山西省【转型进行时】：点亮夜经济，掘金“新夜态”（上）

    近年来，有吃头、有玩头、有看头、有文化、有消费的夜经济，不约而同成为我国许多城市的共同选择。据商务部城市居民消费习惯调查报告显示，中国60%的消费发生在夜间，大型购物中心每天18时至22时消费额占比超过全天的二分之一，预计在2022年，夜经济的规模将达到42万亿元，夜间经济已经成为城市消费的“新蓝海”。在山西，夜经济又有着怎样的生动图景？“新夜态”又该如何塑造？

    丰富消费业态，培育经济增长点

    漫步在太原古县城街头，独有的明清韵味建筑、灿烂炫目的灯光秀常常会让人陷入时光交错的感觉中。丰富多彩的街头演艺，精彩刺激的民间杂耍，街道两侧极具特色的文创小店、美食铺子、非遗体验馆等不同的夜间消费业态，让太原古县城的夜生活更加多姿多彩。

    “我们从5月1日正式开门迎客，目前已经接待游客408万人。尤其是‘五一’期间，每天接待游客量在10万人次，夜间游客占到全天游客的三分之二。我们现在夜间的客单价可以达到25元，各家商户收入都非常好。”太原古县城常务副总经理苏亚伟介绍道。

    这座比北京紫禁城还要大45岁的古县城，历经8年的修复，在2021年5月迎来了新生。短短4个月的运营，太原古县城营业额达到6000多万元，入城旅游人数突破400万人。在美团公布的全国必打卡名胜古迹榜单中，太原古县城仅次于故宫博物院，排名第二，成为太原夜间消费名副其实的“流量担当”。

    “太原古县城是我们山西省重点项目之一。据统计，开业以来每月的营业额达到1600万元到1700万元之间，预计全年能突破2亿元。”太原市商务局党组成员夏文武说。

    山西省社科院咨询委秘书处副处长吴丽敏表示，太原古县城运营模式实际上是依托古城资源，挖掘当地文化、民俗特色，在食、游、购的基础上，将演绎、灯光秀等多元因子植入到夜间经济业态里，通过丰富夜间经济消费业态满足广大市民以及游客的需求，其爆棚是有内在必然性的。

    眼下，在太原古县城的带动下，在夜经济消费模式的场景下，其周边的晋阳湖以及晋阳里的夜消费也都被带动起来了。夏文武说：“在规划期间，古县城周边的晋阳里、太山、晋祠公园等互相呼应，景点连成一片，形成了一个夜经济的集聚区，从而提升了古县城的旅游效益。”

    吴丽敏认为，这样的模式发挥了“1+1＞2”的聚合效果：“夜间经济已经从最初的美化亮化，发展为植入当地文化、资源特色，打造夜间经济品牌、夜间经济地标，丰富夜间经济业态供给。这些多业态的植入，不仅带动了当地的经济收入，也给游客带来了多重的体验。”

    立足现有资源，挺进消费“新蓝海”

    太原古县城带来夜经济的前提是古县城的重建，然后才有了立足历史文化资源，有传承、有文化、有内涵的夜经济。商圈建设、古镇复兴，成了夜经济的一个出发点。在城市化建设中，很多城市，很多商贸圈和古镇都迎来了升级改造的新一轮热潮。

    对于现在的很多人来说，夜幕降临后才是最让人兴奋的时刻。在太原市万象城，有13米高的复古摩天轮、超炫酷的电音舞台、丰富的美食，在这里可以与亲人、朋友一同享受夜生活的轻松自在。“晚上出来逛的时候非常惬意，很舒心、很放松。”“这里吃的喝的玩的都有，挺开心的，幸福指数还是很高的。”太原市民纷纷点赞。

    聚餐、娱乐、购物、游玩，对个人来说是丰富多彩的夜生活，对商家来说是繁荣生长的夜经济。从台湾来山西创业的宗佑，在这里开了一家奶茶店，火爆程度让这个台湾小伙子始料未及：“这个市集刚一开始我就来了，我觉得这里氛围很好，生意也不错，每天能卖100多杯。”宗佑高兴地说。

    夜间消费的增长，实现了台湾小伙的创业梦，也带动了万象城周边的商圈。据统计，自2021年5月“萬市大集”夜市开业以来，客流量达到86万人次，日均消费5000单以上，零售额达到406万元；同时借助夜市集聚的人气，万象城商圈客流同比上涨32%。喧嚣的市集，绚丽的灯影，人潮涌动的欢乐，让太原的夜色更精彩。

    就商场而言，巨大的流量就是巨大的财富，商贸城外也已经成为夜间经济的出发点。夜间市集聚了人气，带动了人流，同时还创造了新的就业机会。夏文武认为，打造商圈是太原市整体的趋势。过去在太原消费主要是柳巷商圈，还有服装城。近年来，随着一些大型商业综合体的入驻，太原市形成了8大商圈，下一步还有可能随着一些新的商业体的入驻，形成更多的商圈。

    “我们现在说到的商圈和古城，实际上都是发展夜间经济的物理载体，立足不同载体，应该精准定位，满足不同消费者的需求。”吴丽敏表示，根据统计数据，“80后”和“90后”已经成为夜间经济消费的主体，占到60%以上，他们更倾向可参与、可互动、可体验的夜间消费业态，如果下一步商圈规划能够丰富这一类业态的供给的话，太原的夜间经济会更红火。

    突出山西特色，发展本土夜经济

    灯光璀璨了城市的大街小巷，也繁荣了经济领域的各行各业。作为激发新一轮消费升级潜力的重要举措，以及城市发展新的增长点，夜经济已然成为一座城市经济开放度、便利度和活跃度的“晴雨表”。山西应该如何结合自身的优势和特点，发展具有本土特色的夜经济？

    山西省文化和旅游厅副厅长级干部陈少卿认为，夜经济从文化和旅游这个层面来看，主要发挥文化的特点，突出地方特色。夜经济不能搞同质化，山西要突出山西的特色。“我省的国家级非物质文化遗产项目和传承人，在全国各省区市排名第三，所以可以把传统戏剧、传说、故事、舞蹈、手工艺等各个方面的非物质文化遗产资源，在夜间通过各种手法去表现，把文化做活，做出特色来。”陈少卿说。

    为了推动夜经济的发展，山西出台的《关于加快促进服务业恢复稳定增长若干措施》中明确提出发展夜经济，加快开发夜游山西消费打卡地，并且出台了详细的举措。此外，山西还提出将太原市打造成为中部夜经济标杆城市。夏文武说，为了实现这一目标，太原市近两年制定了一系列促进夜经济发展的举措和工作方案：网点规划方面，在全市选择了7个网点作为夜经济集聚区，2021年还将选取6条步行街开展夜间集市；政策引领方面，鼓励商家超市、大型商场等延长营业时间；服务保障上，在延长公共交通夜间营运时间，完善网约车夜间车辆调度，以及夜间停车等方面，都给予了一些相应的政策。

    “推进夜经济发展，政府主要做两件事：第一是要降低商家的夜间营商成本和消费者的夜间消费成本；第二是打造舒心、健康、安全的夜间经济环境，从而让夜间经济在全省范围内越点越亮。”吴丽敏说。

    一城灯火，繁华归来。夜经济已经成为一座城市经济发展的重要活力因子，它有蓬勃的生机和可观的潜力，山西要顺应消费升级趋势，响应消费者新诉求，在特色产品与配套服务上做精做优，把创新文章往深里做，让夜间消费菜单有更多的新选择。