山西省【转型进行时】：点亮夜经济，掘金“新夜态”（下）

    在我国，夜经济是一个既古老、又年轻的经济形态。说它古老，打开中国的历史典籍，有关繁华夜市的记载比比皆是；说它年轻，置身于当下，夜经济的菜单已经不再局限于吃喝和购物。需求激发供给，夜经济2.0版究竟应该如何打开？

    消费升级，夜间消费向多业态、多领域转变

    中国旅游研究院发布的《2020中国夜间经济发展报告》显示，文化艺术场馆、剧场、集市在最有吸引力夜间消费场景榜单中排名前三。人们对品质生活的追求早已经不局限于物质消费，更是生活方式在新时空条件下的自然延伸，也包含着文化消费带来的精神享受。

    位于太原的西西弗书店，在夜晚有种无声的热闹感。摆放在书架中的两排小桌和露台上的咖啡馆都坐满了人。儿童区也有些供不应求，不少人席地而坐。走在书架间，只能听到轻缓的脚步声和翻书的“沙沙”声。

    “每周只要来这附近，就会进来看看有啥新书。看书能让自己慢下来，让自己放松一些。”“更多的是想丰富一下自己的内心世界，就觉得读书是一件可以提升自己的事情。”“外面的娱乐设备挺多的，但我觉得真正丰富我们精神世界的可能在书店才能找到。”在结束一天的喧嚣和忙碌后，选一个角落来放松心情，用文字和书籍抚慰疲倦的心灵，成为越来越多人的一种选择。

    太原西西弗书店负责人马佳对这一点感触颇深：“我们能明显感觉到这几年来阅读、购买书籍的人越来越多了。我们营业的高峰是下午和晚上，一般晚上10点闭店。为了应对高峰，我们有时会延长半小时，甚至自然闭店。”目前，西西弗在太原已拓展到3家，除此之外，岛上书店、钟书阁等一系列“网红”书店纷纷落户太原，为不夜龙城增添了一抹文化亮色。

    现在很多人都会选择夜读的方式，让自己真正地慢下来，把学习和成长延伸到夜晚。太原市商务局党组成员夏文武说：“当前人们读书的需求越来越旺盛，明显可以看出人们的生活消费由原来的单一需求向多元化、多层次转变；夜间消费由原来的以购物、饮食为主的夜间经济向多业态、多领域转变。”

    山西省社科院咨询委秘书处副处长吴丽敏认为，通过这样一种新的业态，可以看出当今消费者对夜间消费菜单的新要求，可以结合这样的新要求，丰富延伸业态，差异化、精准化满足群众多元消费需求，让每一个体验者从不虚此行到每日打卡。

    文化赋能，让夜经济持久点亮繁荣

    夜经济不仅仅是拉动经济增长的强劲动能，更是满足人民日益增长的美好生活需要的新方式。

    一块醒木，一把折扇，一条手绢，两位身着长袍马褂的相声演员口若悬河、妙语连珠，现场笑声不断、掌声不绝。在太原人流量最为密集的地段之一、“柳巷商圈”老字号食品街上，懿曲社的相声表演赢得满堂喝彩。

    夏末秋初夜微凉，但懿曲社里的表演却高潮不断，丝毫没有降温的迹象。尤其到了晚上，才是每天最繁忙的时候。“最开始我们的观众很少，只有四五个观众的时候也有。但是现在可以说座无虚席，其实这就是市民夜生活的一个新选择。”懿曲社演员王名乐说。

    随着夜经济的兴起，一幅全新的龙城“夜宴图”正在徐徐展开。画面中不只有霓虹灯下的吃喝和“血拼”，还可以看到年轻人在街头自发组织的直播表演，演艺剧院里精彩绝伦的话剧，以及晋阳湖畔的水上实景演艺《如梦晋阳》等。太原的夜经济从有到优，再到“百花齐放”，有文化的夜生活已然成为一种风尚，将“不夜龙城”打造成为当之无愧的太原新名片。

    夜经济日益繁荣，服务场景不断拓展，满足了消费者高品质、多样化的需求。如何让夜经济能够持久繁荣下去呢？文化和旅游部信息中心副主任信宏业说：“当下，发展夜经济缺乏的不是休闲者的消费能力，而是我们在新发展阶段引领消费的能力。夜游经济和夜景消费的整合，既要发挥自身的文化底蕴和民族特色，更要洞悉潜在消费者的实际需求。需求是挖掘出来的，更是培育出来的，一个成熟的或成功的夜经济模式，一定是在不断挖掘地方传承、聚焦文化特色和个性需求的过程中反复迭代，丰富产品供给和经济业态的。”

    信宏业表示，夜经济需要富含文化，夜经济也必须富含文化。夜经济首先是文化经济，规划和投资决定了我们走多快，而文化属性决定了我们走多远、长多高。文化是长年累月的执着，没有积淀形不成文化。特色应该以区域特色、民族特色、民俗特色为主要素材，舶来的东西难以长久。从某种角度看，夜经济是文化和经济的统筹，也是精神和物质的统一。建立夜经济场景，创意夜经济模式，不是无中生有、随心所欲，而是建立在乡情热土之上的量身定做。

    品牌塑造，打造具有本土特色的文化IP打卡地

    夜间经济是一种复合经济，它所包含的消费元素有夜宵、夜戏、夜市，也有夜读、夜跑、夜游，缺乏本地区域特色、文化内核等多元要素的加持，夜间经济就会缺乏深度和厚度，可持续性也不会强。

    吴丽敏认为，夜间经济离不开品牌的打造，失去品牌的加持，夜间经济就会失去持久的生命力。从各地推进夜间经济发展的经验来看，都是把当地的文化特色、民俗特色植入到夜间经济业态中，以此塑造当地夜间经济品牌和夜间经济地标。

    “近年来，太原市在这方面已经有了很多尝试，比如‘网红’公路、晋阳湖公园、太原古县城等，这些都体现了太原市打造夜经济的一些新特色，形成了一些新的IP打卡地。其中最值得大家期待的就是钟楼街改造即将竣工。”夏文武说。

    沿着钟楼街由东往西走，看着街道两侧修缮完毕的建筑，耳边仿佛响起了商贩的吆喝声。热热闹闹的街市、摩肩接踵的人流，这条千年古街将再现昔日的场景：开明照相馆继续按下时光的快门，乾和祥茶庄再次飘起茶香，国民日报社、说书楼、开化寺、百年邮局、大中市场……这些承载漫长岁月的建筑、蕴含情感的市井街道，即将从静谧再次回归繁华。

    《山西省推进服务业提质增效2021年行动计划》中明确指出，推动步行街改造提升，支持太原市钟楼街创建国家级示范步行街，这对改造之后的钟楼街提出了更高的要求。

    夏文武介绍道，钟楼街改造的目标是“千年商脉、钟鸣并州、华丽蝶变、新旧交织”的思路，结合国家级示范步行街的相关标准，突出步行街的核心定位，延续老街区的建筑风格和文脉特征，做到提升传统业态，发展新兴业态，布局体验业态，让钟楼街成为省外游客来太原的一个必去的打卡地。

    “在打造这些街区的时候，要更多挖掘它的文化特色、市井特色，这是街区成为亮点的关键。同时可以将物联网、大数据、云计算、人脸识别、移动支付这些新型技术与传统的消费领域融合，打造智能一体化的夜间消费集聚区，提升人们夜间消费的体验。”吴丽敏说。

    当下，夜经济已然成为消费升级的新蓝海，只有充分挖掘本地特色资源，赋予其更多文化内涵和现代元素，才能把夜经济打造成为一座城市历史文化底蕴与精神内核的显示器。