沪深两市家电行业总营收为3094.47亿元

    内容摘要： 上半年，我国空调市场品牌关注比例分布中，海信占比为5.7%，科龙占比仅为2.2%。

    近日，各大白电企业中报相继出炉，虽然各公司涨跌幅不一，但基本符合白电行业的周期性，较为统一的显现出冰箱、洗衣机增幅较低，空调增长较高的格局。

    相关数据显示，截至8月底，沪深两市家电行业总营收为3094.47亿元，同比增长16.81%;实现营业利润180.93亿元，同比增长34.97%;实现归属母公司净利润为1705.04亿元，同比增长30.19%。其中，冰箱产品销售收入增幅为2.6%，洗衣机为-2.0%，出现负增长，空调销售收入增幅为36.%。

    海尔低于行业增幅 海信被低估

    白电领军企业中，截至目前，海信电器的营收和净利润增幅创下双第一，分别为35.2%、40.9%;格力电器营收和净利润增幅为10.4%，39.9%，继续保持较高的净利增幅;美的电器营收同比增长18.7%，净利润增幅24.7%，均处于行业平均水平;美菱电器营收增长12%，净利润增幅为22.4%;小天鹅营收增幅为28.9%，净利润增长2.4%，净利润远低于行业平均;青岛海尔上半年表现亦差强人意，销售收入增长6.2%，净利润增长15%，均低于行业平均。

    其中，海尔的冰箱营收低于行业平均，为-1.0%，洗衣机和空调虽然高于平均，但与其它龙头企业相比仍相差较多，营收增幅分别为1.9%、8.6%，业内分析人士称，按此数据，海尔冰箱和洗衣机市场份额或将缩小。

    另外值得一提的是海信电器，上半年海信营收和利润双双实现高增长，中报中各项数据也较为靓丽，但分析人士指出，海信的主营业务为黑电品类，因此不论是在白电市场还是在投资市场，海信电器都被低估了。据互联网调研中心数据，上半年，我国空调市场品牌关注比例分布中，海信占比为5.7%，科龙占比仅为2.2%。

    三季度白电整体被看好

    奥维咨询分析师王亮亮表示，2013年上半年白电销量的增长主要来自于外生性因素刺激，随着节能惠民政策的结束，白电市场将再次进入政策空白期，“2013年下半年，空调、冰箱和洗衣机三品类销量及同比都将出现显著回落，白电市场销售再次出现大幅增长的情形将难以复现”。

    但业内对三季度白电市场依然充满期待。长城证券家电分析师称，三季度仍相对看好白电产业，尤为看好竞争优势明显的一线龙头企业：格力电器、美的电器、青岛海尔以及有改善预期的美菱电器和小天鹅。

    该分析师称，“期待”主要出于三方面原因：首先，从企业层面看，龙头企业业绩平稳，估值较低;其次，从政策面看，新一轮针对高能效产品的家电补贴政策有望重启，研发实力强势企业或将充分受益，缓解市场对政策退出后的担忧;第三，地产方面，目前房地产市场的政策面有所改善，政府调控机制转向长效机制的建设,销售端目前处于低谷期，后续关注点在于“金九银十”的销售情况。

    此外，白电企业持续发力电商业务也将促进产业的进一步发展。统计数据显，今年上半年国内B2C家电3C网购市场规模达到530亿元，占整体B2C网购市场交易额的17.7%，增势明显，而且未来仍有较大增长空间。以目前白电市场中线上销售规模占比较低的空调产品为例，据奥维咨询预计，其线上市场规模占比有继续上升趋势，上半年，空调线上销售占比约为3%-5%，而全年占比预计将达到4.2%。