坚持对标苹果，小米12S系列产品如何？[图]

7月4日晚，在小米12S系列产品发布会上，雷军表示：“大部分场景小米都赢了。还有一些场景的确我们输了，但是我觉得跟iPhone相比绝对是‘半斤八两’。”

坚持“对标苹果”表明，小米进军高端市场的目标仍然坚定。不止小米，国产手机品牌都在尝试“补位”华为，冲击高端市场。但2022年第一季度中国市场600美元以上价位段，苹果以71%份额占据第一，国产厂商仍待突围。

在软硬件功能升级未能拉开差异化体验的情况下，上探高端确实阻力较大，本质上是各家的技术比拼从显性转向隐性的过程。目前行业都在向技术的深水区进发，但研发投入的高额成本却需要更高的产品营收来支撑。

坚持对标苹果，徕卡这张牌加成几何？时隔半年，小米集团董事长兼CEO雷军又将小米的新款手机和iPhone作起了对比。

7月4日晚，小米发布了12S系列产品，并称其为“高端化变革再次迈出关键一步”。根据发布会信息，小米12S系列与徕卡联合设计，搭载骁龙8+（台积电4nm工艺制程）和索尼IMX 707传感器，后置采用三摄设计，主摄5000万像素。

价格方面，小米12S系列售价在3999元至5999元之间。不少网友表示，即便带了徕卡，6000元还是略贵，再参考此前“跳水”力度，“等等”党们还是希望在降价或“双十一”等活动时入手。

此次小米新机的一个核心卖点即为与徕卡合作升级的影像功能。徕卡是来自德国的相机品牌，此前华为与之合作时销量不俗。但在手机厂商纷纷绑定知名相机品牌的背景下，升级影像还是高端市场的敲门砖吗？

Canalys Analyst分析师刘艺璇7月5日晚间通过微信告诉记者，影像升级的红利还在，但和华为当年与徕卡合作带来的效果不可同日而语。现在，优秀的影像表现更像是高端化的地基。

其实，单从售价就不难看出小米走高端市场路线的雄心。在华为遇阻后，想要进军高端市场“分羹”的国产手机厂商不只小米一家。OPPO在去年和今年分别发布高端产品Find X3系列和Find X5系列，而折叠屏产品Find N售价超过7000元；vivo今年也推出折叠屏手机vivo X Fold，售价接近万元。

7月4日，吉利旗下湖北星纪时代科技有限公司与珠海市魅族科技有限公司正式签约，星纪时代持有魅族科技79.09%的控股权。星纪时代定位高端手机市场。

为何都瞄准高端赛道？先看市场环境。2021年全球高端手机市场销售额增速为24%，远超整体智能手机7%的增速。疫情以来高端消费者的消费能力并未受到明显的影响，2021年第四季度及2022年第一季度中国超高端市场（800美金以上）都是全球最大。“大盘”出货量增长乏力的情况下，积累高端符合市场逻辑以及品牌自身成长路径。

这一点得到了厂商的认同。7月5日下午，有接近手机厂商的知情人士通过微信告诉《每日经济新闻》记者，消费低迷，缺乏刺激用户换机的因素，而手机市场“除了高端，也没什么可说的了”。

国产厂商突围高端市场遇挫，华为的成功难以复制？厂商们如此卖力，我国高端手机市场国产品牌占有率近况却不容乐观。

7月5日下午， 2022年第一季度中国市场600美元以上价位段，苹果份额第一，为71%；华为是安卓阵营第一，占比11%；接下来依次是荣耀占比5%、小米占比4%；OPPO占比3%。排得上名的几个国内厂商，合计份额尚不到30%。

2022年第一季度中国市场600美元以上价位段试产份额

资料来源：智研咨询整理

但在2020年上半年，也就是华为受阻前，中国600美元以上价位段智能手机市场份额中，华为占比达到44.1%，与苹果占比之和为88.1%。也就是说，彼时国产手机在高端市场有了和苹果抗衡的能力。

然而，随着华为高端市场份额下降，这一高光时刻也成为历史。对比两组数据可以看出，尽管2020年以来国产手机制造商加码高端机型，但吃下华为份额的还是苹果。从当前数据来看，国产品牌突围高端市场仍没有明显进展。

尽管“高端=高价”的认知仍普遍存在，但单以高价显示高端，收效将越来越小，高价至少需要有足够的产品力支撑，技术、品牌缺一不可。

对手机产品来说，供应链没有不可逾越的壁垒，因此“堆料”不是难事，而自研芯片却可以为厂商建立竞争壁垒。

在这方面，大多数国产厂商还没能握住建立壁垒的钥匙，更多还是依赖高通、联发科、台积电等供应商。而国产厂商旗舰机抢“首发芯片”绑定新机，更是一度成为行业风向。

如果说某些技术还可以学习、借鉴甚至购买，那做品牌只能靠积累。华为此前的成功有较强的偶然性。整体复盘下来，华为是用一系列自主可控的“高技术”和与生态合作关联的技术符号，形成了品牌声量。

至于当前国内手机厂商在高端突围的情况，在软硬件功能升级未能拉开差异化体验的情况下，上探高端确实阻力较大。是给消费者带来巨大感知的技术创新迭代速度放缓；是各家的技术比拼从显性转向隐性的过程，比拼的是长期研发投入。目前行业都在向技术的深水区进发，但研发投入带来的高额成本则需要更高的产品营收来支撑。

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