2023年中国少儿口才培训趋势分析：线上趋势加速，中线城市是发展关键[图]

口才培训乔志 2023-07-12 09:28

内容概况：随着国内经济水平的不断增长，国内家长对子女口才培训重视度不断提高，少儿口才培训市场持续增长。数据显示，2015年以来我国少儿口才培训市场规模快速增长，2020年疫情影响，而我国少儿口才培训仍以线下为主，居家等因素导致少儿口才培训市场规模明显下降，2021年有所回升，但整体市场惯性叠加“双减”政策开始推进，整体少儿口才培训市场规模仍未达疫情前水平，2022年整体教育市场逐步回暖，叠加影响带动线上少儿培训开始发展，整体少儿口才培训市场规模达232.5亿元，其中少儿播音主持、少儿朗诵及演讲占比皆超4成。

关键词：少儿口才培训产业链、少儿口才培训市场规模、少儿口才培训竞争格局

一、少儿口才培训产业概述

少儿口才培训是指针对儿童和青少年的口语相关的培训，主要原因是随着口才成为各行各业对人才的普遍要求，为了让孩子赢在起跑线上，家长纷纷让孩子走上口才培训之路。传统口才教学是“学主持”“练口才”，要求孩子语音正读、自信上台、形体训练、语言表演、儿童故事、模拟主持等，致力于培养孩子成为自信的、优秀的小小主持人等。

根据培训渠道的不同，少儿口才培训行业的经营模式可分为线上培训和线下培训。线上培训主要是指利用互联网媒介进行培训的业务模式。线下培训主要指在特定场所，讲师和学员面对面进行培训的模式。目前，线上培训虽然发展较快，且未来发展前景广阔；但现有的技术条件尚不能完全解决线上培训的应用场景问题，培训的用户体验相对线下培训还有所不足，特别是线上培训缺乏线下培训的课堂气氛，从而影响培训效果。

二、少儿口才培训政策背景

2021年，我国相继推出了“双减”相关政策，我国学科教育培训产业影响极大，《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》（“双减”政策）指出要全面压减作业总量和时长，提高作业设计质量，鼓励布置分层、弹性和个性化作业，从而减轻学生过重的作业负担，同时全面规范校外培训行为，大力提升校内教育教学质量；少儿口才培训属于少儿素质教育，整体受“双减”政策影响较小，且随着学科教育占比萎缩，少儿口才培训行业有望承接小部分需求。

三、少儿口才培训产业链

少儿口才培训市场主要分为线上及线下市场，线下市场主要上游产业涉及师资、教学场地、文教办公设备等；线上市场主要涉及师资、网络设备等。而少儿口才培训下游产业终端群体为父母，实际用户则为儿童和青少年。上游优秀培训讲师的充裕供应，是确保少儿口才培训行业快速发展的关键要素，但我国实际少儿口才培训讲师领域仍缺乏专业培训，讲师质量不一，一定程度上影响行业发展，且少儿口才培训下游主要用户为儿童和青少年，近年来我国人口出生率持续下降，中长期将影响行业扩张趋势，但目前国内实际下游用户仍处于历史高峰期，加之新世代人群父母责任和培养意识大幅度增长，儿童培训消费意愿强烈，短期内市场将处于高速增长态势。

四、少儿口才培训产业现状

随着国内经济水平的不断增长，国内家长对子女口才培训重视度不断提高，少儿口才培训市场持续增长。数据显示，2015年以来我国少儿口才培训市场规模快速增长，2020年疫情影响，而我国少儿口才培训仍以线下为主，居家等因素导致少儿口才培训市场规模明显下降，2021年有所回升，但整体市场惯性叠加“双减”政策开始推进，整体少儿口才培训市场规模仍未达疫情前水平，2022年整体教育市场逐步回暖，叠加疫情影响带动线上少儿培训开始加速发展，整体少儿口才培训市场规模达232.5亿元，其中少儿播音主持、少儿朗诵及演讲占比皆超4成。

现代社会是高度信息化、知识化的社会。信息传递的一种重要形式就是口语表达，口才的学习也是未来社会学习和发展的大趋势。良好的口语表达需要我们敢说话、会表达，更需要拥有思辨能力、说服能力、交流能力。儿童正处于口语表达能力发展的关键时期，除2020年疫情因素影响导致培训人数明显下降外，我国少儿口才培训人数整体表现为增长态势，2022年我国少儿口才培训人数约780.2万人，较2021年增长超77万人。

相关报告：智研咨询发布的《中国少儿口才培训行业市场调查研究及发展前景规划报告》

目前国内少儿口才培训主要集中一线、新一线等高线城市，消费者整体经济实力水平较高且对少儿素质教育消费意愿较高，加之整体培训需求渗透率较低，人均消费水平较高，近3000元/人，未来随着二、三线城市人民可支配收入的提高，消费能力增强，同时高线城市的少儿口才培训企业市场逐步饱和企业将逐步开始实施渠道下沉战略，二三线城市将是少儿口才培训行业主要的增长阵地，或将带动人均消费水平有所下降。

五、少儿口才培训格局

我国少儿口才培训行业前景广阔，吸引了众多企业布局。但由于行业整体目前整体仍主要以高线城市为主，早期机构存在严重的乱收费、虚假宣传等问题，加之行业讲师要求、机构资质和培训内容等国内尚没有统一的标准，行业处于野蛮生长态势。近年来随着渗透率开始走高，中线城市需求开始增长，部分连锁企业和品牌开始脱颖而出，加之父母消费者对于培训机构的选择，重点关注品牌知名度、师资实力、收费情况和硬件条件，而对于口才培训期望，主要集中在期望获得社交能力、获得知识和友谊等，实际体现为对培训的整体质量水平需求持续走高，我国少儿口才培训行业连锁化加速，如巧嘴巴少儿口才机构，蓝话筒少儿口才培训机构。

线上线下行业格局而言，目前少儿口才培训线上线下培训皆快速发展，不同培训机构教学定位偏差明显，整体线下仍是主流，主要线上整体受限于技术和实际效果不理想等因素导致，但行业整体数字化趋势加速，部分连锁化少儿口才培训品牌开始发展线上，如蓝话筒升级为“筒筒”。