2020年中国小家电零售及品牌分析：全民养生潮流，推动破壁机零售市场规模增长41.7%[图]

小家电王密 2021-04-02 05:57

一、定义

小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电占用电力资源比较小，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。

按照消费习惯分类

资料来源：智研咨询整理

二、小家电零售情况

我国家用电器零售渠道经过多年的发展，呈现多元化的方式。特别是WTO后，零售业对外进一步的开放，国际的零售巨头纷纷登陆中国，零售渠道的地位也越发凸现出来。由于全球疫情影响因素，2020年中国小家电零售额为566亿元，同比下降11.3%。

2015-2020年中国小家电零售额及增速

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在快速发展的网络时代，电子商务乃至网上零售，对小家电企业而言不仅是一个销售渠道，而且对其行业的发展也可能会有长远的影响。
我国家电渠道经历了供销社、批发商、专卖店、大连锁、区域连锁、电商、移动电商等渠道业态的变革，而互联网电商特别是移动互联网电商的兴起，深刻影响了消费者的消费习惯，正成为新的消费增长点。

2020年各类小家电零售额

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智研咨询发布的《2021-2027年中国小家电行业市场现状调研及投资机会预测报告》数据显示：其中，2020年上半年中国小家电零售中，电饭煲零售量最多，线上电饭煲零售量为251.7十万台，线下电饭煲零售量为70.5十万台。

2020年上半年中国小家电零售量

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小家电产品技术的提升，也在不断地推动用户的消费升级，小家电的更新换代速度越来越快。其中，破壁机价格属小家电中，价位最高的。2020年中国线上破壁机零售均价为488元，线下破壁机零售均价为1063元。

2020年各类小家电销售均价

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随着中国经济的发展，人民生活水平和消费水平的提高，西式小家电开始走进国内大、中型城市家庭。2020年中国电水壶零售市场规模为38.55亿元，同比下降9.7%。

2017-2020年中国电水壶零售市场规模

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其中，2020年中国电饭煲产量为1.51亿个，同比下降30.7%；中国电饭煲消费量为1.02亿个，同比下降38.6%。

2014-2020年中国电饭煲产量及消费量

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随着全民养生成为一种时尚和潮流，食物天然营养和健康养生指标已经成为左右大众消费趋向的关键标准，养生概念被引入了家电市场，小型家电领域逐渐衍生出养生电器新品类。2020年中国破壁机零售市场规模为61.31亿元，同比增长41.7%。

2017-2020年中国破壁机零售市场规模

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三、小家电品牌概况

80、90 后以及中产阶层逐渐成长为厨房小家电的主要消费群体，他们更加追求生活品质和健康养生，倾向于选择时尚、智能、养生和个性化的产品，养生小家电因此成为市场的热点产品。为消费者打造健康的生活方式，并满足个性化需求已成为厨房小家电企业产品设计研发的主要着力点。

部分小家电品牌概况

品牌	所属公司	概况
荣事达	合肥荣事达小家电有限公司	成立于 2004 年，是一个以家电为主导，涉及家用电器、智能家居、文化创意、金融投资等经营领域的企业，主要产品包括厨房电器、生活电器、个人护理电器、汽车用品及智能机器人等。其中厨房电器包括电饭煲、电热水壶、养生壶、电火锅、电炖盅、电磁炉、电烤箱等。
小熊电器	广东小熊电器股份有限公司	成立于 2006 年，主要从事创意小家电的研发、生产与销售，核心品类包括酸奶机、电热饭盒、加湿器、煮蛋器、豆芽机、电炖盅等。
美的	美的集团股份有限公司	一家以家电制造业为主的大型综合性企业集团，旗下拥有小天鹅、威灵控股两家子上市公司。美的集团旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌、安得、美芝等十余个品牌。
苏泊尔	浙江苏泊尔股份有限公司	成立于 1998 年，主要从事厨房炊具和厨卫家电的研发、制造和销售等，产品包括炊具、电热水壶、养生壶、电磁炉、电火锅、电饭煲、智能电压力锅、榨汁机、电炖锅、燃气灶、抽油烟机、消毒柜等。
新宝电器	广东新宝电器股份有限公司	始创于 1995 年，以商标“donlim”为核心自有品牌，专业研发、生产、销售电热水壶、搅拌器、咖啡机、多士炉、面包机等小家电及相关配套产品。
德豪润达	广东德豪润达电气股份有限公司	国内西式厨房小家电企业，成立于 1996 年，主要采用 ODM经营模式，小家电产品主要用于出口，主要销往美国和欧洲。
北鼎	深圳市北鼎晶辉科技股份有限公司	于2003年5月9日成立，主要电烤箱、厨房电器、烘焙周边用品、模具、容器、工具、电子称、电动打蛋器、厨师机、面包机的技术开发及购销

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深圳市北鼎晶辉科技股份有限公司主要从事厨房小家电及配套产品的研发、生产和销售。公司专注生产、研发、销售已超过 15 年，具备成熟的产品线，积累了丰富的行业经验。经过多年的发展，公司在高端厨房小家电领域具备较强的市场竞争力和美誉度，具有较好的市场地位。

深圳市北鼎晶辉科技股份有限公司各类小家电营业收入（万元）

分类	2016	2017	2018	2019	2020Q1
多士炉	18150.19	18152.93	21315.41	13000	1363.68
养生壶	18150.19	18507.29	18478.08	14100	2171.37
电热水壶	10838.92	8124.02	6762.31	8089.4	1188.9
饮水机	976.91	2372.5	4554.36	6461.98	1751.44
烤箱	4.23	2238.44	3083.33	3741.84	1412.77
蒸锅	410.64	408.21	83.44	1576.34	1327.04