2020年中国网络音频用户规模、市场格局及未来发展趋势分析[图]

网络音频李玲玲 2021-06-14 05:55

一、概述

网络音频有狭义和广义之分。狭义的网络音频主要指音频播客节目、网络电台节目(含广播电台的网络化广播)、有声书、音频直播等。由于数字音乐涉及到唱片公司复杂的版权交易，且数字音乐已经形成一个相对独立的产业，因此通常不把数字音乐置于狭义的网络音频范畴之中。广义的网络音频指利用互联网技术传输和收听的所有音频内容，不但包括数字音乐，还包括微博中的音频节目、微信公众号上的音频节目、微信朋友群中的音频等。

网络音频在中国的发展可大致分为3个阶段:(1)网页零散音频时期(2000-2004)，此时有音频零散出现在博客网站和其他个人主页上;(2)播客网站期(2005-2009)，一些技术人员、商家进军网络音频领域，建立专业的商业化播客网站，并催生出了一批较为专业的播客节目制作者:(3)音频App时期(2010至今)，借助移动互联网的技术，网络音频App出现并迅猛发展，“喜马拉雅”“蜻蜓FM"“荔枝”“得到”等大批App逐渐发展到一定规模，网络音频越来越聚集于这些手机平台上。

中国网络音频发展历程

资料来源：智研咨询整理

二、用户规模

网络音频平台是在互联网和数字技术快速进步的背景下传统广播电台衍生发展的产物。近几年，网络音频平台发展十分迅猛，业态多元化发展的形势也十分明显，国内主流网络音频平台都开始丰富其专业性内容，拓宽传播渠道，完善盈利模式。随着现代生活节奏加快，人们的时间不断趋于碎片化，越来越多的人，尤其是青年用户，倾向选择网络音频平台作为闲暇放松、获取资讯、充实大脑的主要渠道，强大的用户基础不断为网络音频平台注入新活力。为抢占网络音频用户市场，各门户网站、传统媒体、互联网公司都纷纷进军网络音频平台市场。截止2020年12月中国网络音频用户规模达2.82亿人，较2020年6月底增加了0.07亿人，使用率达28.6%。

2018-2020年中国网络音频用户规模及使用率统计

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

智研咨询发布的《2021-2027年中国网络音频产业竞争现状及发展前景预测报告》数据显示：从用户年龄结构来看，2020年中国网络音频行业20-29岁用户占34.60%；30-39岁用户占35%。

2020年中国网络音频各年龄段用户占比

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

从用户学历来看，2020年中国网络音频行业具有大专学历的用户占37.9%；具有本科及以上学历的用户占41.6%。

2020年中国网络音频用户学历构成情况

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

作为一种新兴的重要媒介，它富集了极其巨大的注意力资源，对许多产业产生了广泛而深远的影响。它也融入了数亿用户的日常生活，成为非常重要的部分，进而对人们的思想和行为构成了潜移默化的影响。2020年6月中国网络音频行业人均单日使用时长达67分钟，较2019年底增加了13分钟，2020年12月开始有所下滑，2021年3月中国网络音频行业人均单日使用时长为55分钟，较2020年12月底减少了4分钟。

2017-2021年3月中国网络音频行业人均单日使用时长统计

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

从用户使用频率来看，2020年每天都会看/听网络音频的用户占38.2%；每周5-6天都会看/听网络音频的用户占3.4%；每周3-4天都会看/听网络音频的用户占8.1%；每周1-2天都会看/听网络音频的用户占9.3%；偶尔看/听网络音频的用户占38.5%。

2020年中国网络音频用户使用频率占比

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

从日均使用时长来看，2020年中国日均使用30分钟以内的网络音频用户占36.6%；日均使用30-60分钟的网络音频用户占20.5%；日均使用1-2小时的网络音频用户占17.0%；日均使用2-3小时的网络音频用户占6.9%；日均使用3小时以上的网络音频用户占14.2%。

2020年中国网络音频用户日均使用时长占比

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

与近代以来作为人们主要依赖的视觉媒体不同，网络音频属于听觉媒体，适合在睡前、起床前、通勤、做家务等不方便阅读的场合收听，从而大大延展了我们接收资讯、学习技能的时间和空间。2020年中国睡前使用网络音频的用户占60.2%，占比最大；干家务使用网络音频的用户占40.9%；午休使用网络音频的用户占32.1%；运动健身使用网络音频的用户占25.5%。

2020年中国网络音频用户各时间段使用率占比

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

三、市场格局

网络音频平台:主要提供网络音频内容及相关服务的平台。得到，有书共读等单-知识付费类平台主要依托音频媒介提供知识付费综合服务,音频仅是内容的承载者和表现形式之一,为与知识付费行业相区隔,故不在本报告定义的网络音频平台的范畴中。

由于音频内容和形式的多种多样,在经过多年的发展后,音频平台及服务在激烈的市场竞争中需要明确自己的市场定位和发展方向,由此促进了音频平台由同质化向分化发展。目前,可以依据提供的音频内容和业务发展方向,将国内的音频平台分为两种主要类型。

