休闲食品:4月休闲食品线下销售额明显增长 线上有所下滑

行业:4 月休闲食品线下商超渠道销售额明显增长,线上淘系、拼多多销售额有所下滑。4 月休闲食品在线下商超实现销售额48.97 亿元,同比+18.55%,较3 月增速提升0.91pct。主因去年4 月社区团购业务影响线下客流,形成低基数,伴随21H2 社区团购补贴力度下滑,商超销售情况逐步恢复。


线上淘系渠道4 月实现销售额45.87 亿元,同比-22.7%,京东实现13.20 亿元,同比-0.55%,拼多多实现12.50 亿元,同比-22.26%,京东基本持平,而淘系、拼多多呈现下滑趋势。我们预计与抖音、快手等新兴内容电商持续分流流量有关,4 月抖音实现13.62 亿元销售额;且疫情影响部分地区物流,也对休闲食品线上销售造成一定影响。在渠道多元化的趋势下,我们认为补充原有渠道模式,布局多渠道的企业更具备竞争力。


品类:线下各品类基本保持较快增速,线上增速普遍面临不同程度下降。分品类看,4 月商超渠道膨化食品/坚果炒货/休闲肉制品/休闲豆制品分别实现21.14/8.25/8.04/3.13 亿元销售额,分别同比+21.26%/+17.10%/+28.02%/+25.08%,均实现较快增长,果脯蜜饯销售额8.42 亿元,同比+4.55%。


淘系巧克力实现3.18 亿元,同比+41.12%,延续年初以来快速增长,其余坚果/糕点/饼干/肉类零食/蜜饯/果冻/海味零食/豆制品/短保烘焙均呈现不同程度下降,且短保烘焙同比-34.25%降幅明显,预计主因线下物流受阻,难以满足短保产品所需物流时效。


公司:线下洽洽货架周转加快,线上淘系平台CR3 持续下滑。商超渠道,洽洽食品/盐津铺子/有友食品/三只松鼠/良品铺子分别同比+28.62%/-28.23%/+5.60%/+8.47%/+57.60%,洽洽受益于疫情居家消费场景增加,瓜子货架周转加快。后续三只松鼠拓展分销业务,有望在商超渠道实现突破。


4 月线上淘系/京东平台CR3 分别为11.17%/36.81%,环比3 月分别-2.40/+3.09pct,在主流平台去中心化趋势下,头部品牌销售受到一定影响。但TOP3品牌在电商活动期间主动搜索流量将有所增加,“618”、“双十一”销量将明显增长,且三家公司坚果炒货及节庆礼盒销量较为突出,预计近期将受益于端午粽子礼盒需求提升及“618”活动。


投资建议:整体来看,21Q2 休闲食品受社区团购影响形成低基数,预计今年Q2 线下商超渠道将有所修复,前期疫情影响部分地区物流,目前已逐步恢复,预计线上销售也将边际好转。短期看好疫情受益,具备消费粘性,确定性较强的洽洽食品。长期关注新品有望放量,拓展全国化市场的甘源食品;开拓分销模式的三只松鼠;线上线下均衡发展的良品铺子。总结来看,推荐洽洽食品,关注甘源食品、三只松鼠、良品铺子。


风险提示:样本偏差,疫情反复影响市场消费,食品安全风险。


知前沿,问智研。智研咨询是中国一流产业咨询机构,十数年持续深耕产业研究领域,提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。专业的角度、品质化的服务、敏锐的市场洞察力,专注于提供完善的产业解决方案,为您的投资决策赋能。

精品报告智研咨询 - 精品报告
2024-2030年中国休闲食品行业市场调查研究及发展前景规划报告
2024-2030年中国休闲食品行业市场调查研究及发展前景规划报告

《2024-2030年中国休闲食品行业市场调查研究及发展前景规划报告》共十四章,包含2024-2030年中国休闲食品行业投资分析与风险规避,2024-2030年中国休闲食品行业盈利模式与投资战略规划分析,研究结论及建议等内容。

如您有其他要求,请联系:

版权提示:智研咨询倡导尊重与保护知识产权,对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题,烦请联系我们,我们将及时与您沟通处理。联系方式:gaojian@chyxx.com、010-60343812。