2019年中国图书市场发展趋势分析：图书零售市场规模为1230亿元，同比增长3.8%[图]

    一、概况

    精神文明是一个国家的灵魂，随着经济社会的发展，我国的精神文明建设也一步一步地在发展，人们的文化素养和综合素质也随精神文明的发展而慢慢提高，同时，我国人民对精神文化的需求也越来越高。网络的发展让信息的传播越来越快，电子书的出现使我国的图书市场受到了一定的打击，二者都有各自的优点，电子图书方便快捷，纸质图书则更具文化内涵。

    二、图书市场现状分析

    据国家统计局数据显示，2019年图书种数达505979种，其中，新出版的图书种类有224762种，同比下降9%。

2014-2019中国图书种数及新出版数

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

    图书市场的发展过程中，电子图书是绝对不可能取代纸质图书的，因为它是通过千年的文化沉淀而留下来的，具有无法替代的一种书魂。2019年中国图书总印刷数量为106亿册，同比增长5.9%。

2014-2019年中国图书总印刷数量及增速

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

    智研咨询发布的《2020-2026年中国图书营销行业市场运营模式及竞争策略研究报告》数据显示：近几年，中国图书进口数量远远大于出口数。2019年中国图书进口数量为3139.18万册、份，同比增长6.3%；图书出口数量为1134.37万册、份，同比增长4.8%。

2014-2019中国图书进出口数量

资料来源：中国海关、智研咨询整理

    图书进出口金额相差甚大。2019中国图书进口金额为24147.74万美元，同比增长11.9%。中国图书出口金额为5524.35万美元，同比增长8.6%。

2014-2019中国图书进出口金额

资料来源：中国海关、智研咨询整理

    图书零售的渠道主要有线上渠道和线下渠道。虽然近年来图书零售的总码洋呈不断增长的趋势，但线上渠道和线下渠道的销售情况有所差异。2019年中国图书零售营业收入为1217.2亿元，同比增长3.6%。

2014-2019年中国图书零售营业收入及增速

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

    中国人民对图书的内容的需求产生了转变，人们对一些政治、经济金融、人物传记以及心理学方向的书籍的需求有所增加，而对传统书籍的名著等书籍的要求降低，说明人们对图书的多元化发展有着一定的需求。

    中国图书零售市场规模呈逐年增长走势。2019年中国图书零售市场规模为1230亿元，同比增长3.8%。

2014-2019年中国图书零售市场规模及增速

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

    三、图书发展趋势分析

    联网推广应用的大背景下，由过去的信息被动获取，向着主动索取转变。这就需要图书馆在阅读推广过程中及时转变传统传播模式。创新阅读推广方法，引导读者更好地参与阅读推广当中，实现图书馆各项文献资源的高效利用，深化服务，实现知识的高效传播，更好地满足读者多样化的信息需求。

图书市场发展趋势

资料来源：智研咨询整理