咖啡机

摘要：近年来，中国咖啡机市场规模呈现出显著的增长态势。2023年中国咖啡机行业市场规模为30亿元，同比增长13.69%。这一增长主要归因于咖啡消费文化在中国市场的日益普及和深化，消费者的咖啡消费习惯逐渐由偶尔的享受转变为日常生活的必需品，极大地推动了咖啡机市场的快速扩张。随着消费者对咖啡品质追求的不断提升，咖啡机作为实现高品质咖啡体验的重要工具，其市场需求将持续旺盛。

一、定义及分类

咖啡机是一种用来制作咖啡的设备，实现了磨粉、压粉、装粉、冲泡、清除残渣等酿制咖啡全过程的自动控制，其基本结构由水箱供水系统、研磨系统、加热系统、萃取系统等组成。咖啡机按照产品类型分类可以分为意式全自动咖啡机、胶囊全自动咖啡机、意式半自动咖啡机、美式全自动咖啡机、美式滴滤机、咖啡磨豆机、摩卡壶、二合一咖啡机。

二、行业政策

中国咖啡机行业作为家用电器行业的一个细分领域，受到了国家层面和地方政府的一系列政策支持和规范。2023年7月，工业和信息化部、国家发展改革委、商务部印发《轻工业稳增长工作方案（2023—2024年）》，提出组织国家高端智能化家用电器创新中心加快智能技术、关键零部件、新材料应用等关键共性技术突破。实施家居产业高质量发展行动方案，开展智能家居互联互通发展行动，强化标准引领和平台建设，促进家用电器等行业融合发展。积极开发推广绿色智能家用电器等产品。推广柔性化生产、个性化定制、全屋定制等新模式。该政策将有效提升咖啡机推动咖啡机产品的智能化升级，提高用户体验。同时，该政策将有助于推动行业内标准的制定和完善，提高产品质量和安全性能，促进市场的健康发展。

三、发展历程

中国咖啡机行业发展主要经历了四个阶段。1980年代的萌芽阶段，咖啡文化开始进入中国，咖啡机作为咖啡制作的工具开始被少量引进，主要用于一些西餐厅、咖啡厅等场所。1990年代至2000年代初的启动阶段，随着咖啡文化的逐渐普及，咖啡机和咖啡相关产品开始受到更多人的关注，一些咖啡机品牌开始进入中国市场，咖啡机在咖啡厅、西餐厅等场所的应用逐渐增多。2000年代初至2010年代的商业化与大众化阶段，咖啡文化在中国进一步普及，咖啡机和咖啡相关产品开始进入普通家庭，家用咖啡机市场逐渐兴起。同时，随着星巴克等头部咖啡品牌的快速扩张，商用咖啡机市场也呈现出快速增长的态势。2010年代至今的精品化与多元化阶段，随着消费者对咖啡品质的追求不断提高，咖啡机行业开始朝着精品化、多元化方向发展。各种新型咖啡机产品不断涌现，如智能咖啡机、胶囊咖啡机等，满足了不同消费者的需求。同时，咖啡机产业链也逐渐完善，上游零部件制造、中游咖啡机生产、下游销售渠道等各个环节都得到了快速发展。

四、行业壁垒

1、技术壁垒

咖啡机作为一种高度精密的家用电器，其制造过程涉及到复杂的机械设计、电子控制和热力学原理。高端咖啡机，特别是全自动和半自动咖啡机，需要精确控制咖啡的研磨、压粉、萃取和温度等多个环节，以确保咖啡的品质和口感。这些技术要求对新进入者构成了较高的门槛。此外，随着消费者对咖啡品质要求的提高，咖啡机的智能化和个性化定制功能也成为技术发展的重要方向，进一步增加了技术壁垒的高度。因此，新进入者需要投入大量的研发资源，以掌握核心技术，满足市场需求。

2、品牌壁垒

市场上已经存在一些具有较高知名度和忠诚度的品牌，如德龙、飞利浦等国际品牌，以及百胜图、柏翠等国产品牌。这些品牌通过长期的市场运作和品牌建设，已经积累了大量的用户基础和品牌影响力。新进入者要想在市场中获得一席之地，不仅需要提供具有竞争力的产品，还需要在品牌建设上投入大量的时间和资金，建立起自己的品牌认知度和美誉度。此外，品牌壁垒还体现在售后服务、客户忠诚度和市场渠道的建设上，这些都是新品牌需要克服的挑战。

3、市场准入壁垒

随着中国对家用电器产品安全性、能效和环保要求的提高，咖啡机产品需要符合一系列的国家标准和行业规范，如3C认证、能效标识等。这些法规和标准为新进入者设置了一定的门槛，要求其产品在设计、生产和销售过程中严格遵守相关法规，否则将面临市场禁入的风险。同时，市场准入壁垒还体现在对企业资质的要求上，如生产许可、质量管理体系等，这些都是企业进入市场前必须具备的条件。

