2023年中国冰雪旅游行业全景速览分析：中国冰雪旅游人数以及营业收入呈增长态势[图]

冰雪旅游袁俊 2024-01-11 09:21

摘要：

一、发展背景：在北京冬奥会的成功举办下，冰雪旅游行业热情不断高涨

冰雪旅游是以冰雪气候资源和冰雪文化为核心吸引物的文旅活动。从产业链上来看，冰雪旅游的产业链上游主要是冰雪场地设计主要包括冰雪场地规划、建设。以及冰雪装备器材，主要包括，制冰机、造雪机、压雪车以及磨冰机。还有个人冰雪装备，包括雪服以及各种雪具。冰雪旅游行业产业链的中游则是冰雪旅游各类型活动，包括冰雪观光、冰雪节、冰雪体育以及冰雪度假。产业链下游则主要是消费者。2022年北京冬奥会引发冰雪运动热潮，使得冰雪产业受到前所未有的关注。

二、发展现状：冰雪旅游人数不断增加，“三亿人上冰雪”的目标已实现

从产业供需两端来看，冰雪旅游和冰雪运动受众人群不断扩大，多元化产品不断涌现，带动产业经济崛起。2018-2019年雪季，我国冰雪旅游人数达到2.24亿人次，增速为13.71%，到2019-2020年雪季，我国冰雪旅游由于疫情因素影响，使得冰雪旅游人数降低至0.94亿人次，同比减少58.03%，到2020-2021年雪季，随着冬奥会的临近，我国冰雪旅游的热度持续升温，旅游人数达到2.54亿人次，同比增加170.02%，2021-2022年雪季，北京冬奥会的成功举办，使得冰雪旅游市场迎来前所未有的机遇，旅游人数达到3.44亿人次，同比增长35.43%。冬奥会激发冰雪旅游热情，“三亿人上冰雪”已实现。

三、企业格局：众多旅游业龙头企业正在加紧布局冰雪旅游行业

2022年，北京冬奥会的完美谢幕，使得冰雪旅游热度不断高涨，在冬奥会结束后，许多旅游公司加紧布局冰雪旅游行业。长白山旅游股份有限公司，作为冰雪旅游产业领头者，在冰雪旅游各项活动布局比较完善。众信旅游作为全国旅游行业龙头，全国最大的旅游批发商之一，在加快对冰雪旅游市场的布局，随着北京冬奥会的成功举办，相关冰雪旅游经济持续发展，公司陆续推出相关产品以满足市场需求。

四、发展趋势：国家政策以及地方政策促进冰雪旅游产业融合发展，冰雪旅游行业将迅速发展

随着冰雪运动在国内兴起，国家对冰雪旅游逐渐重视，推出一系列相关政策。政府加大对冰雪旅游基础设施建设的投入，加强对冰雪旅游景区的管理和规划，推动冰雪旅游与体育、文化、科技等产业的融合发展。国家冰雪旅游政策的实施，将极大地促进了我国冰雪旅游业迅速发展，为人民群众提供了更多丰富多彩的冰雪体验。政府对冰雪旅游的支持力度不断加大。各级政府都在积极推动冰雪旅游的发展，出台了一系列扶持政策和措施，为冰雪旅游的发展提供了有力的保障。

关键词：冰雪旅游、发展背景、发展现状、企业格局、发展趋势

一、发展背景：在北京冬奥会的成功举办下，冰雪旅游行业热情不断高涨

2022年北京冬奥会引发冰雪运动热潮，使得冰雪产业受到前所未有的关注。政策方面，我国大力发展冰雪旅游行业，在2019年5月，工信部等九部门联合印发《冰雪装备器材产业发展行动计划（2019-2022年）》，行动目标是到2022年，冰雪装备器材产业年销售收入超过200亿元，年均增速在20%以上。开发一批物美质优的大众冰雪装备器材和北京冬奥会亟需装备，大幅提升供给能力。建立较为完善的综合标准化体系，培育一批具有国际竞争力的企业和知名品牌，创建若干特色产业园区，初步形成具备高质量发展基础的冰雪装备器材产业体系。2021年2月，文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局联合印发《冰雪旅游发展行动计划（2021—2023年）》，主要目标是到2023年，推动冰雪旅游形成较为合理的空间布局和较为均衡的产业结构，助力2022北京冬奥会和实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标。冰雪旅游市场健康快速发展，打造一批高品质的冰雪主题旅游度假区，推出一批滑雪旅游度假地，冰雪旅游参与人数大幅增加，消费规模明显扩大，对扩内需贡献不断提升。促进冰雪旅游发展同自然景观和谐相融。重点任务主要有五点：1、扩大冰雪旅游优质产品供给。2、深挖冰雪旅游消费潜力。3、推动冰雪旅游与相关行业融合。4、提升冰雪旅游公共服务。5、夯实冰雪旅游发展基础。2023年9月，国务院办公厅发布《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，措施指出要发展冰雪经济，推动冰雪运动、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，指导加强滑雪旅游度假地建设。

