研判2024！中国公交广告行业产业链、发展环境及市场现状分析： 公交广告投放有所恢复，服务业是广告投放的主要领域[图]

内容概况：近年来，中国公交广告行业呈现出快速发展的态势。一方面，公交广告覆盖范围不断扩大，从城市主干道到社区小巷，几乎无处不在；另一方面，公交广告形式也日益丰富，包括车身广告、车内广告、站台广告等。此外，数字化和智能化也成为公交广告的发展趋势，通过精准定位和大数据分析，公交广告的投放效果和用户反馈更加可观。据统计，2020年受疫情影响，消费者需求减少，广告主为规避风险，减少了这一期间的广告投放量，所以导致2020年公交广告行业市场规模同比下降34%。但随后行业市场规模保持持续增长趋势，2023年行业规模同比上升15%至230亿元。

关键词：公交广告、公交车身、候车亭、产业链、市场规模

一、公交广告行业概述

公共汽车作为城市的重要交通工具之一，与人们的日常生活紧密相关。在城市交通日益忙碌，绿色出行成为潮流的当下，公交车成为很多市民出行的主要选择。其不仅是城市的窗口，也是城市形象的缩影。

公交广告是指在公共汽车车身、内部、站台等位置投放的广告形式。这种广告形式通常能够覆盖城市不同区域，吸引广泛的受众。公交广告凭借覆盖率广、接触率高、灵活性强、性价比高等优势，逐渐成为了一个极具号召力和影响力的广告媒体，因此也成为当下品牌商进行广告宣传时不可忽视的重要载体。

随着我国城市化进程加速推进，城市人口密度增加，对公共交通系统的需求持续增长。公交车作为城市公共交通的重要组成部分，市场需求持续扩大。数据显示，2019-2021年中国公交车行业保有量持续增长，但2022-2023年期间，受财政补贴不到位等因素的影响，公交车保有量有所下降，2023年下降幅度最大，比2022年同期减少2.07万辆，同比下降2.9%。但公交车客运量却有所增加，2023年同比上升17%至416.3亿人次；2024年1-7月也延续增长趋势，同比上升6.1%至225.97亿人次。随着客运量的增加，公交车广告的曝光率和接触频率也随之提高，这将有利于推动公交广告行业的发展。

二、公交广告行业产业链

从产业链来看，公交广告行业上游主要包括广告制作的原材料和设备、公交基础设施、广告主等；中游是指公交广告的策划、制作和宣传等，主要根据广告主的需求和预算，制定广告投放策略，协调广告制作的各个环节，确保广告能够按时、按质、按量地投放；下游是指广告的接收方，一般为消费者群体。

相关报告：智研咨询发布的《中国公交广告行业市场运行格局及战略咨询研究报告》

三、公交广告行业发展现状

我国公交广告最初可追溯到20世纪90年代，当时公交广告仅在车身的两侧、尾部或头部做广告，制作简陋，档次较低，只能在中小品牌中获得发布的机会。后来随着喷绘机在国内的出现，公交广告的制作形式发生了根本的变化，采用油漆加画面的形式。这使得公交广告逐渐发展，并在业界崭露头角。进入21世纪，公交广告进入成熟发展期，这一阶段行业着重追求质量，因此一些喷绘设备相对落后、喷绘耗材相对较差的公司，在市场竞争中可能处于劣势，甚至处于行业边缘。近年来，随着科技技术的发展进步、公交广告行业的创新，公交广告也开始融入大量的新元素：3D银幕、立体画、无线WIFI、互动游戏等，这使得公交广告行业发展速度不断加快。

近年来，中国公交广告行业呈现出快速发展的态势。一方面，公交广告覆盖范围不断扩大，从城市主干道到社区小巷，几乎无处不在；另一方面，公交广告形式也日益丰富，包括车身广告、车内广告、站台广告等。此外，数字化和智能化也成为公交广告的发展趋势，通过精准定位和大数据分析，公交广告的投放效果和用户反馈更加可观。据统计，2020年受疫情影响，消费者需求减少，广告主为规避风险，减少了这一期间的广告投放量，所以导致2020年公交广告行业市场规模同比下降34%。但随后行业市场规模保持持续增长趋势，2023年行业规模同比上升15%至230亿元。

