2020年中国移动广告行业特点与激活趋势分析：短视频媒体优化了点击归因逻辑，大大提高了推广和激活水平[图]

    一、移动广告的特点

    移动广告具有精准性、及时性、互动性、扩散性、整合性、可测性的特点。

移动广告的特点

资料来源：公开资料整理

    二、激活趋势

    智研咨询发布的《2021-2027年中国移动广告行业供需态势分析及竞争格局预测报告》数据显示：2020年，IOS平台手机移动效果广告推广和激活总量同比下降52.1%。由于推广级别降低，IOS平台的推广和激活减少。2020年1月，推广激活量较2019年有所增加，其他月份呈下降趋势。

iOS平台2020年1-12月移动效果广告推广激活量趋势

资料来源：TalkingData、智研咨询整理

    由于2020年安卓平台整体点击数据的爆炸式增长，2020年安卓平台的推广和激活量较2019年增长137.1%，除12月外，均呈现高增长趋势，8月达到峰值。

Android平台2020年1-12月移动效果广告推广激活量趋势

资料来源：TalkingData、智研咨询整理

    2020年，推广激活比例快速增长，推广活动带来的激活占激活总量（推广激活+自然激活）的比例达到21.7%，比2019年提高4.8个百分点。

2015年-2020年移动效果广告推广激活占比趋势

资料来源：TalkingData、智研咨询整理

    近年来，网络黑生产的主要方向是激活作弊手段。2020年，全平台移动广告监控的推广活动平均异常激活率较2019年仍有提高，达到66.3%。7-12月的异常激活率明显高于1-6月，这也与疫情的原因有关。

2020年移动效果广告异常推广激活量趋势

资料来源：TalkingData、智研咨询整理

    2020年，IOS平台手机特效广告推广激活平均异常率达到60.6%，较2019年同比增长1.4%。除2、3月份异常激活率低于50%外，其余月份异常激活率均超过50%，从10月到12月达到高峰。异常激活率居高不下，说明作弊激活仍然是灰色产业链的焦点。

iOS平台2020年1-12月移动效果广告异常激活率趋势

资料来源：TalkingData、智研咨询整理

    2020年，安卓平台异常激活率同比增长11.1%，达到68.5%。在2-6月爆发期间，异常作弊率较2019年环比下降，但根据7-12月数据，异常作弊率超过同期，全年呈现持续恶化趋势。

Android平台2020年1-12月移动效果广告异常激活率趋势

资料来源：TalkingData、智研咨询整理

    从Android平台应用市场推广激活比例来看，华为应用市场推广激活占比超过30%，腾讯应用宝占比10.2%，oppo软件商店占比10.8%，小米app商店占比5.3%，vivo应用商店占比4.3%。上述五家店铺产生的促销激活总量超过60%，占安卓平台应用营销激活流量的一半以上。
虽然腾讯应用宝、oppo、小米和vivo仍处于顶级，但与2019年相比，它们的市场份额继续下降。华为的终端设备在2020年呈现快速增长势头，同比增长22%。它是唯一一家在安卓平台的所有应用市场上都呈现正增长的移动终端应用商店。

2019-2020 安卓应用市场推广激活量占比

资料来源：TalkingData、智研咨询整理