2023年中国户外旅游行业发展现状：行业逐渐向信息化、大众化、差异化发展[图]

户外旅游梁尧 2023-07-16 11:47 来源：智研咨询

内容概况：得益于国内幅员辽阔的地理条件，居民收入水平的稳步提升，以及交通基建的不断完善、私家车保有量的快速提升等，我国户外旅游市场快速发展。2022年中国户外旅游行业市场规模为3472亿元，同比增长2.7%，2015年到2022年市场规模复合增长率为23.42%。未来随着疫情管控的放开，中国户外旅游市场规模将持续攀升。

关键词：户外旅游市场规模、户外旅游发展背景

一、发展现状

户外旅游是一种有别于传统旅行社组团的、注重于旅游者自主参与体验的、在自然风景内以某项或多项户外旅游项目为休闲娱乐方式的旅游。户外旅游参与者通过直接体验某种或多种户外运动来观察自然探索自然，以获得身体上和精神上回归自我肯定自我的双重需求，从中感受放松、愉悦、提升自我，并激发和强化参与者热爱自然保护环境的意识和行为。

我国的户外旅游是近几十年随着我国经济的飞速发展而发展起来的新型旅游活动形式。自上世纪80年代中国改革开放以来，市场经济体系逐渐完善，产业结构不断优化，经济迅速发展，人民生活水平和生活品质不断提高。市场需求引导着产业类型，传统行业不断发展、演变、创新。旅游业同样符合这一过程，从传统企业发展演化为更加符合新世纪人们生活追求的模式。大多数人在选择旅游上开始热衷于多样化的旅行方式，传统的旅行方式对于如今的大多数人已经没有多少吸引程度，旅行者希望能够通过旅行满足自己的精神生活，从旅行中得到与众不同的体验。很多旅行者不再热衷于传统的团队旅行，开始热衷于自助旅行，而自助旅行正好与户外运动的理念一致，两者在根本上都是人们通过自身的行为来走进大自然，通过旅游从中得到身心的愉悦、修身养性等精神层次的满足。两者交集过程中逐渐涌现出新的旅游形式——户外旅游。

近年来，为了促进户外运动行业发展，我国陆续发布了许多政策，如2022年中共中央办公厅国务院办公厅《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》推动户外旅游发展，编制户外旅游产业发展规划。开展自然资源向户外旅游开放试点，制定在可利用的水域、空域、森林、草原等自然区域内允许开展的户外旅游活动目录。推动户外旅游装备器材便利化运输。鼓励户外旅游装备制造企业向服务业延伸发展。

从户外旅游的产业链上看，上游包括户外用品、电商、房车和私家车；中游为户外旅游俱乐部和旅行社；下游主要面向景区、酒店、餐饮、露营地等。户外旅游产业的主要组成部分有：用户、户外旅游俱乐部、户外用品零售商、在线户外俱乐部（信息网站）、户外装备用品制造商、目的地。一个满足户外旅游者需求的产业链正逐渐成熟。在这一产业链中，户外旅游目的地是户外旅游的供应环节，在线户外俱乐部（信息网站）以及相关书籍杂志是户外旅游信息的宣传环节，户外俱乐部是目前户外旅游的主要组织者，户外用品制造商和零售商以及户外用品电商是经济流环节，以上环节共同构成贯穿户外旅游的经济活力。

相关报告：智研咨询发布的《中国户外旅游行业发展动态及投资方向研究报告》

二、发展现状

如今越来越多的人开始关注健康，愿意在体育方面增加支出。消费者对自身心态、身体健康的关注成都逐渐提升，以减缓压力、放松身心为目标的户外运动旅游需求与日俱增。从全球户外旅游市场规模来看，2020年由于疫情的影响和冲击，市场规模有所下跌，但随着疫情的稳定后，市场规模逐渐回涨，2022年全球户外旅游市场规模为6351亿美元，同比增长15.16%，2015年到2022年市场规模复合增长率为6.92%。

我国自然资源十分丰富，拥有960万平方公里国土面积，从平原到山地、从森林到沙漠、从雪山到湖泊，地形复杂多变，风俗文化丰富多彩。广阔的地理区域和丰富的自然风先为户外运动提供了无限的活动空间，越来越多的自然资源和旅游景区不断被开发出来，推动了户外行业的发展。得益于国内幅员辽阔的地理条件，居民收入水平的稳步提升，以及交通基建的不断完善、私家车保有量的快速提升等，我国户外旅游市场快速发展。2022年中国户外旅游行业市场规模为3472亿元，同比增长2.7%，2015年到2022年市场规模复合增长率为23.42%。未来随着疫情管控的放开，中国户外旅游市场规模将持续攀升。

户外运动细分行业众多。户外产业衍生出来的细分行业十分丰富，并且处于不断开拓创新之中。目前我国占比较大的户外休闲种类仍是传统的爬山、徒步、露营等，但随着人均收入的提升及国内户外运动的蓬勃发展，滑雪、越野、潜水等客单价较高且相对小众的细分行业发展也较为迅速。从消费行为来看，1000元到5000元的花销占比最大，分别占到24.8%，22.4%，合计占比接近50%。

三、竞争格局

当前我国地方旅游产业的发展有着极大的一个优势就是地方特色性较强，环境政策较好。而且各个地区都在借鉴一些旅游产业发展较好的地区旅游区开发的经验，在一定程度上也促进了地方经济的增长。但是随着各地对旅游区的规划和开发，问题也随之而出。我国户外旅游行业重点企业有武汉三特索道集团股份有限公司、牧高笛、智美体育集团、北京众信国际旅行社有限公司、凯撒旅游。

三特索道公司主要在全国范围内从事旅游资源的综合开发与运营。经过三十余年的发展，目前公司旗下项目主要分布在陕西、贵州、海南、内蒙、湖北、浙江、广东等9个省（自治区），已逐步实现全国布局、品牌连锁经营，并确定了聚焦索道、拓展景区、向生态主题乐园转型的发展路径。2022年三特索道营收为2.56亿元，同比减少41.15%。

四、发展趋势

旅游业线上线下融合趋势形成，不断深化发展。各种智能硬件从无到有并开始普及，比如无线定位、无人遥控飞机、智能手环、谷歌眼镜等，使得户外运动科技感十足，网络科技使得户外运动向移动化、智能化方向发展，充满乐趣。

随着互联网、移动互联网的高速发展，户外旅游的产品将更加标准化、结构化，也将变得更加容易获取，线路产品难度将分级，各种衡量维度也将更加精准，户外旅游也将打破熟人经济、小圈子的局限，最终成为人人触手可及的标准化、体验式旅游产品。户外运动旅游产品越来越走向大众，与大众的健康消费密切相连，逐渐成为大众消费品。

站在当前户外市场规模以及社会认可度的基础上看，同质化的产品无法帮助品牌商更进一步占领消费者心智，甚至有可能降低品牌排位，因此在未来的竞争中，聪明的户外用品品牌商会在产品差异化上苦下功夫。比如登山服装、户外露营用品等细分领域已经出现了知名的户外运动品牌，垂直化、专业化发展趋势明显，各品牌产品差异化进一步加大。