五、产业链

1、行业产业链分析

咖啡机产业链上游主要包括控制板、蒸汽阀、滤网、加热元件、金属等材料。产业链中游为咖啡机的生产制造商。产业链下游为商超、家电连锁店、线上电商品台等。

咖啡机行业产业链

控制板

京东方科技集团股份有限公司

天马微电子股份有限公司

维信诺科技股份有限公司

华映科技(集团)股份有限公司

蒸汽阀

苏州纽威阀门股份有限公司

江苏神通阀门股份有限公司

中核苏阀科技实业股份有限公司

浙江三花智能控制股份有限公司

加热元件

杭州热威电热科技股份有限公司

镇江东方电热科技股份有限公司

埃贝赫排气技术(上海)有限公司

德国马勒公司

金属

太原钢铁(集团)有限公司

青山控股集团有限公司

鞍钢联众(广州)不锈钢有限公司

广西北港新材料有限公司

上游

德龙电器(上海)有限公司

荷兰皇家飞利浦公司

百胜图公司

佛山市顺德区柏翠电器有限公司

中游

商超

家电连锁店

电商

下游

2、行业领先企业分析

（1）厦门灿坤实业股份有限公司

厦门灿坤实业股份有限公司主要业务涵盖小家电的设计、开发、制造和销售。在咖啡机领域，灿坤咖啡机在中国市场拥有丰富的产品线，致力于提供香醇的咖啡和舒适的家居生活体验，其以优秀的品质和设计，赢得了广大消费者的喜爱。灿坤咖啡机属于家庭式入门级咖啡机，其泵浦压力大，加热速度快，可以用咖啡粉也可用pods（易理包），为家庭用户提供了便捷、高效的咖啡冲泡体验。2024年一季度，闽灿坤营业收入为3.73亿元，同比增长19.59%；归母净利润为0.15亿元，同比增长44.71%。

（2）小熊电器股份有限公司

小熊电器股份有限公司是一家专注于小家电研发、制造和销售的公司。其在全国落地了5大智能制造基地，拥有70余条生产线和2条国内顶级水平的全自动生产线，基于数智制造不断提升产品力。近年来，小熊电器凭借强大的研发实力和创新能力，在小家电领域取得了显著的成绩。在咖啡机领域，小熊电器推出了研磨一体咖啡机，该产品搭载LED高清大屏，具备30个研磨档位和精准的温控系统，20bar智控高压，实现一键定量萃取，保证每一杯咖啡的金杯品质。2024年一季度，小熊电器营业收入为11.94亿元，同比下降4.58%；归母净利润为1.51亿元，同比下降8.53%。

六、行业现状

近年来，中国咖啡机市场规模呈现出显著的增长态势。2023年，中国咖啡机行业市场规模为30亿元，同比增长13.69%。这一增长主要归因于咖啡消费文化在中国市场的日益普及和深化，消费者的咖啡消费习惯逐渐由偶尔的享受转变为日常生活的必需品，极大地推动了咖啡机市场的快速扩张。随着消费者对咖啡品质追求的不断提升，咖啡机作为实现高品质咖啡体验的重要工具，其市场需求将持续旺盛。

七、发展因素

1、机遇

（1）消费升级与市场扩容

消费者对生活品质的追求不断增强，对咖啡品质和消费体验的要求也随之提高。这为咖啡机行业带来了巨大的发展机遇。一方面，越来越多的家庭和个人开始选择购买咖啡机，以满足在家制作高品质咖啡的需求。另一方面，咖啡文化的普及和咖啡消费习惯的形成，使得咖啡店和餐饮业对专业咖啡机的需求也在增加。此外，随着二三线城市和农村市场的开发，咖啡机市场的潜在空间巨大，为行业的发展提供了广阔的市场前景。

（2）技术创新与产品多样化

随着科技的进步，智能化、个性化的咖啡机产品逐渐成为市场的新宠。例如，通过物联网技术，用户可以通过智能手机远程控制咖啡机，实现个性化定制咖啡的制作。此外，随着3D打印技术的应用，咖啡机制造商能够提供更加个性化和定制化的产品和服务。产品多样化也是行业发展的一个机遇。市场上出现了各种类型的咖啡机，如胶囊咖啡机、半自动咖啡机、全自动咖啡机等，满足了不同消费者群体的需求。制造商可以通过不断推出新产品，满足市场的多样化需求，从而抓住行业发展的机遇。