2019年我国国内居民旅游人数达到60.06亿人次，到2020年，新冠疫情对我国旅游业造成了巨大的冲击，使得我国国内居民旅游人数下降至28.79亿人次，同比下降52.06%，到2021年有所回升，旅游人次为32.46亿人次，同比增长12.75%，2022年，由于疫情的反复，使得旅游人次再次下降，下降至25.3亿人次，同比减少22.06%，2023年1-9月，我国国内居民旅游人次达到36.74亿人次，较上年同期增长75.5%。

相关报告：智研咨询发布的《中国冰雪旅游行业市场全景调研及发展前景研判报告》

二、发展现状：冰雪旅游人数不断增加，“三亿人上冰雪”目标已实现

从产业供需两端来看，冰雪旅游和冰雪运动受众人群不断扩大，多元化产品不断涌现，带动产业经济崛起。2018-2019年雪季，我国冰雪旅游人数达到2.24亿人次，增速为13.71%，到2019-2020年雪季，我国冰雪旅游由于疫情因素影响，使得冰雪旅游人数降低至0.94亿人次，同比减少58.03%，到2020-2021年雪季，随着冬奥会的临近，我国冰雪旅游热度持续升温，旅游人数达到2.54亿人次，同比增加170.02%，2021-2022年雪季，北京冬奥会的成功举办，使得冰雪旅游市场迎来前所未有的机遇，旅游人数达到3.44亿人次，同比增长35.43%。2018年国家体育总局提出“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，而在政策指引、冬奥会激励及冰雪设施全国布局下，全国冰雪旅游人数到2021-2022冰雪季已增加至3.44亿人次。

注：雪季为当年5月至次年4月底

我国2018-2019雪季，冰雪旅游的收入为3860亿元，到2019-2020年雪季，由于新冠疫情对旅游业的冲击，我国冰雪旅游业也遭受严重打击，2019-2020年雪季我国冰雪旅游收入减少约2000亿元，收入为1460亿元，到2020-2021年雪季，我国冰雪旅游收入增加至3900亿元，2021-2022年雪季，随着冬奥会的成功举办，我国冰雪旅游的收入达到4740亿元。

注：雪季为当年5月至次年4月底

2021-2022年雪季，我国滑雪场的滑雪人数达到2154万人次，同比增长3.8%。2022-2023年雪季我国滑雪场滑雪人数下降至1983万人次。

注：雪季为当年5月至次年4月底

同时《中国冰雪产业发展研究报告》指出，我国2020-2021年雪季冰雪旅游人均消费为1061元，到2021-2022年雪季，我国冰雪旅游人均消费达到1378元，到2022-2023年雪季，冰雪旅游人均消费上涨至2530元，我国冰雪旅游人均消费正在逐渐升高。

注：雪季为当年5月至次年4月底

三、企业格局：众多旅游业龙头企业正在加紧布局冰雪旅游行业

2022年，随着北京冬奥会的完美谢幕，使得冰雪旅游热度不断高涨，在冬奥会结束后，许多旅游公司加紧布局冰雪旅游行业。长白山旅游股份有限公司，作为冰雪旅游产业领头者，在冰雪旅游各项活动布局比较完善。众信旅游作为全国旅游行业龙头，全国最大的旅游批发商之一，在加快对冰雪旅游市场的布局，随着北京冬奥会的成功举办，相关冰雪旅游经济持续发展，公司陆续推出相关产品以满足市场需求。

2019年，长白山旅游公司营业收入为4.67亿元，到2020年下降至1.48亿元，同比下降68.31%，2021年营业收入有所上升，为1.93亿元，同比增长30.41%，2022年营业收入为1.95亿元，基本保持持平，2023年1-9月，由于疫情结束以及冰雪旅游热度不断上涨，使得营业收入增长至4.97亿元，同比上年同期增长208.7%。2019年众信旅游的营业收入达到126.22亿元，到2020年，由于众信旅游的主营业务主要是出境游业务，受疫情影响，众信旅游出境游业务严重受创，众信旅游营业收入减少至15.61亿元，同比减少87.63%，2021年营业收入继续下降，下降至6.84亿元，同比减少56.19%，到2022年，营业收入下降至5.01亿元，2023年1-9月，众信旅游营业收入回升至20.53亿元，同比增长647.46%。