‌公交车身广告是公交广告的一种形式，其主要以公交车体外部或内部作为载体，通过喷涂、贴膜或安装电子显示屏等方式展示商业广告信息的媒介。从公交车身媒体投放刊例花费规模来看，行业整体处于一个平稳发展的态势，2021-2023年基本保持在40亿元以上，2024年上半年中国公交车身媒体投放刊例花费25.14亿元，比2023年上半年小幅增长。候车亭广告作为公交广告另一个重要形式，其2023年投放刊例花费44.43亿元，同比增长2.9%，与2022年同期下滑趋势相比，由降转增，呈现恢复性增长态势。

从品牌数量来看，在公共车身媒体方面，2023年共有2638个品牌投放公交车身媒体，品牌数量较2022年增加38个；新增1139个品牌，与2022年新增1212个品牌相比，减少73个；流失1101个品牌，与2022年流失1407个品牌相比，流失速度放缓，为近年最低值。在候车亭媒体方面，2023年共有3046个品牌投放街道候车亭媒体，虽不及2021年水平，但与2022年相比增加了274个品牌。整体来看，2023年国内户外出行频次增加，各大广告主纷纷投放公交车身及候车亭媒体，以提升自身的曝光效果。

2024年上半年，公交车身媒体投放品牌数量为1896个，与2023年上半年相比有所下降。但从单品牌贡献值来看，2024年上半年公交车身媒体单品牌贡献值增长至1.33百万元/个，近几年公交车身媒体对头部品牌商的广告投放依赖度正逐步增强。

从公交车身媒体广告投放的行业类型来看，服务业、饮料、酒、家电行业的品牌商在公交车身媒体类型投放的户外广告量最多。2024年上半年，这四类行业公交车身户外广告投放刊例花费占比合计高达67.42%。其中服务行业投放刊例花费占比更是高达26.15%，这是因为服务行业与人们的生活息息相关，所涉及的用户范围较广，而公交车作为城市主要交通工具之一，每天都有大量乘客通过公交车出行，车身广告能够引起人们的关注和记忆，增强品牌在潜在消费者心中的认可度，因此服务行业选择公交车身媒体进行户外投放是比较高效的广告投放方式之一。

从候车亭媒体广告投放的行业类型来看，服务业和饮料也是候车亭投放的户外广告量最多的行业，其在2023年投放刊例花费占比分别达到21%、12%；与2022年相比，服务业占比缩减了2个百分点，仍保持首位，饮料增加了2个百分点，跨越网站行业排名第二。其次，饮料投放刊例花费占比达到11%，与2022年相比增加了5个百分点，排名第三。

四、公交广告行业发展趋势

1、数字化与智能化趋势

随着信息技术的快速发展，公交广告正逐步实现数字化转型。智能屏幕、LED显示屏等先进设备的应用，使得公交广告能够实现实时更新、互动体验等功能，提高了广告的吸引力和效果。数字化趋势的发展将推动公交广告行业向更加智能化、个性化的方向发展。此外，数据在公交广告中的应用日益受到重视。通过对乘客行为、市场需求等数据进行分析，广告商可以更准确地定位目标受众，制定更有效的广告策略。数据化趋势的发展将有助于公交广告行业的精细化运营和精准投放。

2、多元化发展

未来，公交广告也可以实现多元化的发展。随着城市化的不断推进和人们对生活质量的要求不断提高，城市公共交通系统也在不断地进行升级和改进。未来，公交广告可以根据城市公共交通系统的变化和人们的需求进行多元化的创新和改进。例如，可以增加更多的互动体验和公共服务功能、投放更多的文化、教育、旅游等公益性广告内容等。

3、行业监管力度不断加强

随着公交广告市场的不断扩大和发展，相关的规范化和监管也需要得到进一步加强。未来，相关部门需要对公交广告市场进行更加严格的监管和规范化的管理，确保市场的健康发展。同时，还需要加强对违法、不良、虚假等广告内容的打击力度，保护消费者的合法权益和社会的公共利益。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国公交广告行业市场运行格局及战略咨询研究报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。