按摩椅

摘要：随着我国经济的持续增长，居民收入水平逐年提升，中产阶级以及年轻一代和白领人群的规模不断扩大。这一变化不仅标志着生活方式的重大转变，也反映出人们对健康生活品质的追求日益增强。在这样的背景下，按摩椅市场迎来了稳定增长的坚实基础。2023年，中国按摩椅行业市场规模为74.17亿元，同比增长19.82%。这一增长率不仅凸显了按摩椅市场的蓬勃发展态势，也反映出健康科技产品在提升现代生活品质中扮演着越来越重要的角色。随着健康理念的深入人心，按摩椅作为家居健康产品的一部分，其市场需求预计将持续保持旺盛的增长势头。

一、定义及分类

按摩椅是一种结合了中医经络按摩医术和现代高科技手段的设备，旨在模拟人手按摩，提供舒适按摩体验，帮助用户减轻疲劳并达到保健强身的效果。按摩椅按照核心机械配件导轨分类可以分为直型导轨按摩椅、S型导轨按摩椅、L型导轨按摩椅、SL型导轨按摩椅。

二、行业政策

1、主管部门和监管体制

按摩椅行业主管部门为工业和信息化部等。工业和信息化部负责行业宏观指导，主要职责为拟订、组织和实施工业行业规划、产业政策标准，监测工业行业日常运行，推动重大技术装备发展和自主创新等。

按摩椅行业自律组织包括中国轻工业联合会、中国家具协会、中国轻工工艺品进出口商会等。中国轻工业联合会主要职能包括：开展行业调查、收集行业信息、分析行业数据、规范行业行为、提供咨询服务、组织参与国家标准和行业规划制定、组织科研项目推荐和科研成果鉴定等。中国家具协会任务包括：提出行业发展规划、协助制定行业标准、参与行业质量监督、组织行业技术交流、组织项目评估咨询、协调企业行业关系、分析国内外行业信息等。中国轻工工艺品进出口商会职责包括：维护进出口经营秩序和会员企业利益，协调会员进出口经营活动；提供信息和法律咨询服务；代表行业向政府反映要求、意见和政策建议等。

2、行业相关政策

国家对于技术创新和产业升级的鼓励政策也为按摩椅行业的发展提供了支持。随着科技的不断进步，按摩椅产品的功能和性能得到了显著提升，智能化、场景化等趋势使得按摩椅更加符合现代人的使用需求。2023年7月，工信部、国家发改委、商务部印发《轻工业稳增长工作方案（2023—2024年）》，提出组织国家高端智能化家用电器创新中心加快智能技术、关键零部件、新材料应用等关键共性技术突破。实施家居产业高质量发展行动方案，开展智能家居互联互通发展行动，强化标准引领和平台建设，促进家用电器、家具等行业融合发展。积极开发推广绿色智能家用电器、休闲娱乐、天然材质家具、功能型家具等产品。该政策的出台，可以更有效地将资源和支持投入到按摩椅的智能化技术研发中，推动按摩椅在功能、性能上的显著提升。

三、发展历程

按摩椅行业发展主要经历了三个阶段。1962年至1980年的萌芽期，受限于当时的技术水平，早期按摩器具主要是功能单一仅能实现放松僵硬肩背的按摩椅，且由于按摩球装置在外面，客户体验与人工按摩相差较大，市场发展较为缓慢，主要应用于洗浴中心等营业场所。1981年至2000年的启动期，八十年代开始，随着生产厂商的增加，产品种类也逐渐丰富，行业参与者增多。同期，日本厂商在挖掘本土市场，也开始向海外周边区域寻求扩张，由于中国传统养生保健文化，现代按摩器具开始进入中国市场。在全球一体化的背景下，全球按摩器具市场规模迅速发展。该时期按摩椅的生产制造以日本、台湾等东亚和东南亚地区为主。2001年至今的高速发展期，在按摩椅消费领域，已形成北美、欧洲、东亚和东南亚四大主要消费区域，全球市场规模持续扩大。由于中国经济实现了长期平稳较快增长，居民收入水平及健康消费意识不断提升，中国已成为全球范围内按摩椅消费需求增长最快的地区之一。2015年开始，国有品牌按摩椅迅速崛起，同时家电企业开始进入按摩椅市场，国内市场百花齐放。2017年中国按摩椅市场迎来了共享经济的新“风口”，按摩椅被广泛地放置在高铁、机场、影院、酒店、KTV等公共场所，行业的培育期缩短，大大加快了按摩椅市场渗透率上升速度。

