2022年旅游行业重点企业（宋城演艺vs丽江股份）对比分析: 防疫政策进一步优化，旅游业迎来复苏机会[图]

一、行业简介

随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、 经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一。

现如今，随着防疫政策进一步优化，旅游板块也将迎来复苏。 “新十条” 发布后，旅行平台上的机票火车票搜索量直线攀升， 携程平台上的机票瞬时搜索量增长 160%； 高铁管家平台火车票搜索量环比前一日同时段增长超 5.9 倍。 12 月9 日，文旅部发布了新版旅游景区、旅行社、娱乐场所、剧院等演出场所疫情防控工作指南，除对导游上团前核验健康码外，相关指南均不再要求提供核酸检测阴性证明、查验健康码、开展落地检。防疫政策的持续优化有效缓解对人员出行的限制，放大出行半径，跨省游有望逐步恢复，叠加元旦和春节假期将至，旅游市场被抑制的需求有望迎来集中释放。长期来看，随着各地精准防疫政策的逐步落实，游客出行信心的逐步恢复，旅游行业有望进入新一轮复苏周期。

宋城演艺发展股份有限公司,是中国演艺第一股。公司是全球主题公园集团十强企业,连续十一届获得“全国文化企业三十强”称号,创造了世界演艺市场的五个“第一”:剧院数第一、座位数第一、年演出场次第一、年观众人次第一、年演出利润第一。公司以“演艺”为核心竞争力,成功打造了“宋城”和“千古情”品牌,产业链覆盖旅游休闲、现场娱乐、互联网娱乐,是世界大型的线上和线下演艺企业。宋城演艺旗下拥有74个各类型剧院、175000个座位数,超过世界两大戏剧中心伦敦西区和美国百老汇全部座位数总和。

丽江玉龙旅游股份有限公司成立于2001年10月,2004年8月在深交所成功上市,是云南省第一家旅游上市企业,滇西北唯一的A股上市公司。 公司成立以来,通过资本市场化运作,公司规模逐年壮大,十二五期间,公司践行“立足丽江,辐射滇西北及云南,拓展滇川藏大香格里拉生态旅游圈,放眼全国知名旅游目的地”的战略发展目标,使公司的经营业绩得到了大幅提升,进一步完善了公司的产业链,深度开拓了公司的发展格局,为公司未来的持续发展奠定了坚实的基础。 经过多年发展,公司已经发展成为经营范围涵盖索道、文化演艺、高端酒店、旅游交通、旅行社、旅游纪念品开发销售、餐饮经营等多项业务,现已发展为一家成长性好,赢利能力较强的旅游集团企业。

中国旅游行业重点企业基本情况对比

资料来源：智研咨询整理

二、企业旅游业务经营情况对比

两家企业主营业务都是旅游业，且旅游业占比极高，达到99%以上，几乎所有的业务收入都来自旅游业。相比之下，宋城演艺的营业收入相对更高，受新冠疫情影响，国内旅游市场2020年出现大幅下滑，终结了自2004年以来连续16年的持续增长， 2021年虽有所恢复，但仍在低位徘徊。新冠疫情对旅游业产生较大冲击。2021年，丽江股份和宋城演艺的营业收入分别为3.58亿元和11.85亿元，同比变化率为31.23%和-16.94%。

2019年-2022年1-9月企业旅游业相关收入（亿元）

资料来源：企业年报、智研咨询整理

受到疫情的冲击和影响，近年来，两家企业的营业成本都呈现上升趋势，2021年，宋城演艺和丽江股份的营业成本分别为9.65亿和3.67亿，同比增长30.23%和9.88%。总体而言，宋城演艺由于规模更大，营业成本大于丽江股份的营业成本。

2019年-2022年1-9月企业旅游业相关成本

资料来源：企业年报、智研咨询整理

总体而言，旅游业的毛利率水平处于一个较高的水平。两家企业对比来看，宋城演艺的旅游业毛利率明显高于丽江股份，即便受到疫情的影响，业基本维持在55%以上，丽江股份的旅游业业务毛利率水平较低一点，但也维持在40%以上的水准。2022年1-9月，宋城演艺和丽江股份的毛利率分别为58.49%和41.06%。

2019年-2022年1-9月企业旅游业相关毛利率

资料来源：企业年报、智研咨询整理

三、企业核心竞争力对比

从核心竞争力来看，两家企业各有优势。宋城演艺规模更大，业务范围更广泛，以主体公园+文化演艺为主的独特模式契合未来的发展趋势。丽江股份则是更具有当地特色，在云南具有极强的竞争力，虽然业务范围和规模不如宋城演艺，但其在本地的资源给予了其独一无二的优势。

宋城演艺和丽江股份核心竞争力对比

资料来源：企业年报、智研咨询整理

四、企业发展战略

分阶段看，宋城演艺的发展战略方向分为三个阶段。短期，将以各景区为基本盘，加快推进演艺公园模式打造，在抗疫和经营中寻求平衡，做好准备随时迎接后疫情时代的恢复性增长；中期，将通过科技化、数字化改造提升潜力，降本增效，保持内生性增长；长期，推进演艺平台和宋城科技等创新业务落地发展，打造新的增长极。

丽江股份则是以国际化、高端化、特色化发展为方向，重点在大众观光市场、休闲度假和生态特种旅游三个市场上扩展业务。两家公司在发展规划上都目标明确。

宋城演艺和丽江股份企业发展战略情况

资料来源：企业年报、智研咨询整理

五、总结

从所选取的几项指标对比来看，就旅游业务而言，宋城演艺的业务规模更大，盈利能力更强，竞争力上也更具有竞争优势。从发展规划来看，两家企业只是在发展规划的侧重点上有所不同。因此总体而言，在旅游业务上宋城演艺具有较高的成长性和竞争力。

宋城演艺VS丽江股份主要指标对比

资料来源：企业年报、智研咨询整理

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国旅游行业市场研究分析及投资前景评估报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。