2019年中国手办行业市场规模及手办企业概况分析[图]

手办王密 2020-11-22 05:36

一、概况

手办是指用于收藏、赏玩的现代模型，包含知名动画、漫画、文学、影视、游戏等IP的人物角色、汽车、植物、动物或空想事物的形象。

近几年国内游戏动漫百家争鸣，玩家和观众对国内游戏的期待让手办的落地有着很好的受众基础。浓厚的文化底蕴。根据历史文化改编的动画作品广受全年龄段的人的偏爱，在作品植入文化的基因都能引发人们的共鸣，从而吸引消费者促进国创手办的销售，其实手办的创作更重要的是与上游企业合作开发，评估动画价值分摊风险，共享利润。

中国手办行业发展历程

资料来源：智研咨询整理

手办是一种以动漫电影电视，游戏角色为原型制作的高精度，小尺寸雕塑作品。它是动漫、电影、游戏的周边衍生品，是虚拟电影游戏角色形象在现实生活中的实物化。说它小是因为它的尺寸大多在 20CM—40CM，有玩偶，模型的特点。说它高精度是指它的制作非常精致，上色十分细腻。

手办行业分类

资料来源：智研咨询整理

二、手办行业发展现状分析

智研咨询发布的《2021-2027年中国手办行业市场研究分析及投资战略规划报告》数据显示：国外手办玩具发展较早且已经形成了较为成熟的商业发展体系。而反观国内，暂且并没有企业结合市场提出的较为完善的研发销售体系，以至于如今市场上充斥着日式动漫手办和美国英雄手办，而国内原创手办仅靠几个热门 IP 撑着局面。2019年中国泛二次元用户人数为3.9亿人，同比增长11.4%。

2015-2019年中国泛二次元用户人数及增速

资料来源：智研咨询整理

随着动漫文化影响力提升，动漫及其衍生品消费群体不断扩大，手办行业快速发展。国内电影、动漫、游戏市场已经得到了相当程度的蓬勃发展，并且势头不减继续发展。但是就国内手办制作和市场来看远未达到它应该达到的高度，没有获得它与电影动漫游戏市场相匹配的地位。2019年中国手办行业市场规模为24.8亿元，同比增长24%。

2014-2019年中国手办行业市场规模及增速

资料来源：智研咨询整理

三、手办企业概况

随着可支配收入的增加和潮流文化产业的迅速发展，越来越多的优质潮流玩具IP在市场上成功孵化，全球潮流玩具市场持续维持两位数增长。而中国的潮流玩具零售市场虽然仍处于早期阶段，但已在过去数年中见证了快速增长，国有自有手办企业也随着增加。

