2023年中国牙膏行业市场前景分析：消费升级推动行业高质量、多元化发展[图]

内容概况：随着近年来我国经济的不断发展以及居民口腔健康意识的增强，牙膏已成为人类日常生活的必需品，自1922年在上海生产出第一支牙膏。目前中国已成为全球最大的牙膏生产国、消费国，牙膏行业随之迅速发展，我国牙膏产量及需求量整体呈上升走势。据资料显示，2022年我国牙膏产量在60.3万吨左右，同比下降10.2%；需求量在43.42万吨左右，同比下降13.2%。

关键词：牙膏行业发展趋势 牙膏产量 牙膏行业市场规模 牙膏进出口

一、概述

牙膏是指由摩擦剂﹑保湿剂、增稠剂、发泡剂、芳香剂、水和其他添加剂（含用于改善口腔健康状况的功效成分）为主要原料混合组成的膏状物质，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面其周边。牙膏的基本功能包括清洁口腔、减轻牙渍、减少软垢、洁白牙齿、减少牙菌斑、清新口气、清爽口感、维护牙齿和牙周组织（含牙龈）健康﹐保持口腔健康。牙膏的种类多样，根据其成分及功效的不同，大致可分为含氟牙膏、中草药牙膏、消炎牙膏、防过敏牙膏、去垢增白牙膏、含盐牙膏六种。

二、行业政策

为促进口腔清洁护理用品行业健康有序发展，近年来，国家有关部门陆续出台了一系列相关政策文件，规范和促进行业的发展。而牙膏作为口腔清洁护理用品的主要细分产品之一，也大大受益其中，相关政策的出台，为牙膏行业的发展创造了良好的政策环境。

三、产业链

牙膏行业产业链上游为原材料环节，主要包括磨料、保湿剂、增稠剂、表面活性剂、香精香料等；中游为牙膏生产供应环节；下游为牙膏的流通销售环节，经便利店、商超、电商等渠道到达终端消费者手中。

摩擦剂是牙膏的主体原料，一般占配方的20%-50%左右，在牙膏中最重要的作用就是去除牙垢，减轻牙结石。碳酸钙作为牙膏常用的摩擦剂，近年来发展十分迅速。据资料显示，2022年我国碳酸钙行业产能在4420万吨左右，同比增长2.2%；产量为3685万吨左右，同比增长3.8%。

四、发展现状

随着近年来我国经济的不断发展以及居民口腔健康意识的增强，人们对于口腔护理的消费意愿也不断增加，在近年来互联网、电商及直播产业快速发展的加持下，我国口腔护理清洁用品行业市场规模迅速增长。据资料显示，2022年我国口腔护理清洁用品行业市场为482.09亿元，同比下降7.6%。从细分结构来看，牙膏和牙刷是口腔护理清洁用品占比最大的细分种类，二者占比合计达90%以上，其中牙膏占比在59.72%左右，电动牙刷占比在17.28%左右，牙刷占比在16.59%左右。

随着近年来我国经济的不断发展以及居民口腔健康意识的增强，牙膏已成为人类日常生活的必需品，自1922年在上海生产出第一支牙膏。目前中国已成为全球最大的牙膏生产国、消费国，牙膏行业随之迅速发展，我国牙膏产量及需求量整体呈上升走势。据资料显示，2022年我国牙膏产量在60.3万吨左右，同比下降10.2%；需求量在43.42万吨左右，同比下降13.2%。

从行业进出口贸易来看，近年来我国牙膏进出口规模整体呈增长的趋势。据资料显示，2022年我国牙膏进口量为2.29万吨，同比下降9.5%，进口金额为1.8亿美元，同比下降11.3%；牙膏出口量为19.17万吨，同比下降2.6%，出口金额为3.89亿美元，同比增长4.3%。

相关报告：智研咨询发布的《中国牙膏行业市场竞争状况及发展趋向分析报告》

随着我国牙膏行业的快速发展及下游需求的增长，近年来我国牙膏行业市场规模整体呈上升趋势。2022年受牙膏产需量下滑影响，行业规模有所下滑。据资料显示，2022年我国牙膏行业市场规模约为346.4亿元，同比下降6.3%。

五、重点企业

云南白药集团股份有限公司成立于1993年，公司以药品、健康品、中药资源、云南省医药有限公司四大事业部为生产经营核心底座。健康品事业部，以牙膏品类为业务核心，依托人/货/场的品牌基建赋能营销，以用户为中心探索新消费场景，开拓口腔护理新品类，是我国牙膏行业重点龙头企业。据尼尔森零售研究数据显示，2022年公司牙膏市场份额突破24.4%，继续保持市场份额第一，与市场份额第二名的差距继续拉开，品牌渗透率超过30%。据资料显示，2022年公司主营业务营收为364.88亿元，同比增长0.31%。其中批发零售占比为64.8%；工业产品(自制)占比为35%。

六、发展趋势

产业政策持续完善引导行业有序发展。近年来，国家陆续出台了《中国制造2025》《轻工业发展规划（2016-2020年）》《中国口腔清洁护理用品行业“十四五”发展规划》《国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》等发展规划，对牙膏行业发展形成有利的促进环境。此外，为适应行业新的发展变化，引导行业有序竞争、健康发展，国家出台或修订了《化妆品监督管理条例》《广告法》《第三方电子商务交易平台服务规范》《网络交易监督管理办法》等多项法律法规和规范性文件对化妆品生产、安全、宣传、销售（线上/线下）、支付交易等环节进行规范，以保障行业健康、有序发展，引导牙膏市场向本土化、规模化、品牌化、品质化、健康化方向发展。

居民消费水平提升带动行业高质量发展。随着我国经济的快速发展，国民人均收入水平随之不断提升，在人均可支配收入稳步增长的支撑和带动下，消费者会转向更健康的生活品质和更高的个人形象等社会性消费需求，开始消费更多的中高端产品，推动了牙膏行业结构升级与规模增长。同时，随着我国全面建成小康社会目标的实现和城镇化水平的不断提高，三、四线城市和农村地区的人均收入水平得到较大提升，其消费能力的提高引发消费习惯和观念的改变，相应区域消费者对日化产品的价格敏感度开始下降，用于牙膏的消费支出和使用频次逐步增长，并开始关注牙膏的品牌、质量、功效和服务。

消费多样化促使行业多元化发展。随着消费者的消费意识更加成熟，人们对口腔护理、卫生及美丽的认知程度的逐步提升，以及消费需求的多样化和个性化发展，加快了口腔清洁护理用品行业的细分及纵深化发展，消费趋势呈现出产品功效需求多元化、产品品类需求多样化、产品口味需求个性化、产品外观偏好差异化的趋势。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国牙膏行业市场竞争状况及发展趋向分析报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。