2023年中国平面设计行业全景速览：行业呈多元化发展，市场规模不断增长[图]

内容概况：2015年以来，我国平面设计行业持续发展规模持续扩大，行业总体呈现出稳定的增长态势。但由于市场格局分散，低价恶性竞争扰断市场的情况仍十分普遍。2018年以来，随着国家对知识产权与专业服务的支持力度持续扩大，行业的市场环境有所净化。此外随着行业市场竞争加剧，具有从设计开始的一体化的解决方案提供商市场份额逐步扩大，行业市场集中度略有提升。2022年中国平面设计行业市场规模为548.65亿元，同比增长7.54%，2015年到2022年市场规模复合增长率为7.02%，总体保持着不断上涨的态势。

关键词：平面设计市场规模、平面设计发展背景

一、发展现状

平面设计，也称为视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计包括六大类，分别是：标志设计（logo设计，商标设计）；包装设计；VI设计；广告设计；海报设计；画册设计。

平面设计行业在产业链中有着重要的地位，行业受益于广阔的下游市场需求，我国平面设计市场需求不断增长。近年来我国平面设计下游市场需求不断增长。以标识的商标为例，随着企业及消费者对商标的认知越来越高，我国商标注册量不断增长。中国平面设计产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。平面设计是近十年来逐步发展起来的新兴复合性职业,涉及面非常广泛发展极为迅速。

二、发展现状

随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的进步，市场机制进入精神出产领域，出产文化产品的企业大量涌现，文化工业迅猛崛起，在社会和国民经济中的地位正在迅猛上升。2022年中国平面设计产值为538.66亿元，同比增长6.47%，相较于2015年产值增长了202.76亿元，2015年到2022年复合增长率为6.98%，整体呈上升的趋势。

2015年以来，我国平面设计行业持续发展规模持续扩大，行业总体呈现出稳定的增长态势。但由于市场格局分散，低价恶性竞争扰断市场的情况仍十分普遍。2018年以来，随着国家对知识产权与专业服务的支持力度持续扩大，行业的市场环境有所净化。此外随着行业市场竞争加剧，具有从设计开始的一体化的解决方案提供商市场份额逐步扩大，行业市场集中度略有提升。2022年中国平面设计行业市场规模为548.65亿元，同比增长7.54%，2015年到2022年市场规模复合增长率为7.02%，总体保持着不断上涨的态势。

从行业内企业发展来看，目前我国平面设计行业内企业规模依然相对较小，4A广告公司实际上主导了平面广告与营销的平面设计市场，国内企业主要从品牌与数字营销方面提供切入市场，在平面设计领域也具有较大的市场份额。近几年来，随着国内互联网企业的发展，具有本土化服务优势的能够快速响应的中小企业也迎来了新的发展机遇。华东地区一直以来是我国平面设计市场规模最大的区域，其次是华南与华北地区，2022年我国华东地区市场规模达到了198.5亿元，占比36.17，华南华北地区市场份额分别为93.49亿元和92.56亿元，占比分别为17%和16.9%。

相关报告：智研咨询发布的《中国平面设计行业运行动态及投资前景评估报告》

平面设计行业是一个覆盖面广，具有较高附加值拓展空间的行业。行业的发展较为成熟，不同领域需求具有一定的差异。根据平面设计的传播载体与设计用途，平面设计行业可以分为平面广告、互联网平面设计以及包装印刷等设计，三个主要领域的平面设计在设计语言、颜色取向，设计风格上都具有一定的差异。相对于其他两个领域，互联网平面设计主要面向网络广告、APP、与网站界面，其设计要求的互动更强，设计流程上相对简单，但迭代速度更快。近几年来，随着我国互联网行业与互联网广告的迅速增长，互联网平面设计已经成为我国平面设计行业市场规模最大的一个市场，2022年互联网平面设计市场规模达到了210.9亿元，同比增长7.8%，平面广告及营销市场规模小幅回升至139.25亿元，同比上升6.97%，包装印刷及其他市场规模回升至198.5亿元，仍低于2019年的最高值。

三、竞争格局

目前中国平面设计行业正在进行飞速发展，并且在国内的行业发展进程中也在积极变革，从最初的体量要求逐步向高质量要求转移，提升中国设计品牌的知名度和国际认可度也成为了中国平面设计行业未来发展的重中之重，从世界平面设计行业的竞争格局来看，中国平面设计行业目前处于全球第三大梯队，即奋力追赶阶段。

目前，国内较大的平面设计企业主要分布在北京、上海、深圳、天津等地区。其中，北京是知名企业聚集地。行业较大的企业有：共振设计集团、正邦设计公司、北京东道形象设计制作有限责任公司、北京始创国际企划有限公司、北京灵智飞扬广告有限公司、高塔品牌管理（北京）有限公司、北京理想创意艺术设计有限公司、北京早晨设计顾问有限公司、北京清美未来广告设计有限公司、北京朗顿设计顾问有限公司等等。

四、发展趋势

平面设计所处的地位与从前已大不相同。而在观看方式方面，无论是通过眼睛还是用鼠标去点击，深入设计空间的方式也不同了，最主要的是速度比从前快了。平面设计以往多在二维状态中进行创作。在经历二维程式化的设计之后，设计师在探索新的界面，力求打开新的思维空间。科技进步和全球信息化，从某种程度上缩短了时空差，人的想象随着时空概念的变化而延伸，平面设计也逐步从二维向三维到四维空间延展，设计中的时空化与科技化为我们展现出丰富的空间符号。宇宙之外的奥秘，天际星体的存在。东、西方空间想象因式，设计图象的叠加、透视、错位、渐变等仿佛将我们带到立体思维的大空间。符合了平面设计界较早提出的超越和突破二维平面的提法。

由此也可以看出平面设计其实并不仅仅局限在二维空间内，现今，随着互联网和高科技的不断发展，平面设计开始更多的和其他视觉表现方式相结合，往三维或四维的多形态互动性°发展，其中与科技结合的跨界创意形式也是层出不穷。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国平面设计行业运行动态及投资前景评估报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。