网络音频内容平台的主要类型

资料来源：智研咨询整理

中国综合性音频平台主要有喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM、酷我畅听、企鹅FM、懒人听书、猫耳FM等。综合类阅读平台主要有QQ阅读、掌阅、咪咕阅读等。

中国主要网络音频平台简介

类型	平台APP	简介
综合性音频平台	喜马拉雅	喜马拉雅，中国领先的音频分享平台。用声音分享人类智慧，用声音服务美好生活，做一家人一辈子的精神食粮，是平台的使命和初心。
	荔枝	荔枝，是中国UGC音频社区。荔枝以“帮助人们展现自己的声音才华”为使命，重塑了传统音频行业中原本割裂的音频制作、存储、分发产业链，实现了每一个人都可以通过手机一站式进行创造、存储、分享和实时互动，让人们“用声音记录和分享生活”，由此积累了大量的用户和内容创作者。
	蜻蜓FM	蜻蜓FM上线于2011年9月,是国内首家网络音频应用，以“更多的世界，用听的”为口号，为用户和内容生产者共建生态平台，汇聚广播电台、版权内容、人格主播等优质音频IP。蜻蜓FM总用户规模突破4.5亿，生态流量月活跃用户量1亿，日活跃用户2500万，平台收录全国1500家广播电台，认证主播数超35万名，内容覆盖文化、财经、科技、音乐、有声书等多种类型。自上线以来，蜻蜓FM用户量即领先同类产品，是多家第三方数据机构评选公认的在线音频市场占有率领导品牌。
	酷我畅听	酷我畅听是酷我音乐于2020年4月23日推出的“全声态”音频娱乐平台，作为腾讯音乐娱乐集团长音频的先锋者，围绕用户“听”的需求，致力于为用户打造全品类、全场景、年轻化的内容矩阵。酷我畅听通过与优质内容版权方合作，持续引入知名电台主播、明星、声优大咖，目前平台已有包含有声小说、相声评书、儿童、历史人文、畅销书、国漫游戏、情感等19个不同品类的优质内容，满足通勤、休息、娱乐、学习、睡前等不同的场景下“听”的需求。
	企鹅FM	企鹅FM是腾讯科技（上海）有限公司推出的一款移动音频内容分享平台，提供免费听书、听新闻等有声数字收听服务，以多元化内容模式，一站式打通腾讯系资源，组成“UGC+PGC+版权”完整音频生态链。
	懒人听书	懒人听书是由深圳市懒人在线科技有限公司开发运营的一款移动有声阅读应用，提供免费听书、听电台、听新闻等有声数字收听服务，用户规模上亿，是国内受欢迎的有声阅读应用。
	猫耳FM	猫耳FM是一款手机应用软件，由北京喵斯拉网络科技有限公司开发。
综合类阅读平台	QQ阅读	QQ阅读是阅文集团旗下手机阅读APP，拥有旗下各平台海量资源，1000万部作品储备，作者多达400万。2016年QQ阅读被评选为最受年轻用户欢迎的移动应用，移动阅读用户日覆盖量行业第一。
	掌阅	掌阅主要业务包括掌阅APP、掌阅文学、掌阅精选、掌阅校园、掌阅国际版等。掌阅先后与国内外600多家的版权方合作，为全球150多个国家和地区的用户提供图书内容和智能化的阅读体验。2020年3月17日，掌阅科技股份有限公司发布《掌阅科技股份有限公司简式权益变动报告书》，披露义务人非公开发行不超过38，674，033股人民币普通股（A股）股票的行为，认购人为达孜县百瑞翔创业投资管理有限责任公司（简称“百瑞翔投资”），后者属百度旗下公司，其股东为北京百度网讯科技有限公司。
	咪咕阅读	咪咕阅读是咪咕数字传媒有限公司旗下集数字阅读内容和用户互动社区于一体的阅读互动平台，平台连接了广大网络文学、数字出版内容及有声阅读的用户和创作者，为他们提供内容消费、生产和互动服务，平台拥有超60万册正版图书。

资料来源：公司官网、智研咨询整理

2020年喜马拉雅保持优势，第二梯队份额缩减，2020年中国网络音频平台第一梯队包括喜马拉雅；第二梯队包括蜻蜓FM、荔枝；第三梯队包括猫耳FM、企鹅FM、酷我畅听、喜马拉雅极速版。

2020年中国网络音频平台梯队分布

资料来源：中国网络视听节目服务协会、智研咨询整理

2020年中国网络音频平台市场集中度较高，头部企业占有绝对优势，第二梯队份额由去年的25.1%降为18.6%，喜马拉雅极速版进入第三梯队。2020年中国网络音频平台第一梯队占网络音频市场的67.1%，占比非常大；第二梯队占网络音频市场的18.6%；第三梯队占网络音频市场的9.6%；其他平台占网络音频市场的4.7%。

2020年中国网络音频平台市场份额