（3）国产品牌崛起与国际合作

随着国内制造商技术水平的提高和品牌意识的加强，国产咖啡机品牌逐渐在市场上占据一席之地。国产品牌通过提供高性价比的产品，满足了国内消费者的需求，同时也在国际市场上展现出竞争力。此外，国际合作的加深为行业发展带来了新的机遇。中国咖啡机企业通过与国际品牌和研究机构的合作，不仅可以引进先进的技术和管理经验，还可以拓展国际市场，提升品牌的国际影响力。通过国际合作，中国咖啡机企业能够更好地参与全球竞争，实现可持续发展。

2、挑战

（1）国际品牌竞争压力

许多国际知名品牌如德龙、飞利浦等，凭借其强大的品牌影响力、成熟的技术和广泛的市场渠道，占据了市场的主导地位。这些品牌不仅在高端市场有着深厚的基础，也在中低端市场通过产品线的延伸和价格策略，与国产品牌展开竞争。国产咖啡机企业要想在竞争中脱颖而出，就需要在品牌建设、技术创新、市场营销等方面进行持续投入，提升自身的竞争力。同时，还需要面对国际品牌在消费者心目中的既有形象和忠诚度，这无疑增加了国产品牌的市场开拓难度。

（2）产品同质化与创新不足

许多企业为了快速占领市场，往往采取模仿和跟随的策略，导致市场上的产品功能、设计和品质趋于一致，缺乏差异化和个性化。这种同质化不仅降低了消费者的购买欲望，也限制了企业的发展空间。因此，咖啡机企业需要加大研发投入，推动产品创新，开发具有独特功能和设计的产品，满足消费者的个性化需求。此外，企业还需要关注新兴技术的发展，如物联网、人工智能等，将这些技术应用到产品中，提升产品的智能化和自动化水平，以增强产品的竞争力。

（3）市场教育与消费者认知

虽然咖啡文化在中国逐渐普及，但与欧美等成熟市场相比，中国消费者对咖啡的了解和咖啡机的使用仍然有限。许多消费者对咖啡机的功能、使用方法和维护保养缺乏足够的认识，这影响了他们对咖啡机的购买意愿。此外，一些消费者对国产咖啡机的品质和性能持怀疑态度，更倾向于选择国际品牌。因此，咖啡机企业需要加强对消费者的市场教育，通过各种渠道普及咖啡知识和咖啡机的使用技巧，提升消费者对产品的认知。同时，企业还需要通过优质的产品和服务，改变消费者对国产品牌的认知，树立良好的品牌形象。

八、竞争格局

中国咖啡机市场呈现出较高的集中度，品牌头部效应显著。在这一市场中，外资品牌如德龙、飞利浦等凭借其强大的品牌影响力和优质的产品质量，占据着显著的市场份额。据2023年线上市场销售额数据显示，德龙和飞利浦分别以28.9%和9.9%的市占率位列前两名，展现出其强大的市场竞争力。然而，近年来国产品牌通过创新功能、高颜值等特色逐渐获得消费者青睐，如百胜图、柏翠、小熊等国产品牌成功在咖啡机市场占据了一席之地。特别是在咖啡机代工领域，这些国产品牌凭借其卓越的生产能力和技术实力，优势突出。其中，百胜图更是以8.4%的市占率位列第三，成为国产咖啡机品牌中的佼佼者。

九、发展趋势

1、智能化与个性化发展

随着科技的进步，尤其是物联网(IoT)、人工智能(AI)、大数据等技术的应用，咖啡机将变得更加智能，能够根据用户的喜好和习惯自动调整咖啡的制作参数，如咖啡浓度、温度等。此外，个性化定制服务也将越来越受到重视，消费者可以根据自己的口味偏好定制咖啡配方，享受独一无二的咖啡体验。这不仅提升了用户体验，也满足了消费者对高品质生活的追求。

2、绿色环保与可持续发展

随着全球对环保意识的增强，消费者越来越关注产品的环保属性，如使用的材料是否可回收，生产过程是否节能等。咖啡机制造商需要采用环保材料，减少有害物质的使用，并通过节能设计降低能耗。同时，可回收性和产品的生命周期管理也将成为企业考虑的重点。此外，政府对环保节能产品的扶持政策也将推动行业向绿色可持续发展转型。

3、线上线下融合与新零售模式

中国咖啡机行业的销售模式也将经历变革，线上线下融合的新零售模式将成为主流。线上电商平台能够提供便捷的购物体验和丰富的产品选择，而线下实体店则能够提供亲身体验和即时服务。企业需要整合线上线下资源，打造无缝的购物体验，满足消费者随时随地的购物需求。通过线上数据分析，企业可以更准确地了解消费者需求，实现精准营销。同时，线下体验店可以展示品牌形象，提供产品试用和专业指导，增强消费者的品牌忠诚度。线上线下融合的新零售模式将帮助企业拓宽销售渠道，提升市场竞争力。