四、行业壁垒

1、品牌壁垒

按摩椅作为一种非生活必需品，消费者在选择时往往更加注重品牌的影响力和信誉度。经过多年的市场竞争，行业内已经形成了一批知名品牌，这些品牌在研发、生产、销售等方面具有较强的竞争优势。对于新进入者而言，要想在短时间内建立起自己的品牌，赢得消费者的信任，需要投入大量的资金和精力。此外，知名品牌往往拥有完善的销售网络和售后服务体系，能够提供更好的消费体验，进一步巩固其市场地位。

2、技术壁垒

按摩椅是集机械电子技术、计算机技术、现代控制技术、传感技术、新材料技术、人体工程学原理、中医按摩技术及经络针灸理疗于一体的高科技产品。要生产高品质的按摩椅，企业需要具备深厚的技术基础和丰富的研发设计经验。目前，行业内领先企业已经拥有了一批自主专利技术，这些技术对于提升产品质量和用户体验起到了关键作用。对于新进入者而言，要想在技术上实现突破，需要投入大量的研发资金和时间，同时还需要具备一支高素质的研发团队。

3、市场准入壁垒

由于按摩椅产品涉及到消费者的身体健康和舒适体验，因此国家对于按摩椅的生产和销售有着严格的监管要求。企业需要获得相关的资质认证和安全认证，才能进入市场进行销售。这些认证对于企业的产品质量、技术研发、生产管理等方面都提出了较高的要求。此外，随着市场竞争的加剧，一些地区还出台了相关政策，对按摩椅行业进行规范和引导，进一步提高了市场准入门槛。对于新进入者而言，要想获得市场准入资格，需要投入大量的时间和资源，满足相关要求。

五、产业链

1、行业产业链分析

按摩椅产业链上游主要原材料包括五金件、电子元件、皮革布料、包装材料、塑料等。产业链中游为按摩椅生产制造商。产业链下游为各销售渠道，包括天猫、京东、苏宁易购、自营体验店、家电经销商、家电连锁卖场、综合商场等。

按摩椅行业产业链

五金件

海蒂诗五金配件(上海)有限公司

广东顶固集创家居股份有限公司

广东东泰五金精密制造有限公司

广东汇泰龙科技股份有限公司

电子元件

立讯精密工业股份有限公司

歌尔股份有限公司

东电化(中国)投资有限公司

村田(中国)投资有限公司

皮革

淄博大桓九宝恩皮革集团有限公司

兴业皮革科技股份有限公司

李尔(中国)投资有限公司

上海华峰超纤科技股份有限公司

塑料

上海乐扣乐扣贸易有限公司

特百惠(中国)有限公司

茶花现代家居用品股份有限公司

四川鸿昌塑胶工业有限公司

上游

傲胜(中国)商业有限公司

上海荣泰健康科技股份有限公司

松下电器(中国)有限公司

奥佳华智能健康科技集团股份有限公司

中游

天猫

京东

苏宁易购

自营体验店

家电经销商

家电连锁卖场

下游

2、行业领先企业分析

（1）上海荣泰健康科技股份有限公司

上海荣泰健康科技股份有限公司专注于时尚健康电器的研发、设计、制造和销售，尤其在智能按摩椅、按摩器、按摩垫等健康产品领域不断突破和延伸。在按摩椅领域，荣泰健康已经拥有发明、实用新型和外观设计专利达805多项，体现了其在技术创新和产品研发方面的深厚实力。公司在行业内具有优势地位，专注于按摩椅研发设计与制造已有26年，具备完善的按摩椅研发、工业设计和生产制造能力。2023年荣泰健康按摩椅营业收入为17.66亿元，同比下降5.90%；按摩椅营业成本为12.17亿元，同比下降11.33%。

