需求快速调整视觉形象、完成高难度舞蹈动作、唱出任何歌曲,且虚拟偶像形象比较稳定,不会因为虚拟偶像自身因素出现形象突然崩塌的情况。

    2、国内虚拟偶像行业市场规模分析

    2020年我国虚拟偶像行业市场规模约5.08亿元,同比2019年的4.06亿元增长了25.12%,近几年我国虚拟偶像行业市场规模及增速情况如下图所示:

2014-2020年中国虚拟偶像行业市场规模及增速

资料来源:智研咨询整理

    根据智研咨询发布的《2021-2027年中国虚拟偶像行业发展前景预测及投资战略研究报告》显示:2019年我国虚拟偶像行业市场规模约4.06亿元,其中,演出收入0.48亿元;版权收入1.08亿元;产品收入2.5亿元。2020年我国虚拟偶像行业市场规模约5.08亿元,其中,演出收入0.62亿元;版权收入1.42亿元;产品收入3.04亿元。

2014-2020年中国虚拟偶像行业细分市场结构

资料来源:智研咨询整理

    3、虚拟偶像的发展历程

    虚拟偶像的出现可追溯到上个世纪60年代,但当时人们还将其归属在“智能电脑”的范畴。“虚拟偶像”这一名词出现于1990年的日本,而2007年初音未来的出道,才真正让大众广泛接受并认可了这一说法。

    初音未来背靠于雅马哈公司开发的电子音乐制作语音合成软件——VOCALOLD,只要在软件中输入音调和歌词,就可以合成出人类的歌声。不同于软件的是,官方给予了初音未来同人类一样的设定,即年龄16岁,身高158cm、体重42kg,而至于其他装扮、性格、爱好等外在人设,则由使用者根据自己的喜好来决定。初音未来出道后半年,销量高达4万份,为其公司Cryption Future Media带来6000万日元的营收。

    2011年,天津电视台推出了与初音未来神似的虚拟偶像——东方栀子。但因其外表及人设与初音未来过于相似,被不少网友痛斥,最终开发者决定放弃东方栀子。

    2012年,由上海禾念信息科技有限公司制作的虚拟歌姬洛天依正式出道。她的形象与日本虚拟偶像不同,而是带着浓郁的中国本土特色:发饰是碧玉,腰坠则是中国结,名字中的三个字也与中国传统文化有着紧密的联结。出道至今,洛天依已拥有了庞大的粉丝群体:微博粉丝462万,同名话题阅读量7亿,B站粉丝近200万。在2015年的湖南卫视跨年演唱会上,李宇春翻唱了其歌曲《普通Disco》,此后洛天依的事业也随着歌曲的流行而水涨船高,舞台、代言接连不断。

洛天依事业发展线

年份
合作项目
2014
代言长安汽车的自主国产品牌“新奔奔”汽车
2016
在湖南卫视小年夜春晚与杨钰莹合唱
2016
出席第十一届金鹰节互联盛典
2017
为化妆品品牌百雀羚代言面膜产品
2017
举办SVIP演唱会
2018
护舒宝宣布官方合作,并推出护舒宝定制云朵洛天依形象
2018
参加江苏卫视春晚
2018
共青团上海市第十五次代表大会,献唱原创歌曲《青春纪》
2019
参加江苏卫视春晚
2019
举办洛天依·郎朗全息演唱会
2019
参加Bilibili晚会:二零一九最美的夜
2020
现身李佳琦直播间
2020
参加浙江卫视音乐类综艺《天赐的声音》
2020
出席淘宝“云端动漫嘉年华”直播间

资料来源:智研咨询整理

    洛天依的成功,让更多公司看到了中国虚拟偶像市场光明的前景。游戏、互联网、视频平台头部公司争相入局,相继推出自己的虚拟偶像,以此来收割红利。2018年,腾讯在《王者荣耀》三周年音乐盛典上推出“王者荣耀虚拟偶像”,人气英雄“貂蝉”成为“峡谷第一舞姬”;2017年,网易漫画将看板娘“鹿娘”虚拟偶像化,并与2018年发行了首张个人专辑,同年7月,网易游戏宣布推出《阴阳师》的“平安京偶像计划”,随后人气形象大天狗出现在了BML VR演唱会上;而游戏公司巨人则采取了与腾讯、网易不同的策略,该公司选择购买了已拥有成熟市场的虚拟偶像IP为己所用,即日本人气虚拟偶像Menhera Chan。

