2021年中国移动游戏出海现状：中国策略类游戏在头部游戏市场畅销榜中比较受欢迎[图]

移动游戏管小红 2022-06-23 09:28

近十年来，中国游戏市场发展持续向好，已经形成了巨大的产业规模。2021年中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，同比增长6.40%；其中：中国移动游戏市场实际销售收入2255.38亿元，同比增长7.57%，可以看出，中国移动市场规模仍保持逐年增长的趋势，但增长幅度趋缓，说明中国移动游戏市场正逐步进入存量优化阶段。

2014-2021年中国游戏市场及移动游戏市场销售收入走势

资料来源：音数协游戏工委、中国游戏产业研究院、智研咨询整理

一般来说，游戏行业和影视、出版等行业一样，需要获得相应版号才能正式发行，近几年，受国内游戏防沉迷政策、版号收紧及移动互联网用户增长放缓限制，中国国产游戏获批版号数量呈逐年下降趋势，2021年中国国产游戏获批版号数量下降至1308个。

2018-2022年中国国产游戏获批版号数量及增长

资料来源：国家新闻出版署、《每日经济新闻》、36氪、智研咨询整理

相关报告：智研咨询发布的《2022-2028年中国移动游戏行业市场全景调研及投资规模预测报告》

当国内游戏面临增长乏力的困局，出海的必要性突显。2021年全球游戏市场收入中，移动游戏-手机游戏占45.00%；主机游戏占28.00%；游戏-数字版/盒装PC游戏占19.00%；移动游戏-平板游戏占7%；PC游戏-网页PC游戏占1.00%。

2021年全球游戏市场收入分布

资料来源：Newzoo、36氪、智研咨询整理

2021年全球移动游戏市场收入达907亿美元，其中中国移动游戏市场收入313.7亿美元，占全球的34.59%，排名全球第一。

2021年中国移动游戏市场收入占全球比重

资料来源：Newzoo、36氪、智研咨询整理

随着国内市场趋于饱和，政策监管趋严的环境下，中国部分移动游戏厂商已在海外进行战略布局。中国游戏出海厂商主要有三类：侧重游戏品质游戏厂商、侧重买量发行及特定题材游戏厂商；专注休闲模拟类游戏厂商。

对比全球游戏头部海外市场，2021年，美国总游戏收入规模421.1亿美元，占64.9%；移动游戏收入规模147.8亿元，占35.1%。日本总游戏收入规模206.2亿美元，占39.9%；移动游戏收入规模123.9亿元，占60.1%。韩国总游戏收入规模73.3亿美元，占42.6%；移动游戏收入规模42.1亿元，占57.4%。可以看出，不管客游戏总规模还是移动游戏规模，中国都稳居全球头部市场。从移动游戏收入规模来看，印度移动游戏收入规模占92.9%，其次是印尼移动游戏收入规模占79.9%，印度移、印度尼西亚两国移动游戏占据了绝对的主导地位。

2021年全球头部海外市场移动游戏收入规模

资料来源：Newzoo、emarketer、酷量科技出海研究院、智研咨询整理

2021年全球头部海外市场移动游戏收入规模占比

资料来源：Newzoo、emarketer、酷量科技出海研究院、智研咨询整理

2021年，美国免费榜游戏中中国游戏数量占6%，畅销游戏中中国游戏数量占22%；日本免费榜游戏中中国游戏数量占18%，畅销游戏中中国游戏数量占35%；韩国免费榜游戏中中国游戏数量占20%，畅销游戏中中国游戏数量占35%；印度免费榜游戏中中国游戏数量占11%，畅销游戏中中国游戏数量占22%；英国免费榜游戏中中国游戏数量占5%，畅销游戏中中国游戏数量占26%；德国免费榜游戏中中国游戏数量占9%，畅销游戏中中国游戏数量占32%；印度尼西亚免费榜游戏中中国游戏数量占19%，畅销游戏中中国游戏数量占44%；加拿大免费榜游戏中中国游戏数量占7%，畅销游戏中中国游戏数量占31%。

