2020年全球及中国香水市场规模分析：男士香水销售逐年增长[图]

香水王密 2021-04-07 06:09

一、定义

香水是将香料溶解于乙醇中的制品，有时根据需要加入微量色素、抗氧化剂、杀菌剂、甘油、表面活性剂等添加剂。具有芬芳浓郁的香气，主要作用是喷洒于衣襟、手帕及发际等部位，散发怡人香气，是重要的化妆品之一。

香水分类

资料来源：智研咨询整理

二、香水市场规模分析

智研咨询发布的《2021-2027年中国香水行业市场全景评估及投资策略研究报告》数据显示：全球香水市场整体稳步发展，并涌现出了一大批新品牌。2020年全球香水市场规模为200亿欧元，同比下降23.9%。

2014-2020年全球香水市场规模及增速

资料来源：欧莱雅年报、智研咨询整理

作为西方高档消费品的香水如今在中国也出现了热销的场面。尽管中国人没有使用香水的传统，香水也没有扎根于中国文化中，但这种商品还是获得了中国消费者的青睐。2020年中国香水市场规模约为284亿元，同比增长10.1%。

2014-2020年中国香水市场规模及增速

资料来源：智研咨询整理

三、香水进出口情况

中国香水出口数量远远大于进口数量。2020年中国香水出口数量为18447吨，同比下降32.5%；2020年中国香水进口数量为1854吨，同比下降20.9%。

2015-2020年中国香水进出口数量

资料来源：中国海关、智研咨询整理

2020年中国香水进口数量最多地区为法国，进口数量为1013240千克；其次是西班牙香水进口数量为275334千克；再次是意大利香水进口数量为253096千克。

2020年中国香水进口数量前十地区

资料来源：中国海关、智研咨询整理

2020年中国香水出口数量最多地区为美国，出口数量为5363117千克；其次是荷兰香水出口数量为3525140千克；再次是英国香水出口数量为2044197千克。

2020年中国香水出口数量前十地区

资料来源：中国海关、智研咨询整理

据中国海关数据显示，2020年中国香水进口金额为67003万美元，同比增长20.2%；中国香水出口金额为12585万美元，同比下降29.9%。

2015-2020年中国香水进出口金额

资料来源：中国海关、智研咨询整理

2020年中国香水出口金额最多地区为美国，出口金额为27541927美元；其次是中国香港香水出口金额为20954995美元；再次是荷兰香水出口金额为16329557美元。

2020年中国香水出口金额前十地区

资料来源：中国海关、智研咨询整理

2020年中国香水进口金额最多地区为法国，进口金额为446741641美元，其次是意大利香水进口金额为95293250美元；再次是英国香水进口金额为65679297美元。

2020年中国香水进口金额前十地区

资料来源：中国海关、智研咨询整理

四、香水品牌概况

近年来，随着中国经济持续高速发展、国内消费者精神需求日益增加，国内的香水市场也出现前所未有的高增长势头。
香水在多数中国人的印象中为奢侈品。来自法国、意大利等发达国家的名牌香水具有明显的原产地效应，倍受中国市场高端消费人群追捧。

部分香水品牌概况

品牌	企业	概况
CHANEL香奈儿	香奈儿(中国)贸易有限公司	香奈儿创建于1913年的法国巴黎，多年来，香奈儿一直保持着高雅、简洁、精美的风格，突破传统也是它的一大特色。
Dior迪奥	克丽丝汀迪奥商业(上海)有限公司	“Dior”在法语中是“上帝”和“金子”的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。
LANCOME兰蔻	欧莱雅(中国)有限公司	兰蔻，来自法国的世界知名美妆品牌，创立于1935年，迄今已有70多年历史。自创立伊始，就以一朵含苞欲放的玫瑰作为品牌标记。
Guerlain娇兰	法国LVMH集团	娇兰(Guerlain)，是以香水起家的巴黎皇室贵族保养品品牌，创建至今已有近200年的历史。
Burberry博柏利	博柏利（上海）贸易有限公司	博柏利（Burberry）是极具英国传统风格的奢侈品牌，创办于1856年，是英国皇室御用品。Burberry（博柏利）拥有156年的历史，早期主要以生产雨衣、伞具及丝巾为主，是具有浓厚英伦风情的著名品牌，长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词。
Hermes爱马仕	爱马仕(上海)商贸有限公司	爱马仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由ThierryHermès创立于法国巴黎，迄今已有170多年的悠久历史。
Gucci古驰	开云(中国)企业管理有限公司	Gucci，是一间意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古琦、古驰。
CalvinKlein	鹏卫齐商业(上海)有限公司	CalvinKlein有限公司是世界时装设计和市场营销的领先者之一。本公司设计并营销设计师收藏系列的女装和男装，通过特许协议的广泛网络和在世界各地的其它合约，制造和营销一系列其它产品。
BVLGARI宝格丽	宝格丽商业(上海)有限公司	宝格丽BVLGARI －华丽的意大利珠宝商。宝格丽BVLGARI，于1884年在意大利建立的高级珠宝品牌BVLGARI宝格丽，源自古希腊罗马文化精髓。

资料来源：智研咨询整理

随着中国社会和经济的发展，中国奢侈品市场吸引着全球奢侈品企业的眼光，奢侈品企业都希望在中国市场上占有一席之地。

香水现在不仅仅是女士市场。2020年上半年阿里平台香奈儿邂逅系列香水销量25840件；香奈儿蔚蓝男士淡香水销量23020件。

2020年上半年阿里平台香水产品销量及价格

品牌	销量（件）	平均价格（元）
香奈儿邂逅系列香水	25840	640
香奈儿蔚蓝男士淡香水	23020	690
冰希黎幻彩流沙金女士香水持久淡香	43806	201
香奈儿五号之水	6884	999
祖玛珑限量花开系列	10399	630
香奈儿邂逅系列发香雾	14742	390