2022年中国童装发展环境（PEST）分析：消费观念升级，童装规模快速增长 [图]

一、政策环境

近年来，随着我国社会经济的快速发展，我国服装消费市场容量不断扩大。童装行业因为生育政策的调整、 消费模式的升级和消费者品牌意识的增强，行业景气度越来越高。随着新生代消费者的育儿理念和对消费品质需求的提升，童装的选购从偏重价格逐渐转变为注重产品的功能性、舒适性、安全性和时尚性。为应对日益激烈的市场竞争，童装企业需要不断优化品牌矩阵，差异化发展细分产品，培育不同市场定位、各个年龄段的品牌和产品线。同时随着生活方式的变化及互联网的发展，能提供打发闲暇时间、聚会、拍照打卡等多元化体验的商业综合体逐渐成为核心的客流聚集地，线上零售及消费占比也不断提升，特别是近几年疫情使得线下销售遭受巨大挑战，各大品牌童装纷纷加码布局电商渠道，通过数字化改造，探索线上线下全渠道融合模式，通过多维度渠道增加品牌与消费者触点。

当下，随着整个社会消费观念的改变，优生优育观念的不断加强，计划生育政策的调整使得新一轮新生儿人口红利逐步形成并带动育儿消费支出的快速增长，国内童装的消费量近年来呈现出较快的增速趋势。2021年，中国童装按行业市场规模达到2649.55亿元，同比增长15.6%。

中国童装行业市场规模及增长情况

资料来源：智研咨询整理

近些年，在产业政策方面，国家积极推进服装行业的发展，出台了多项重要文件，对童装的积极发展提供了强有力的支撑，起到了良好的促进作用。

童装行业相关政策

资料来源：智研咨询整理

二、经济环境

人均可支配收入的增长有助于提升居民生活水平和促进消费升级。近年来，我国居民人均可支配收入由 2013 年的 1.83 万元增长至 2021 年的 3.51 万元，居民人均可支配收入的增长带动了居民人均消费支出从 2013 年的 1.32 万元增长至 2021 年的 2.41 万元。2022年上半年，人均可支配收入为1.85万元，消费支出为1.18万元，随着进入后疫情时代，人们的消费水平和收入水平都会回升，随着人均可支配收入的提升，新一代父母在育儿时拥有了更高的经济基础，也进一步提升了他们为下一代进行消费和投资的意愿。

2017-2022年中国人均可支配收入与消费支出（万元）

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

近年来，我国宏观经济持续保持稳定发展的态势，国内生产总值稳步增长，由 2010 年的 41.21 万亿元增长至 2021 年的 114.37 万亿元，国内生产总值的增加为我国整体消费能力的增强提供了有利的环境，助力我国童装消费市场进一步扩大。

2015-2021年中国国内生产总值及增速（万亿元）

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

三、社会环境

根据国务院全国人口普查数据， 我国 0-14 岁的婴童数量从 2011 年的 22,261 万人增加到 2021年的 24720万人， 与 2011 年相比，比重上升1.11% 个百分点。婴童数量的增加也在一定程度上加大了家庭的消费意愿与消费支出，因此庞大的新生儿基数为我国童装行业规模的扩大奠定了稳固的市场基础。

2016-2021年中国0-14岁人口数量及增速

资料来源：智研咨询整理

当下，随着整个社会消费观念的改变，优生优育观念的不断加强，计划生育政策的调整使得新一轮新生儿人口红利逐步形成并带动育儿消费支出的快速增长，国内童装的消费量近年来呈现出较快的增速趋势。目前，在男装和女装市场发展趋于饱和的情况下，童装细分行业景气度较高，是现阶段行业发展的亮点。从最新的服装市场规模结构来看，童装占比极高，占据了25%的比例。

中国服装市场规模结构情况

资料来源：智研咨询整理

四、技术环境

2015-2020年我国童装相关专利呈现出不断减少的趋势，在童装的创新上还有所不足。2021年童装相关专利数量有所回升，但相比之前2018年之前仍旧偏少。未来，企业应该加大研发力度，积极在童装上进行创新。2022年上半年，童装相关专利为162。

2015-2022上半年我国童装相关专利申请量

注：仅搜关键词“童装”

资料来源：佰腾网、智研咨询整理

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国童装行业市场运营格局及前景战略分析报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。