2020年中国网页游戏销售收入、发展中存在的问题及解决策略分析[图]

网页游戏李玲玲 2020-12-31 06:11

一、概述

网页游戏（WebGame）又称无端游戏，是一种基于Web浏览器的网络在线多人游戏，其特点是无需下载客户端，打开网页就能玩。网页游戏作为广义网络游戏的一个分支，满足了用户在碎片时间内较浅的游戏需求。按照游戏内容可以分为角色扮演类、战争策略类、休闲竞技类、模拟经营类四个大类。

网页游戏分类

资料来源：智研咨询整理

从网页游戏诞生到发展至今日，从发展历程上大概分为三个阶段：一是基于Web浏览器，使用PHP/ASP/Perl等解释语言建设的虚拟社区类游戏；二是基于Web浏览器，使用Flash/JAVA技术制作的游戏，这是当前网页游戏的主流；三是需要下载客户端并连接专用服务器运行的游戏，和传统的客户端游戏不同，网页游戏的客户端一般不超过10MB，因此又称微端，微端的出现是网页游戏进一步发展的产物，有利于提高用户的黏合度，针对部分忠诚用户，解决了登录麻烦、链接速度慢和账号多开需要等问题。

网页游戏发展历程

资料来源：智研咨询整理

二、市场规模

从2016年开始中国网页游戏市场实际销售收入逐年下滑，2020年中国网页游戏市场实际销售收入为76.08亿元，较2019年减少了22.6亿元，同比减少22.90%。2020年网页游戏产品开服量减少，整体市场持续下降，网页游戏用户流失率高、产品黏性低自然有着它自身的相关因素，同时也有很多客观原因，如果不在精品上下功夫，就不能扭转网页游戏这样的局面，延长游戏的生命周期。

2014-2020年中国网页游戏市场实际销售收入统计

资料来源：游戏工委、智研咨询整理

智研咨询发布的《2021-2027年中国网页游戏行业市场调研分析及投投资潜力研究报告》数据显示：近年来中国网页游戏市场实际销售收入占游戏市场销售总收入的比例逐年下滑，2020年中国网页游戏市场实际销售收入占游戏市场销售总收入的2.73%，较2019年减少了1.54%。

2014-2020年中国网页游戏市场实际销售收入占游戏市场销售总收入的比例

资料来源：游戏工委、智研咨询整理

目前中国网页游戏运营平台主要有腾讯网页游戏、37游戏、360游戏、百度游戏、4399、9377、趣游、91WAN、XY游戏等。

中国网页游戏运营平台简介

平台	简介
腾讯网页游戏	腾讯游戏是腾讯四大网络平台之一，是全球领先的游戏开发和运营机构，也是国内最大的网络游戏社区。无论是腾讯公司整体的在线生活模式布局，还是腾讯游戏的产品布局，都是从用户的最基本需求、最简单应用入手，注重产品的可持续发展和长久生命力，打造绿色健康的精品游戏。在开放性的发展模式下，腾讯游戏采取内部自主研发和多元化的外部合作两者结合的方式，已经在网络游戏的多个细分市场领域形成专业化布局并取得良好的市场业绩。腾讯所有的网页游戏:丝路英雄、烽火战国、七雄争霸、洛克王国、三国英雄传、玫瑰小镇、Q宠大乐斗、QQ宝贝、小白大作战等。
37游戏	37游戏平台，三七互娱（上海）科技有限公司旗下子品牌，是中国知名的专业游戏运营平台，为中外游戏用户提供前沿的游戏精品；37游戏致力于游戏精细化运营与优质的客户服务，成为深受玩家喜爱的品牌游戏运营商。
360游戏	60游戏大厅官网,360游戏大厅,玩游戏的好帮手。涵盖页游、网游、单机、棋牌休闲、小游戏、手游等各种类型游戏。2016年12月，被评为2016年度中国十大移动游戏发行商。
百度游戏	百度游戏提供多种游戏服务为基础，为玩家提供多元化，全方位互联网游戏。上亿玩家的选择，数百款精品游戏推荐！百度游戏，致力于让每一个玩家释放精彩，每一天都简单点，快乐点。
4399	4399游戏平台由hao123.com的创立者李兴平和业内知名天使投资人蔡文胜于2004年共同创办。公司集游戏自主研发、游戏平台运营及游戏行业软件研发于一身，产品涵盖Flash游戏、网页游戏、客户端游戏以及游戏社区等各游戏领域，致力于为用户提供全方位更便捷的绿色娱乐服务，创造优质的互动娱乐产业品牌。公司在广州、厦门、北京等地设有分公司。
9377	9377成立于2011年，是中国著名的集研发、发行和平台运营于一体的综合型互联网游戏公司。9377拥有赤月工作室、烈焰工作室、狼牙工作室等游戏研发团队，自研游戏有烈焰、皇图、赤月传说、赤月传说2、雷霆之怒等。
趣游	趣游，是百度百科旗下专注于旅游推荐、行程规划的服务平台。推送新奇、有趣的家乡特色上百度百科头条。平台本着发现新奇、让旅游更有趣的宗旨服务于广大旅游爱好者。
91WAN	91wan一般指91wan网页游戏平台，“9”是国内最专业的网页游戏平台，从2007年创立至今，凭借先进的技术、敢于创新的精神以及优秀团队服务得到了玩家的信任与支持。公司拥有庞大的员工团队，能够为产品提供良好的技术支持及运营方案，同时还有专业的客服，24小时为玩家提供贴心的服务。91wan提倡健康的游戏文化和心态，提倡以平常心去体验游戏过程，为玩家营造公平！公正！的健康游戏环境。
XY游戏	XY游戏是上海恺英网络科技有限公司旗下的网页游戏运营平台。XY为用户提供《传奇盛世》、《蓝月传奇》、《传奇霸业》、《斩龙传奇》、《烈焰》等多款具有民族特色、绿色健康的网页游戏，力求打造全心全意为用户服务的精品页游运营平台。

资料来源：公司官网、智研咨询整理

二、发展中存在的问题

目前中国网页游戏开发中存在的问题主要有：1.开发过程中存在策划、运行的风险，无法准确的预期游戏的受欢迎的程度，主要依赖于文化市场的流行趋势，及对应的宣传，其核心的宣传还是以传统文化为根基，添加现代的一些元素，使得玩家的梦想或是视觉得到满足。另辟新途，寻求另一种境界是依靠流行的影视戏剧及动画一系列的文化产品区推动。怎样能够利用这些资源制作出更加深入人心的游戏，这是游戏制作者一直追寻的。2.制作的虚拟性、互动性。当今的娱乐趋势是感官上要有足够的冲击力，而这个问题一直都是网络游戏的一个短板，很难应用有限的带宽去实现这样的冲击力，网页游戏更是如此，人们不能忍受1-2分钟才能缓冲打开一个界面的时间上煎熬。互动性由于有网络的平台作用，现在不是硬件上的问题而是实现的技术上的问题。3.收费的问题。网页游戏想要盈利一直是难题，收费的范式一般是运行游戏中关卡设计收费，即先吸引玩家进入游戏，等到沉浸性达到一定的阶段，需要进入下一环节是开始收取费用。

网页游戏开发中存在的主要问题