（2）奥佳华智能健康科技集团股份有限公司

奥佳华智能健康科技集团股份有限公司拥有全球领先的按摩机芯核心技术，已研发出业内领先的第五代4D无刷变频温感机芯和第六代5D智能无刷按摩机芯，在智能化、交互能力、拟人手立体按摩等方面表现出众。同时，公司拥有智能化按摩椅年生产能力30万台，是目前全球最大的保健按摩器械专业生产基地之一。公司拥有强大的研发实力，持续投入大量资源进行技术创新和产品升级。公司累计获得专利740项，荣获“国家知识产权示范企业”称号。旗舰产品OG-8598 AI按摩机器人荣获行业唯一的“2020年度AWE优秀产品奖”。2023年奥佳华按摩椅营业收入为21.62亿元，同比下降13.00%；按摩椅营业成本为11.34亿元，同比下降19.98%。

六、行业现状

随着我国经济的持续增长，居民收入水平逐年提升，中产阶级以及年轻一代和白领人群的规模不断扩大。这一变化不仅标志着生活方式的重大转变，也反映出人们对健康生活品质的追求日益增强。在这样的背景下，按摩椅市场迎来了稳定增长的坚实基础。2023年中国按摩椅行业市场规模为74.17亿元，同比增长19.82%。这一增长率不仅凸显了按摩椅市场的蓬勃发展态势，也反映出健康科技产品在提升现代生活品质中扮演着越来越重要的角色。随着健康理念的深入人心，按摩椅作为家居健康产品的一部分，其市场需求预计将持续保持旺盛的增长势头。

七、发展因素

1、机遇

（1）健康意识提升带来的市场需求增长

随着中国经济的快速发展和居民收入水平的不断提高，人们的健康意识显著增强。特别是在亚健康状态普遍存在的背景下，越来越多的人开始寻求通过按摩椅等健康产品来改善身体状况和生活质量。根据相关报告，中国居民人均医疗保健支出呈现逐年上涨态势，颈椎/腰椎问题已经成为职场白领健康的首要问题。这表明，按摩椅作为缓解身体疲劳和预防相关疾病的重要工具，市场需求将持续增长。此外，随着老龄化社会的到来，老年人对健康产品的需求也在不断增加，这为按摩椅行业提供了广阔的市场空间。

（2）技术创新推动产品升级和产业转型

智能化、个性化的按摩椅产品逐渐成为市场的新宠。例如，通过集成人工智能、云计算、大数据等信息技术，智能按摩椅能够提供更加个性化的按摩服务，满足不同消费者的健康需求。此外，随着新材料和新工艺的应用，按摩椅的舒适性和耐用性得到了显著提升，产品的市场竞争力进一步增强。技术创新不仅推动了产品的升级换代，也为整个行业的转型升级提供了动力，促使企业不断优化产品结构，提高产品附加值，实现可持续发展。

（3）政策支持和行业标准化促进健康发展

中国政府高度重视健康产业的发展，并出台了一系列政策来支持和鼓励健康产业的创新和升级。例如，政府鼓励智能家居产品在健康领域的创新应用，提升消费体验。这些政策为按摩椅行业的发展提供了良好的政策环境。同时，随着行业标准的不断完善和实施，按摩椅产品的质量和安全性得到了更好的保障，消费者权益得到了保护，行业的整体形象和信誉得到了提升。行业标准化不仅有助于规范市场秩序，提高行业整体水平，也为行业的健康发展提供了坚实的基础。在政策支持和行业标准化的双重作用下，按摩椅行业的发展前景广阔。

2、挑战

（1）激烈的市场竞争和品牌集中度问题

中国按摩椅市场竞争激烈，品牌众多，市场集中度相对较低。低端市场由于产品技术门槛和制造成本相对较低，市场参与者众多，品牌间差异较小，竞争较为激烈。而中高端市场虽然以傲胜、荣泰和奥佳华等头部品牌为主导，但随着市场的不断扩大，新进入者和跨界竞争者也在不断涌现，市场竞争日趋白热化。这种竞争态势对企业的市场策略、产品创新和成本控制提出了更高要求。企业需要通过提升产品质量、加强品牌建设、优化服务体验等手段来增强市场竞争力。

