2023年中国玩具行业全景速览：智能化趋势加深，自主品牌建设是行业内重点方向[图]

内容概况：我国玩具制造行业起步于20世纪60年代初，国内低廉的劳动力吸引全球玩具企业进入中国建厂，带动了中国玩具行业的发展。现如今，国内玩具行业迎来创新发展阶段，各类以泡泡玛特为代表的潮流玩具企业投入盲盒生产，盲盒进入大众流行视野，成为带动玩具市场增长的新动力。数据显示，2023年我国玩具行业产值规模为4611.21亿元，同比下降5.1%；销售规模为4408.84亿元，同比下降5%；市场规模为1598.48亿元，同比增长2.7%。

关键词：玩具行业发展趋势 玩具行业竞争格局 玩具行业市场规模 玩具产量

一、概述

玩具，泛指可用来玩的物品，这些物品可以是自然物体，如沙、石、泥、树枝等非人工东西，也可以是塑胶、金属、木材等材质制成的。玩具产业是指以玩具产品为经营对象的所有配套支撑企业的集合，包括玩具品牌运营、玩具研发设计、玩具制造、玩具物流运输、玩具零售等各细分子行业。玩具的种类繁多，按材质可以分为塑胶玩具、毛绒玩具、布制玩具、木制玩具、金属玩具、纸质玩具等；按主要功能可分为益智玩具、机动玩具、电动玩具、电子玩具、智能玩具等；按照和动漫关联关系，可以分为动漫玩具和非动漫玩具。

二、行业政策

近年来，为了加强对玩具产品的监督及发展，保障老龄人和儿童的健康安全，我国相关部门陆续发布了一系列政策，如2023年7月，工信部、发改委、商务部联合发布的《轻工业稳增长工作方案(2023-2024年)》指出，引导皮革、五金制品、照明电器、玩具等行业优化出口产品结构，提升全球产业链分工地位，积极参加国际展览展示活动，提高品牌产品出口比例。

三、产业链

玩具行业产业链上游为原材料供应环节，主要包括五金配件、电子配件、纺织布料、塑料制品、包装材料等；中游为玩具生产供应环节；下游为玩具的销售流通环节，销售渠道主要包括直销、经销、电商、外销等，流向玩具产品的终端消费者。

0-14岁儿童是我国玩具行业的重要消费群体，因此中国0-14岁儿童总体数量增加将推动我国玩具行业市场规模的扩张。近年来我国0-14岁儿童数量整体呈先增后减的趋势，2020年全国0-14岁人口数量达到最高值25277万人，随后2021-2023年期间全国0-14岁人口数量持续下滑，截至2023年末人口数量下滑至23063万人。未来，随着生育政策的开放和对于三胎的激励政策的逐步落实，我国的幼儿儿童群体数量将显著增加，玩具行业未来的市场将更加广阔，市场规模也有广阔的增长空间。

四、发展现状

近年来，随着新兴市场国家经济实力的不断增强，玩具消费观念也从成熟的欧美地区逐步延伸至新兴市场。良好的经济发展态势、庞大的儿童数量和较低的人均儿童玩具消费使得以亚洲、东欧、拉美、中东和非洲为代表的新兴玩具市场成为全球玩具业的重要增长点。数据显示，2023年全球玩具市场规模已达到1098亿美元，同比增长

我国玩具制造行业起步于20世纪60年代初，国内低廉的劳动力吸引全球玩具企业进入中国建厂，带动了中国玩具行业的发展。随着电子技术迅速发展，电子娱乐设备成为玩具行业的主流产品，国内的传统玩具制造商开始转型生产电子玩具、智能玩具等高科技产品。现如今，国内玩具行业迎来创新发展阶段，各类以泡泡玛特为代表的潮流玩具企业投入盲盒生产，盲盒进入大众流行视野，成为带动玩具市场增长的新动力。数据显示，2023年我国玩具行业产值规模为4611.21亿元，同比下降5.1%；销售规模为4408.84亿元，同比下降5%；市场规模为1598.48亿元，同比增长2.7%。从市场结构来看，塑料玩具市场占比最高，为50.3%，其次为毛绒玩具和木制玩具，占比分别为10%和5.6%。

相关报告：智研咨询发布的《中国玩具行业市场全景调查及投资潜力研究报告》

从行业供需方面来看，随着我国玩具行业的持续发展及下游需求的增长，我国玩具行业快速发展，现已成为全球玩具生产的主要集中地，玩具生产和出口位于世界前列。供需规模也随之呈增长态势。数据显示，2023年我国玩具产量为711.16万吨，同比增长0.7%；需求量为364.12万吨，同比增长2.4%。

五、竞争格局

中国玩具行业产业集群发展明显。中国玩具生产和出口基地集中在广东、江苏、浙江、山东、上海和福建等改革开放较早和经济发达的沿海地区。从企业格局方面来看，中国玩具生产企业数量众多，但中国玩具制造商研发设计水平和品牌知名度不高，企业规模小，分布分散，行业集中化程度较低。根据中国玩具行业主要上市企业玩具/玩具衍生品销售收入占行业的比重，奥飞娱乐、星辉娱乐、高乐股份、实丰文化等玩具上市公司市场份额占比较低。

六、发展趋势

智能化趋势加深。随着科技创新不断突破玩具界限，特别是随着智能时代到来，电子游戏的兴起对传统玩具行业带来了冲击，智能玩具应运而生，成为新产品的研发方向。近年来，我国电子类玩具占比不断攀升，电子类玩具零售额增长率一直高于非电子类玩具。

国内市场是玩具企业的开拓重点。我国国民经济近几年保持较平稳的发展速度，城镇居民人均可支配收入呈上升趋势。近年来，国内玩具企业主动加大国内营销渠道建设，把握内销市场机遇。同时 ，企业不断加强国内市场开发力度，国内市场已逐渐成为企业未来重点开拓的领域。

国内企业重视建设自主品牌。拥有自主品牌的玩具企业有更高的定价权，由品牌带来的附加值也更高。因此，国内玩具企业对研发创新、自主品牌建设、销售渠道建设等方面日益重视，少数拥有自主创新能力的国内品牌企业紧跟市场变化研发设计各类创新产品，提高产品定价能力，并保持良好的客户关系和销售渠道的多样性，在竞争中日益凸显优势。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国玩具行业市场全景调查及投资潜力研究报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。