手办企业概况

品牌	企业名称	概况
妙玩家	-	妙玩家品牌在互联网上开设了官方旗舰店妙玩家旗舰店，让广大网民在网上也能买到与妙玩家实体店同款的商品。妙玩家品牌自创立至今，深受广大用户们的喜爱，虽然妙玩家已经取得一些不错的成绩，但并没有放慢前进的步伐，仍在为成为行业中的最顶尖品牌努力。
九得福	-	九得福品牌目前的办公地在安徽合肥，在互联网上开设了官方旗舰店九得福旗舰店和九得福旗舰店，让广大网民在网上也能买到与九得福实体店同款的商品。九得福品牌自创立至今，深受广大用户们的喜爱，虽然九得福已经取得一些不错的成绩，但并没有放慢前进的步伐，仍在为成为行业中的最顶尖品牌努力。
南洋动漫	上海交大教育（集团）有限公司	Gamegame游戏动漫培训中心是专业培养游戏动漫人才的教育培训机构,由深圳星世纪投资有限公司投资筹建,学校位于深南中路新闻大厦3楼,毗邻深圳书城、大剧院，交通方便，地铁直达。学校的成立得到了深圳市领导及社会各界的充分重视和关心.深圳作为中国改革开放的前沿，信息产业高度发达，游戏动漫产业发展迅猛的城市,已经将游戏动漫产业列为IT领域重点扶持的支柱产业之一.在
泡泡玛特POP MART	北京泡泡玛特文化创意股份有限公司	潮流生活小百货零售品牌，品牌意在为都市潮流青年打造全新的Life Style体验。公司成立于2010年，旗下拥有多个知名自主品牌，同时从欧美、日本、韩国、香港等地独家引进众多一线潮流品牌。泡泡玛特已经成为集设计、采购、销售于一体的时尚潮品零售集团。主营创意礼品、潮流玩具、数码周边、时尚家居、文具等产品。
魔吻珠宝	-	魔吻珠宝品牌在互联网上开设了官方旗舰店魔吻珠宝旗舰店，让广大网民在网上也能买到与魔吻珠宝实体店同款的商品。魔吻珠宝品牌自创立至今，深受广大用户们的喜爱，虽然魔吻珠宝已经取得一些不错的成绩，但并没有放慢前进的步伐，仍在为成为行业中的最顶尖品牌努力。
罗小黑	-	罗小黑品牌成立于2006年12月19日，隶属于北京梦之城文化股份有限公司，北京梦之城文化股份有限公司地址位于北京。主要运营以“阿狸”为主的原创动漫形象，拥有千余余款周边商品，品类覆盖毛绒公仔、服饰、箱包、文具、生活用品等；并与包括太平鸟家纺、御泥坊、DQ、珂兰钻石等在内的多个知名品牌授权合作。
奥格瑞玛OGRM	北京奥格瑞玛商贸有限公司	ogrm品牌的宗旨是脚踏实地，精益求精，如今的奥格瑞玛工作室已经聚集了一大批技艺娴熟的老师傅和很多思想活跃的新锐设计师，毫不夸张地说，奥格瑞玛以平均三天一个作品的速度更新我们的作品库，我们秉持独特的创造力和良好的行业口碑，欢迎任何渠道前来合作。北京奥格瑞玛商贸有限公司本着“以客户为中心、以质量为核心、长期坚持互惠互利”的经营方针”，热情的为您服务，以最优惠的价格回报客户。
杰克仕jakkspacific	杰克仕美盛贸易(上海)有限公司	杰克仕太平洋是一家以多元化产品和客户为基础的国际玩具及消费品公司。从1995年起，杰克仕已为全球儿童设计、生产和销售玩具及消费品。通过创意产品开发、授权协议和策略收购，杰克仕在美国玩具及消费品领域的处前列位置。
小马宝莉	孩之宝商贸（中国）有限公司	孩之宝是一家世界级的品牌娱乐公司，旨在为全球儿童和家庭提供全方位沉浸式的娱乐体验。从玩具和游戏，到电视节目、动画片、电子游戏及全方位的授权节目，孩之宝力争让全球消费者从它众多知名而深受喜爱的品牌中获得乐趣，这些品牌包含了国内消费者耳熟能详的万智牌、变形金刚、热火、培乐多、淘气宝贝、菲比精灵、儿乐宝、小马宝莉、酷垒和地产大亨。

资料来源：智研咨询整理

泡泡玛特在2017-2019 年营业收入实现爆发式增长，从2017年的1.58元上升到2019 年的16.83亿元，复合增长率达到226.3%，其中2019年营业收入同比增长达227.2%。

2017-2019年中国泡泡玛特营业收入及净利润

资料来源：公司公告、智研咨询整理

泡泡玛特已经形成了全渠道销售网络及市场推广措施，尤其是线上渠道和机器人商店的占比持续提升，极大增强了用户触达范围和优化购物流程。泡泡玛特自有IP销售为627.03百万元；独家销售额111.11百万元；非独家IP销售额为597.36百万元。

2017-2019年泡泡玛特各类IP销售额

资料来源：公司公告、智研咨询整理

四、国内手办存在的问题及发展趋势分析

根据历史文化改编的动画作品广受全年龄段的人的偏爱，在作品植入文化的基因都能引发人们的共鸣，从而吸引消费者促进国创手办的销售，其实手办的创作更重要的是与上游企业合作开发，评估动画价值分摊风险，共享利润。

手办行业存在的问题

资料来源：智研咨询整理

手办产品的制作流程依次为IP授权、原画设计、原型师造型、IP企业监修、初次原型修改、上色、IP企业监修、二次原型修改、进厂拆件、开模、调整、生产及包装。其中原画设计、原型师造型、上色、修改、调整等关键步骤均离不开原型师等专家的深度参与。

手办市场的导向可以提出和规范行业标准，明确行业发展目标，带来新的技术促进行业的发展，扩大手办销售的途径和渠道。国内手办的市场是有的，消费群体也是存在的，应该说手办行业的前景是非常广阔和大有作为的，现阶段只是处于一个萌芽期，虽然有成长的痛楚，但对手办行业者来说，更多是机会与未来。

中国手办行业发展趋势

资料来源：智研咨询整理

本文采编：CY337

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