2021年度全球游戏APP头部榜单上中国游戏数量分布

资料来源：Google Play STORE游戏榜TOP100、酷量科技出海研究院、智研咨询整理

2021年，美国免费游戏APP榜中国游戏数量占9%，畅销游戏APP榜中国游戏数量占26%；日本免费游戏APP榜中国游戏数量占17%，畅销游戏APP榜中国游戏数量占24%；韩国免费游戏APP榜中国游戏数量占16%，畅销游戏APP榜中国游戏数量占28%；印度免费游戏APP榜中国游戏数量占11%，畅销游戏APP榜中国游戏数量占23%；英国免费游戏APP榜中国游戏数量占9%，畅销游戏APP榜中国游戏数量占24%；德国免费游戏APP榜中国游戏数量占11%，畅销游戏APP榜中国游戏数量占26%；印度尼西亚免费游戏APP榜中国游戏数量占18%，畅销游戏APP榜中国游戏数量占36%；加拿大免费游戏APP榜中国游戏数量占12%，畅销游戏APP榜中国游戏数量占28%。

2021年全球各国游戏APP榜中国游戏数量占比

资料来源：Google Play STORE游戏榜TOP100、酷量科技出海研究院、智研咨询整理

2021年，美国免费游戏APP榜中中国消除类游戏占比最高，为23.4%；日本免费游戏APP榜中中国益智类游戏占比最高，为18.10%；韩国免费游戏APP榜中中国休闲类游戏占比最高，为24.40%；印度免费游戏APP榜中中国益智类游戏占比最高，为18.90%；英国免费游戏APP榜中中国益智类游戏占比最高，为24.40%；德国免费游戏APP榜中中国益智类游戏占比最高，为17.00%；印尼免费游戏APP榜中中国教育类游戏占比最高，为35.90%；加拿大免费游戏APP榜中中国益智类游戏占比最高，为26.70%。

2021年全球部分国家及地区游戏APP榜中国免费榜游戏主要类型分布

美国	日本	韩国	印度	英国	德国	印尼	加拿大
类别	占比	类别	占比	类别	占比	类别	占比	类别	占比	类别	占比	类别	占比	类别	占比
消除	23.40%	益智	18.10%	休闲	24.40%	益智	18.90%	益智	24.40%	益智	17.00%	教育	35.90%	益智	26.70%
音乐	17.00%	策略	15.70%	角色扮演	15.90%	消除	17.00%	休闲	15.60%	消除	15.10%	休闲	9.80%	休闲	15.00%
休闲	12.80%	消除	13.30%	策略	9.80%	角色扮演	11.30%	音乐	15.60%	休闲	13.20%	消除	9.80%	音乐	13.30%
益智	8.50%	休闲	12.00%	消除	9.80%	棋牌	11.30%	消除	8.90%	策略	11.30%	益智	8.70%	策略	11.70%
模拟	8.50%	模拟	12.00%	益智	7.30%	教育	7.50%	模拟	8.90%	音乐	11.30%	音乐	4.30%	角色扮演	8.30%
角色扮演	6.40%	角色扮演	10.80%	音乐	7.30%	体育	5.70%	角色模拟	6.70%	模拟	9.40%	体育	4.30%	模拟	6.70%
棋牌	6.40%	音乐	6.00%	模拟	7.30%	赛车	5.70%	策略	4.40%	文字	5.70%	棋牌	4.30%	文字	5.00%
文字	4.30%	棋牌	4.80%	动作	4.90%	休闲	3.80%	文字	4.40%	棋牌	5.70%	赛车	3.30%	棋牌	5.00%
策略	4.30%	探险	3.60%	教育	3.70%	动作	3.80%	棋牌	4.40%	探险	3.80%	模拟	3.30%	探险	3.30%
博彩	4.30%	动作	2.40%	文字	2.40%	音乐	3.80%	MOBA	2.20%	角色扮演	1.90%	探险	3.30%	动作	1.70%
探险	2.10%	MOBA	1.20%	探险	2.40%	模拟	3.80%	赛车	2.20%	赛车	1.90%	角色扮演	2.20%	赛车	1.70%

资料来源：Google Play STORE游戏榜TOP100、酷量科技出海研究院、智研咨询整理

从全球头部游戏国家及地区畅销榜游戏来看，2021年，美国游戏APP榜中国的策略类游戏占比最高，为33.80%；日本游戏APP榜中国的角色扮演类游戏占比最高，为37.50%；韩国游戏APP榜中国的角色扮演类游戏占比最高，为50.00%；印度游戏APP榜中国的策略类游戏占比最高，为38.10%；英国游戏APP榜中国的策略类游戏占比最高，为38.70%；德国游戏APP榜中国的策略类游戏占比最高，为37.40%；印尼游戏APP榜中国的角色扮演类游戏占比最高，为36.70%；加拿大游戏APP榜中国的角色扮演类游戏占比最高，为32.40%。

