茶颜悦色涨价为何?奶茶行业竞争加剧,整个供应链都面临涨价[图]

1月5日,茶颜悦色在其微信公众号宣布,自2022年1月7日开始,品牌大部分奶茶产品上涨1至2元。茶颜悦色的王牌产品“幽兰拿铁”和“声声乌龙”,此后售价将为17元和16元。而悠哉悠哉、浮生半日、筝筝纸鸢本次暂不涨价。

茶颜悦色距离上一次整体调价已过去五年有余。这五年的维价不仅是因为情怀,茶颜悦色表示,一是品牌红利带来的客户自发支持,省下了不少营销成本,二是依靠规模扩大带来的采购红利降低了材料成本。

谈及涨价原因,茶颜悦色称:“市场上原材料和其他成本逐年走高,之前积累的那些红利也扛不住一系列的叠加成本。”

从奶茶行业来看,茶颜悦色并不是第一个涨价的厂商。就在1月4日晚间,香飘飘发布公告称,“鉴于各主要原材料、人工、运输、能源等成本持续上涨”,对公司固体冲泡奶茶(含经典系列、好料系列)产品价格进行调整,主要产品提价幅度为2%~8%不等,新价格自2022年2月1日起按各产品调价通知执行。

有业内人士表示,当前整个奶茶供应链都面临涨价,包括奶油、奶粉、炼乳等辅料的成本都在上升,所以茶颜悦色此次更多是被动式涨价。

1月4日晚,“奶油第一股”海融科技发布公告称,鉴于各主要原辅料成本持续上涨,公司决定将对部分产品出厂价格进行调整,上调幅度在5%~8%不等,新价格于2022年3月1日起实施。

炼乳生产商熊猫乳品也宣布,将对公司主要炼乳相关产品的出厂价格进行调整,调整幅度在3%~10%不等,新价格将于2022年1月1日起实施。

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本文采编:CY353
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2024-2030年中国奶茶行业市场全景调研及发展趋向研判报告
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