2020年中国服装企业营业收入及主要国产服装品牌分析[图]

服装王密 2021-08-03 05:19

一、服装行业营业收入

随着疫情负面影响的减弱，中国服装行业保持稳定复苏发展态势。受内需市场放缓和成本费用高的影响，中国服装行业规模企业的经济效益持续下降。2020年中国规模以上服装企业营业收入为13697万元，同比下降14.4%；中国规模以上服装企业利润总额为640万元，同比下降36.7%。

2015-2020年中国规模以上服装企业营业收入及利润总额

资料来源：中国服装协会、智研咨询整理

智研咨询发布的《2021-2027年中国服装行业发展形势分析及投资前景分析报告》数据显示：由于疫情带来的突发事件冲击，服装行业较为低迷。2020-2021年3月疫情后服装行业零售额也在缓慢增加。

2020年2月-2021年3月疫情后服装零售额

资料来源：智研咨询整理

中国是全球最大的服装出口国，受国际市场需求疲软影响，服装行业出口量明显下滑。出海已成为众多国产服装品牌扩张业务的战略之一，行业出口下滑影响下，国产服装品牌出海困难加剧。2020年中国服装出口金额为1374亿美元，同比下降10.5%。

2013-2020年中国服装出口金额及增速

资料来源：中国海关、智研咨询整理

二、国产服装品牌分析

2020年新冠疫情使整个零售行业受到冲击，但随着中国疫情的得到有效防控以及HM事件引发的国货热情，优秀的国内品牌未来前景广阔。

中国主要国产服装品牌概况

品牌	所属公司	概况
歌力思	深圳歌力思服饰股份有限公司	歌力思作为中国高级时装知名品牌，一直沿袭“时尚优雅”的设计风格，以打造国际一线女装品牌为目标，公司品牌有ELLASSAY、Laurèl、EdHardy、IROParis等。
海澜之家	海澜之家集团股份有限公司	公司是一家大型服装企业,业务涵盖品牌服装的经营以及高档西服、职业服的生产和销售。
雅戈尔	雅戈尔集团股份有限公司	雅戈尔集团股份有限公司,创建于1979年。是一家以品牌服装为主业,涉足地产开发、金融投资领域的大型跨国集团,位列2014中国企业五百强第221位、中国民企五百强第30位。
森马服饰	浙江森马服饰股份有限公司	浙江森马服饰股份有限公司是一家以虚拟经营为特色、以系列成人休闲服和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业。
太平鸟	宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司	是一家以零售为导向的多品牌时尚服饰公司，拥有PEACEBIRD太平鸟女装、PEACEBIRD太平鸟男装、LEDIN女装、MATERIALGIRL女装、MiniPeace童装、PEACEBIRDLIVIN'太平鸟巢等多个品牌。
李宁	李宁有限公司	李宁公司拥有完善的品牌营销、研发、设计、制造、经销及销售能力，以经营李宁品牌专业及休闲运动鞋、服装、器材和配件产品为主，已在中国建立庞大的零售分销网络和供应链管理体系，并持续加码电商阵地、构建电商生态。
安踏	安踏体育用品有限公司	简称安踏体育、安踏，是中国领先的体育用品企业，主要从事设计、开发、制造和行销安踏品牌的体育用品，包括运动鞋、服装及配饰。
鸿星尔克	鸿星尔克实业有限公司	目前已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。

资料来源：智研咨询整理

1. 森马服饰

2020年由于疫情公司营业总收入同比减少21.37%；营业利润同比减少48.65%。为此，森马品牌刷新定位，明确品牌核心价值主张；在渠道端，2020年该品牌电商渠道收入增速为10%，将推广重心转移到线上和社交平台。

2016-2020年森马服饰销售收入及利润总额

资料来源：公司公告、智研咨询整理

其中2020年森马服饰-服饰业务营业收入为150.9亿元，同比下降21.4%；森马服饰销售量为22906万件，同比下降19.8%。

2016-2020年森马服饰-服饰业务营业收入销售量

资料来源：公司公告、智研咨询整理

2020年森马服饰中儿童服饰营业收入为1013220万元，占总营业收入的66.6%；休闲服饰营业收入为495640.4万元，占总营业收入的32.6%。

2020年森马服饰各类产品营业收入占比

资料来源：公司公告、智研咨询整理

2、海澜之家

海澜之家围绕需求变化，优化自身品类结构，主品牌HLA缩减纯商务产品，加大与重磅IP的跨界合作力度以及研发投入，产品趋于时尚化和功能化，致力于从“男人的衣柜”向“国民品牌”的内核升级；OVV女装品牌有望成为公司未来业务的新增长点。2020年海澜之家营业收入为179.6亿元，同比下降18.3%；利润总额为23亿元，同比下降45.6%。

2016-2020年海澜之家营业收入及利润总额