    此外,视频平台也参与到了虚拟偶像浪潮中。作为中国二次元文化的聚集地——B站则是以虚拟主播为主。2017年,B站上线账号“虚拟次元计划”,旗下拥有“虚拟次元的小希”和“虚拟次元的小桃”两位虚拟主播,视频内容以影视剧解说、互动话题,以及生活分享为主。

    截止目前,该账号共发布视频206个,粉丝近43万,均播放量在10万次左右。2019年,由爱奇艺打造的中国首支新生代潮文化的虚拟偶像乐队RiCH BOOM正式出道,该乐队由六名外形、性格各异的成员组成,打破了此前单人虚拟歌姬的套路,或为此后的虚拟偶像发展提供了新思路。

    4、虚拟偶像行业产值分析

    2014年我国虚拟偶像行业产值达到了0.21亿元,到2020年增长到了4.85亿元,近几年我国虚拟偶像行业产值情况如下图所示:

2014-2020年中国虚拟偶像行业产值情况

资料来源:智研咨询整理

    5、虚拟偶像行业需求分析

    中国的二次元文化开始萌芽于90年代,2001年之后进入长达十年的培育期,2015年以来迎来高速发展期,根据公开数据显示,目前我国二次元用户数已突破3亿,以动漫为核心的二次元文化在90后、00后群体中迅速传播发展。

    以“95”、“00”后为代表的年轻群体是动画作品的消费主力军,同时他们具有较强的消费意识和购买力,伴随着二次元文化扩张的流量红利,我国动画行业的发展迎来前所未有的市场机遇。

    虚拟偶像,顾名思义,并非真人作为偶像,它可能是手绘的2D形象或者3D形象,甚至未必是人类形象。当下国内的虚拟偶像领域,行业内对于“虚拟偶像”并没有十分明确及严格的定义。虚拟形象、动漫角色、虚拟歌手等这些都被划分到虚拟偶像范畴。

    虚拟偶像伴随着二次元文化的流行开始走进大众视野,日本虚拟偶像初音未来的成功也让国内上海禾念、咪咕、上海望乘等公司开始探索虚拟偶像领域。13年前,虚拟偶像鼻祖“初音未来”在日本诞生,并且迅速在全球圈粉无数。五年后,一个被寄予着“复制另一个初音未来”厚望的国内首位中文虚拟偶像“洛天依”应运而生。B站资料显示,洛天依核心用户集中在95、00、05后,即24岁以下的年轻用户群体,其中00后占比最高,达到32.21%,主要人群集中在一二线城市。随着主流消费人群从80后向90后、95后转变,虚拟偶像市场需求高速增长,行业市场规模显著扩大。各类衍生品的购买人数持续上升,需求持续增长。

2014-2020年中国虚拟偶像衍生品需求量走势

资料来源:智研咨询整理

    6、虚拟偶像行业未来发展趋势

    预计到2027年虚拟偶像行业市场规模将增长至13.44亿元,同比2026年的12.35亿元增长8.83%。

2021-2027年虚拟偶像行业市场规模及增速预测

资料来源:智研咨询整理

本文采编:CY261
精品报告智研咨询 - 精品报告
2024-2030年中国虚拟偶像行业市场竞争态势及投资方向分析报告
2024-2030年中国虚拟偶像行业市场竞争态势及投资方向分析报告

《2024-2030年中国虚拟偶像行业市场竞争态势及投资方向分析报告》共十一章,包含国内虚拟偶像生产厂商竞争力分析,中国虚拟偶像行业投资现状与前景分析,2024-2030年中国虚拟偶像行业发展预测分析等内容。

如您有其他要求,请联系:

文章转载、引用说明:

智研咨询推崇信息资源共享,欢迎各大媒体和行研机构转载引用。但请遵守如下规则:

1.可全文转载,但不得恶意镜像。转载需注明来源(智研咨询)。

2.转载文章内容时不得进行删减或修改。图表和数据可以引用,但不能去除水印和数据来源。

如有违反以上规则,我们将保留追究法律责任的权力。

版权提示:

智研咨询倡导尊重与保护知识产权,对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题,烦请联系我们,我们将及时与您沟通处理。联系方式:gaojian@chyxx.com、010-60343812。