清洁电器3月奥维数据点评：行业高速增长 追觅份额提升明显

行业高速增长。据奥维数据，扫地机方面，2024 年3 月扫地机行业销额/销量同比+61.61%/+53.52%至8.38 亿元/25.31 万台。洗地机方面，2024 年3 月洗地机行业累计销额/销量同比+46.78%/+88.91%至6.32 亿元/29.95 万台。2024 年3 月看，扫地机及洗地机行业呈高增长态势。

扫地机：格局头部化，3500-4000 为主流价格带。

品牌来看，科沃斯份额有所下滑，追觅份额提升明显。2024 年1-3 月线上科沃斯/石头销额份额同比-12.40/-1.02pct 至27.47%/20.87%，追觅销额份额同比+8.22pct 至14.84%，追觅份额提升明显。

行业来看，3500-4000 元为主流价格带。截止2024 年3 月，线上扫地机3500-4000元为主流价格带，销额占比同比提升15.70pct 至38.88%（2023 年同期占比为23.18%），其次为4000+元价格带，销额占比为36.11%。主销价格带分品牌看，3500-4000 价格带科沃斯/石头/追觅份额为42.82%/25.59%/3.38%，4000-4500 元价格带科沃斯/石头/追觅份额为17.32%/14.39%/37.41%。

畅销机型以高均价基站机型为主。截止2024 年3 月，销额排名前五的机型中，石头占据1 款–P10S Pro（占比6.74%，加入上下水模组占比为9.64%）；科沃斯占据1 款–T30 Pro（占比12.70%，加入上下水模组占比为14.47%）位列第1 位；小米占据1款–米家免洗扫拖机器人2（占比3.05%）；追觅占据1 款– S30 Pro Ultra（占比3.38%，加入上下水模组占比为6.63%）；云鲸占据1 款J4（占比8.61%，加入上下水模组占比为10.70%）。

洗地机：追觅整体份额提升明显。

品牌来看，追觅份额快速提升。2024 年1-3 月线上销额份额看，添可额份额同比-4.81pct 至44.45%；追觅额份额同比+1.92pct 至18.57%，份额来看追觅销额份额增长明显。

行业来看，2500-3000 元为主流价格带。截止2024 年3 月，线上洗地机2500-3000元为主流价格带，销额占比同比下滑5.75pct 至30.93%（2023 年同期占比为36.67%），其次为1500-2000 元价格带，销额占比为19.13%；高端价格带4000+元销额占比为5.20% 。价格带分品牌看， 2500-3000 元价格带添可/ 石头/ 追觅份额为49.62%/3.77%/20.16% ， 3000-3500 元价格带添可/ 石头/ 追觅份额为53.22%/4.15%/23.06%，3500-4000 元价格带添可/追觅份额为59.44%/18.22%。

畅销机型前五均为添可、追觅产品。截止2024 年3 月，线上销额排名前五的机型中，2 款为添可产品，3 款为追觅产品。分别为添可芙万Stretch（占比11.94%）、添可芙万2.0 Pro LED C（占比11.32%）、追觅H12 Pro Plus C（占比4.17%）、追觅H20Pro（占比4.15%）、追觅H20 Ultra（占比3.85%）。

投资建议：2024 年扫地机内销行业竞争相对缓和，现阶段厂商更关注于在存量市场上提升自身产品结构以提升综合竞争力。外销核心看点在于渠道增量。建议关注国内清洁电器龙头石头科技、科沃斯。

风险提示：清洁电器消费景气下滑、第三方数据统计存在误差。

注：畅销机型份额均为线上份额数据，数据来源为奥维云网。

知前沿，问智研。智研咨询是中国一流产业咨询机构，十数年持续深耕产业研究领域，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。专业的角度、品质化的服务、敏锐的市场洞察力，专注于提供完善的产业解决方案，为您的投资决策赋能。

转自国盛证券有限责任公司 研究员：徐程颖/陈思琪