2023年中国小家电行业市场现状简析：政策推动家电消费，小家电行业需求将持续复苏[图]

小家电乔志 2023-09-28 09:16

内容概况：小家电行业市场创新逐步成为重要发展推动力，数据显示，近年来随着疫情反复，消费者消费意愿下降，2022年我国小家电零售规模约3607.6亿元，较2021年下降1.5%左右。

关键词：小家电市场规模小家电均价走势 厨房小家电市场规模小家电竞争格局

一、小家电产业概述

家电可分为白色家电（主要包括空调、冰箱、洗衣机三大件），黑色家电（主要为电视机），小家电。小家电可进一步细分为厨房小家电、家居小家电、个护小家电等。国内小家电行业起步晚、品类多、迭代快、渗透率低，伴随线上销售渠道发展蓬勃兴起。随着居民可支配收入提升，小家电成为提升居民生活质量的重要一环，且由于品类繁多且单品类零售额相比白电等较小，具有明显的长尾效应；其体积小，无需安装，单品售价低等特性带动小家电市场认可和需求持续增长。

二、小家电产业发展背景

进入2023年，随着国内消费等相关政策不断加码，尤其是地产政策放松，作为房地产后周期行业的家电行业，业绩有希望进入改善通道，此外家装行业的复苏，也会带动一定的消费，居民消费信心有望进一步恢复。“十四五”规划提出，要实现家电行业的智能化、高端化、绿色化发展，2023年7月，国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费的措施》（以下简称《措施》），进一步针对扩大消费提出了具体的二十条措施。同时全国各地相继推出家电消费补贴政策，对提振消费信心、刺激国内需求起到重要作用，厨房等小家电有望受益带动需求增长。

三、小家电产业链

小家电属于生活消费品，过去研发、设计、消费主要集中在欧美、日本等发达国家。随着经济全球化和国际化分工的日益深化，欧美品牌商将主要精力集中于市场调研、产品设计和品牌影响，逐步将开发、制造、物流等向劳动力优势的国家转移。近些年，随着中国小家电技术水平的提高，中国已经成为全球最重要的西式小家电生产基地。小家电产业链上游主要为铜材、铝材、不锈钢、电子元器件等原料，下游主要应用于个人和家庭消费者。

四、中国小家电产业现状

我国已具备庞大的家电产品生产能力，成为全球小家电产品的重要生产基地，产品除满足国内需求外，还大量出口到国外其他国家。我国部分小家电产品的产量已位居世界首位。目前，我国已经成为小家电生产大国，小家电制造企业众多，且主要集中在珠三角和江浙沿海地区。随着物质生活水平的提高，消费观念日新月异，尤其伴随互联网成长起来的消费群体，追求时尚、注重个性与品质，小家电行业市场创新逐步成为重要发展推动力，数据显示，近年来随着疫情反复，消费者消费意愿下降，2022年我国小家电零售规模约3607.6亿元，较2021年下降1.5%左右。

相关报告：智研咨询发布的《中国小家电行业市场全景调查及投资潜力研究报告》

厨卫小家电短期承压，未来增长空间大。数据显示，2022年厨房小家电零售额为520.3亿元，同比2021年下降6.7%；零售量为2.2亿台，同比2021年下降12.7%。厨房小家电在2020年疫情的影响下，宅经济的火爆销售使得厨房小家电行业渗透率快速提升，但同时使得后续增长动力不足。但我国目前小家电平均拥有量依旧较低，电烤箱等品类的渗透率相对不足，厨房小家电行业具有较大的增长潜力。随着我国居民的消费水平提高，人们对于这类小家电的需求仍存在一定的增长空间。

我国小家电价格变动情况而言，随着国内消费市场不断升级，在小型家用电器领域，出现了淘汰率高、更新换代快、价格战严重等现象，小家电领域正面临着从粗放到精细的转型，在近几年价格受需求波动和成本上涨等因素波动导致，小家电价格波动明显，2021年随着国内整体需求快速复苏，整体小家电均价提升，小家电价格指数明显增长，2022年国内主要经济发达地区疫情反复，消费者消费趋向保守，整体小家电趋向低价促销以提升产品业绩，整体小家电均价有所下降。

五、小家电竞争现状

小家电行业市场集中度进一步提升，2020-2022年CR3的市场份额分别为28.6%/29.3%/30.5%。传统小家电龙头美九苏在电饭煲、电压力锅、微波炉、电水壶等成熟品类深耕多年，已经形成了较为强势的市场地位。厨房小家电行业集中度较高，短期内竞争格局稳定，2022年CR3和CR5的市场份额分别为61%和70%，小熊份额排名仅次于美九苏，位列第四。

美的集团股份有限公司及其子公司主要业务包括家用空调、中央空调、供暖及通风系统、厨房家电、冰箱、洗衣机、各类小家电、机器人及自动化系统业务，美的集团作为国内家电行业龙头企业之一，在小家电领域占据主要市场份额，就其经营现状而言，数据显示，美的集团总营收从2018年的2618.2亿元增长至2022年3457.09亿元，细分产品结构而言，暖通空调营收1506.35亿元，占比43.8%，消费电器（主要包含冰箱、洗衣机、厨房电器及其它小家电）营收1252.85亿元，占比总营收36.43%。