2020年中国互联网广告行业发展现状及未来发展前景分析：互联网广告市场规模达4957.61亿元[图]

    一、概述

    互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

    互联网广告包括：推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告；推销商品或者服务的电子邮件广告；推销商品或者服务的付费搜索广告；推销商品或者服务的商业性展示中的广告，法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定；其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。

互联网广告分类

资料来源：智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国互联网广告行业竞争战略分析及投资前景规划报告》数据显示：互联网广告具有辐射面广、互动性强、形式多样、精准投放、便于监测等优点。

互联网广告的优点

资料来源：智研咨询整理

    二、发展现状

    广告行业属于现代服务业，随着我国商品经济持续繁荣，广告主宣传其品牌、产品或服务的需求持续提升，推动了广告行业市场规模的不断增长。随着新技术的应用，互联网尤其是移动互联网快速发展，门户网站、视频网站、社交媒体及移动搜索等互联网媒体纷纷涌现，具有更广泛的覆盖率，为营销传播信息传达给营销受众提供了更加便利的渠道，进一步刺激了广告主的营销需求，并推动着广告行业规模的进一步增长。2020年中国广告市场规模达9143.9亿元，较2019年增加了469.9亿元，同比增长5.4%。

2014-2020年中国广告市场规模统计

资料来源：国家市场监督管理总局、QuestMobile、智研咨询整理

    随着通信基础设施的完善、网民规模的增长和“互联网+计划的出台，互联网带动了传统产业的变革和创新，广告和互联网相结合的互联网广告行业也在快速发展。互联网广告以其精准度高、互动性强以及营销成本相对较低等显著特性，吸引了越来越多的广告主。互联网广告已成为广告客户的主要投放方式之一，市场规模也在持续高速增长。中国是仅次于美国的全球第二大互联网广告市场，2020年中国互联网广告市场规模达4957.61亿元，较2019年增加了590.74亿元，同比增长13.5%。

2014-2020年中国互联网广告市场规模统计

资料来源：中关村互动营销实验室、智研咨询整理

    中国互联网广告市场规模占中国广告市场规模的比例逐年攀升，2020年中国互联网广告市场规模占中国广告市场规模的54.22%，较2014年的17.29%增长了36.93%。

2014-2020年中国互联网广告市场规模占中国广告市场规模的比例走势图

资料来源：智研咨询整理

    2020年中国电商类广告、社交平台广告、短视频广告、搜索引擎广告占广告市场的85.5%，其中电商类广告占广告市场的45.9%，较2019年增长了6.3%；社交平台广告占广告市场的15.2%，较2019年增长了4.9%；在线视频广告占广告市场的4.4%，较2019年减少了1.4%；短视频广告占广告市场的13.1%，较2019年增长了1.6%；资讯广告占广告市场的7.3%，较2019年减少了6.4%；搜索引擎广告占广告市场的11.3%，较2019年减少了3.7%；其他广告占广告市场的2.8%，较2019年减少了1.3%。

2018-2020年中国互联网典型媒介类型广告市场份额分布

资料来源：QuestMobile、智研咨询整理

    从广告购买方式来看，相较于2019年，2020年广告主明显更青睐精准投放的效果广告。2020年品牌广告占34.9%，较2019年减少了15.5%；效果广告占65.1%，较2019年增长了15.5%。

2019与2020年中国互联网广告市场品牌广告与效果广告占比

资料来源：QuestMobile、智研咨询整理

    由于广告主愈发重视高价值投放，效果广告的投放也随之增加。2020年12月腾讯优量广告用户规模为9.07亿人，同比增长2.9%；巨量引擎用户规模为7.5亿人，同比增长3.5%；穿山甲用户规模为7.07亿人，同比增长0.6%；百青藤用户规模为7.34亿人，同比减少3.6%；百度信息流用户规模为6亿人，同比增长5.5%。

2020年12月中国典型广告平台用户规模统计（亿人）

资料来源：QuestMobile、智研咨询整理

    从广告主数量来看，2020年12月巨量引擎广告主数量为1241个，同比增长19.1%；百度信息流广告主数量为862个，同比增长113.8%；百青藤广告主数量为642个，同比增长50.0%；腾讯优量广告主数量为486个，同比减少34.9%；穿山甲广告主数量为189个，同比减少46.5%。

2020年12月中国典型广告平台广告主数量统计

资料来源：QuestMobile、智研咨询整理

    三、发展前景

    近年来中国网民规模及互联网普及率快速增长，据CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截止2020年12月中国网民规模达98899万人，互联网普及率达70.4%，网民数量的增长为互联网广告提供了越来越多的受众,各种类型门户和网页的丰富为互联网广告提供了极为优质的媒介资源,这两者共同推进了互联网广告市场规模的快速增长，未来中国互联网广告市场发展前景良好。

2014-2020年中国网民规模及互联网普及率走势图

资料来源：CNNIC、智研咨询整理