2021年全球部分国家及地区游戏APP榜中国畅销榜游戏主要类型分布

美国	日本	韩国	印度	英国	德国	印尼	加拿大
类别	占比	类别	占比	类别	占比	类别	占比	类别	占比	类别	占比	类别	占比	类别	占比
策略	33.80%	角色扮演	37.50%	角色扮演	50.00%	策略	38.10%	策略	38.70%	策略	37.40%	角色扮演	36.70%	角色扮演	32.40%
角色扮演	26.90%	策略	33.30%	策略	27.50%	角色扮演	28.30%	角色扮演	26.10%	角色扮演	31.30%	策略	28.90%	策略	31.70%
博彩	13.80%	模拟	9.20%	模拟	6.30%	动作	7.10%	模拟	5.90%	博彩	7.60%	动作	7.80%	博彩	12.00%
动作	5.40%	动作	4.20%	消除	4.20%	博彩	6.20%	博彩	5.90%	休闲	4.60%	博彩	5.60%	模拟	5.60%
模拟	5.40%	卡牌	4.20%	动作	4.20%	模拟	5.30%	休闲	5.00%	动作	4.60%	棋牌	5.60%	动作	4.90%
消除	4.60%	消除	2.50%	MOBA	2.80%	休闲	4.40%	棋牌	5.00%	模拟	3.80%	模拟	4.40%	休闲	3.50%
休闲	3.10%	休闲	2.50%	音乐	1.40%	棋牌	3.50%	消除	4.20%	消除	3.10%	休闲	3.30%	消除	2.80%
文字	1.50%	探险	2.50%	探险	1.40%	探险	2.70%	动作	3.40%	MOBA	2.30%	消除	1.70%	棋牌	2.80%
MOBA	1.50%	MOBA	1.70%	休闲	0.70%	消除	2.70%	探险	2.50%	探险	2.30%	探险	1.70%	MOBA	1.40%
棋牌	1.50%	体育	0.80%	卡牌	0.70%	体育	0.90%	MOBA	1.70%	棋牌	1.50%	体育	1.70%	探险	1.40%
探险	1.50%	音乐	0.80%	体育	0.70%	文字	0.90%	体育	0.80%	文字	0.80%	MOBA	1.10%	卡牌	0.70%

资料来源：Google Play STORE游戏榜TOP100、酷量科技出海研究院、智研咨询整理

2021年全球头部游戏市场中，美国游戏APP榜中，中国免费榜消除类游戏在各类型中的占57.90%，排名第一；日本游戏APP榜中，中国免费榜策略类游戏在各类型中的占65.00%，排名第一；韩国游戏APP榜中，中国免费榜文字类游戏在各类型中的占50.00%，排名第一；印度游戏APP榜中，中国免费榜消除类游戏在各类型中的占45.00%，排名第一；英国游戏APP榜中，中国免费榜音乐类游戏在各类型中的占50.00%，排名第一；德国游戏APP榜中，中国免费榜音乐类游戏在各类型中的占46.30%，排名第一；印尼游戏APP榜中，中国免费榜消除类游戏在各类型中的占75.00%，排名第一；加拿大游戏APP榜中，中国免费榜音乐类游戏在各类型中的占53.30%，排名第一。