（2）消费者认知和市场教育的挑战

尽管健康意识在提升，但消费者对按摩椅的认知仍然有限，市场教育工作任重而道远。许多消费者对按摩椅的了解不够深入，对其功能和效果持观望态度，这限制了按摩椅的普及率和市场渗透率。此外，市场上也存在一些质量参差不齐的产品，影响了消费者对整个行业的信任度。因此，企业需要加大市场教育力度，通过各种渠道和方式普及按摩椅的健康知识，提升消费者的认知度和接受度。同时，企业还需要加强产品质量管理，树立行业标杆，提升消费者对按摩椅产品的信心。

（3）技术创新和产品同质化问题

按摩椅行业的技术创新是推动行业发展的关键因素，但同时也是一个挑战。随着技术的快速发展，消费者对按摩椅的功能性、智能化、个性化等方面的需求日益增长。然而，目前市场上的按摩椅产品在功能和设计上存在一定程度的同质化现象，缺乏足够的创新和差异化。这不仅影响了消费者的购买体验，也限制了行业的进一步发展。因此，企业需要加大研发投入，紧跟科技发展趋势，开发具有创新性和差异化的产品，满足消费者的多元化需求。同时，企业还需要加强与科研机构、高校等的合作，推动产学研一体化，加快技术创新的步伐。

八、竞争格局

在中国智能按摩椅市场的竞争格局中，第一梯队由OSIM傲胜、荣泰科技和奥佳华三大品牌构成，其凭借早期的市场布局和广泛的全球销售网络，共同占据了约70%的市场份额。这些企业不仅在亚洲、大洋洲、非洲、欧洲和北美等地区设有销售据点，而且在中国市场中品牌知名度和口碑均处于领先地位。第二梯队则由松下、西屋和富士等美日老牌电器企业组成，它们利用自身的品牌知名度快速在中国按摩椅市场占据了一席之地。第三梯队主要是以松研为代表的中国本土品牌，这些品牌提供多样化的产品，与第一梯队在产品差异上并不显著，但在中国市场的覆盖和销售点建设上更为集中。尽管按摩椅市场品牌众多，但整体品牌差异化程度不高，多数品牌的市场占有率和知名度相对较低。特别地，傲胜近两年在中国市场的销售额有所下降，而荣泰和奥佳华则通过加强品牌推广和渠道拓展，正逐渐成为中国按摩椅市场的领军品牌。

九、发展趋势

1、智能化与个性化服务的深化

未来，按摩椅将不再仅仅是一个简单的按摩工具，而是一个集成了多种智能技术的健康管理平台。通过智能传感技术，按摩椅能够实时监测用户的身体状况，如心率、血压、肌肉紧张度等，并根据监测结果自动调整按摩程序，提供个性化的按摩服务。此外，通过与智能手机、智能手表等设备的互联互通，用户可以远程控制按摩椅，实时查看健康数据，甚至获得健康建议和指导。这种智能化和个性化的服务将极大地提升用户体验，推动按摩椅行业的持续发展。

2、产品创新与功能多样化

面对激烈的市场竞争和消费者日益增长的健康需求，按摩椅行业的产品创新和功能多样化将是未来发展的重要方向。企业将不断探索和研发新技术、新材料，提升按摩椅的舒适度和耐用性。例如，通过采用更先进的机械手技术，实现更精准、更舒适的按摩效果；通过使用环保、抗菌的材料，提升产品的安全性和健康性。同时，按摩椅的功能也将更加多样化，除了传统的按摩功能外，还可能集成热疗、音乐疗法、芳香疗法等多种健康功能，满足消费者的多元化需求。此外，针对不同人群，如老年人、儿童、运动爱好者等，开发定制化的按摩椅产品，也是未来产品创新的一个重要方向。

3、市场细分与品牌差异化

随着消费者对按摩椅认知的提高和需求的多样化，市场将进一步细分，品牌差异化将成为企业竞争的重要策略。企业将根据不同消费者群体的特点和需求，开发针对性的产品和提供差异化的服务。例如，针对高端市场，企业可以推出具有高端设计、豪华配置的按摩椅产品，提供更加尊贵和舒适的体验；针对年轻消费者，可以推出具有时尚外观、智能互动功能的按摩椅产品，吸引年轻消费者的注意。同时，企业还需要加强品牌建设，通过品牌故事、品牌文化等方式，塑造独特的品牌形象，提升品牌影响力和忠诚度。通过市场细分和品牌差异化，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。