双十一战绩公布：天猫、京东成交额均刷新往年纪录，天猫成交额为5403亿元，京东成交额为3491亿元 [图]

    11月11日当天的巅峰时刻落幕，2021年双11的总成绩揭晓了。两大电商平台不仅仅成交额刷新往年纪录，而且重心开始转变到绿色低碳、服务中小品牌、扶持农业这类提升社会价值的更高维度上。

    相比往年，无论是天猫还是京东，2021年双11期间公布成交额都“平静”了许多。尤其是在11月11日当天，两家平台都没有像此前那样频繁更新全天的实时交易额，大家熟悉的喜报式成交战报不见了。不管怎么低调，最终公布的双11销售总成绩都明显超过2020年水平。

    截至11月12日零点，2021年“晚8点不熬夜”的京东双11累计下单金额超过3491亿元，创造了新的纪录，较2020年的2715亿元同比增长28.6%。

2017-2021年京东“双十一”成交额

资料来源：京东、智研咨询整理

    京东11日销售高峰的起始时间提前到10日晚8点，有商家称很多产品没坚持到11日0点就售罄。10日晚8点到11日零点四个小时内，超过100个家电品牌四小时成交额超过2020年当日全天，小米华为等手机品牌销量超2020年11日全天4倍，京东超市21个品类均在半小时到四小时内达成2020年全天成交额。

    京东称，2021年京东11.11全球热爱季期间，31个品牌销售破10亿，Apple破百亿，4.3276万个商家的成交额同比增长超过200%，京东大药房罕见病药品成交额同比增长逾120%，京东云在高峰期前10分钟每秒用户访问峰值同比提升124%。

    天猫称：11月11日开售第一小时，就有超过2600个品牌成交额超过2020年首日全天。截至11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿元，较2020年天猫双11全球狂欢季十一天的总成交额4982亿元高8%以上。

    天猫透露，截至11月11日23点，有698个中小商家的成交额实现从百万级到千万级的跨越，78个2020年双11成交额千万级的品牌，2021年双11成交额突破了1亿元大关。

2015-2021年天猫“双十一”交易额（亿元）

资料来源：天猫、智研咨询整理

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