2021年全球部分国家及地区游戏APP榜中国免费榜游戏在各类型中的占比

美国	日本	韩国	印度	英国	德国	印尼	加拿大
消除	57.90%	策略	65.00%	文字	50.00%	消除	45.00%	音乐	50.00%	音乐	46.30%	消除	75.00%	音乐	53.30%
音乐	44.40%	MOBA	33.30%	策略	36.40%	MOBA	33.30%	MOBA	50.00%	策略	37.50%	教育	67.30%	策略	33.30%
博彩	40.00%	音乐	31.30%	角色扮演	30.20%	音乐	28.60%	角色扮演	23.10%	文字	33.30%	MOBA	40.00%	角色扮演	29.40%
棋牌	30.00%	棋牌	25.00%	教育	30.00%	角色扮演	20.00%	消除	21.10%	消除	26.70%	音乐	36.40%	文字	20.00%
MOBA	25.00%	角色扮演	22.50%	音乐	26.10%	棋牌	20.00%	策略	16.70%	棋牌	20.00%	棋牌	33.30%	棋牌	18.80%
角色扮演	18.80%	益智	20.80%	消除	24.20%	教育	20.00%	棋牌	16.70%	益智	13.40%	博彩	33.30%	益智	15.80%
策略	18.20%	消除	20.40%	休闲	14.90%	益智	15.60%	益智	13.80%	探险	11.80%	体育	22.20%	探险	15.40%
文字	16.70%	模拟	16.10%	益智	12.80%	体育	15.00%	文字	12.50%	模拟	8.10%	文字	20.00%	休闲	6.80%
探险	9.10%	探险	13.00%	探险	11.80%	跑酷	8.30%	模拟	7.30%	角色扮演	6.70%	探险	18.80%	模拟	6.80%
模拟	7.50%	休闲	10.00%	体育	11.10%	射击	8.30%	探险	7.10%	休闲	5.70%	策略	16.70%	赛车	5.30%
-	-	-	-	-	-	-	-	休闲	5.40%	-	-	-	-	-	-

资料来源：Google Play STORE游戏榜TOP100、酷量科技出海研究院、智研咨询整理

从2021年全球头部游戏市场APP榜中国畅销榜游戏在各类型中的占比来看，美国游戏APP榜中，中国策略类游戏在各类型中的占比最高，为55.00%；日本游戏APP榜中，中国策略类游戏在各类型中的占比最高，为70.20%；韩国游戏APP榜中，中国MOBA类游戏在各类型中的占比最高，为80.00%；印度游戏APP榜中，中国策略类游戏在各类型中的占比最高，为53.10%；英国游戏APP榜中，中国策略类游戏在各类型中的占比最高，为52.90%；德国游戏APP榜中，中国策略类游戏在各类型中的占比最高，为51.60%；印尼游戏APP榜中，中国策略类游戏在各类型中的占比最高，为69.30%；加拿大游戏APP榜中，中国策略类游戏在各类型中的占比最高，为55.60%。可见，策略类游戏比较受欢迎。

2021年全球部分国家及地区游戏APP榜中国畅销榜游戏在各类型中的占比

美国	日本	韩国	印度	英国	德国	印尼	加拿大
类别	占比	类别	占比	类别	占比	类别	占比	类别	占比	类别	占比	类别	占比	类别	占比
策略	55.00%	策略	70.20%	MOBA	80.00%	策略	53.10%	策略	52.90%	策略	51.60%	策略	69.30%	策略	55.60%
MOBA	50.00%	MOBA	50.00%	策略	59.10%	角色扮演	38.10%	MOBA	50.00%	音乐	50.00%	文字	50.00%	角色扮演	43.40%
角色扮演	36.10%	卡牌	29.40%	音乐	50.00%	文字	25.00%	角色扮演	39.70%	MOBA	50.00%	角色扮演	45.50%	博彩	25.80%
卡牌	33.30%	角色扮演	23.40%	角色扮演	35.00%	博彩	21.20%	棋牌	17.60%	角色扮演	43.20%	棋牌	38.50%	动作	21.90%
博彩	27.30%	模拟	19.30%	探险	22.20%	探险	16.70%	博彩	17.50%	博彩	23.30%	博彩	33.30%	棋牌	20.00%
动作	22.60%	探险	18.80%	动作	20.00%	动作	14.30%	休闲	16.70%	动作	17.60%	MOBA	33.30%	卡牌	20.00%
文字	18.20%	休闲	17.60%	模拟	16.40%	模拟	13.60%	动作	14.80%	休闲	14.60%	动作	29.20%	模拟	16.70%
模拟	15.90%	动作	13.20%	消除	13.30%	休闲	11.60%	模拟	13.20%	探险	13.60%	音乐	25.00%	休闲	14.30%
休闲	10.50%	博彩	9.10%	卡牌	7.70%	棋牌	11.40%	探险	13.00%	模拟	10.40%	模拟	20.50%	文字	14.30%
探险	10.50%	消除	6.00%	体育	4.00%	消除	9.10%	文字	11.10%	棋牌	9.10%	探险	20.00%	探险	10.00%
消除	10.20%	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-

资料来源：Google Play STORE游戏榜TOP100、酷量科技出海研究院、智研咨询整理

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《2022-2028年中国移动游戏行业供需态势分析及市场运行潜力报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。

本文采编：CY315