2020年中国男性医美行业市场发展概括：行业零售市场规模持续增长，年轻男性群体对美容认可度更高[图]

    2016-2020年全球医美行业市场规模呈逐年上升趋势，年复合增长率为7.96%。2020年全球医美市场规模为1561亿美元，较2019年增幅为7.0%，增幅受疫情影响增幅稍有放缓。

2016-2020年全球医美行业市场规模及增速

资料来源：Frost&Sullivan、智研咨询整理

    2016-2020年中国医美行业市场规模持续增长，年复合增长率为23.79%。2020年中国医美行业市场规模达到1975亿元，同比增长11.6%。2020年受新冠疫情影响下，需求有所压制，同时部分中小机构生存困难导致整体增速有所下滑。

2016-2020年中国医美行业市场规模及增速

资料来源：艾瑞咨询、智研咨询整理

    2016-2020年中国男性美容零售市场规模持续增长，年复合增长率为7.65%。2020年中国男性美容零售市场规模达到167.2亿元，同比增长5.2%。2020年受新冠疫情影响下，增速有所放缓。

2016-2020年中国男性美容零售市场规模及增速

资料来源：艾媒数据中心、智研咨询整理

    65.1%的受访男性网民对提升颜值持积极态度，其中25岁以下支持人数占比高达74.4%。整体上年龄结构越低，对美容的开放度越高，相关支持比例也越高。

2020年不同年龄男性对美容持支持态度比例

资料来源：公开资料整理

    中国男性网民选购美容产品格外看重商品的质量和实用性，多为理性购买，不易受商品外观、环境及他人的影响，他们还注重商品的使用效果及整体质量，不太关注细节。其中关于产品质量的考虑因素占比最高，为64.3%。

2020年中国男性网民选购美容产品考虑因素占比

资料来源：公开资料整理

    从整体情况来看，2018年男士护肤类产品和香水类产品以明显优势占据男性消费的前两位, 护肤和香水成为男性护肤品明星品类。目前男性化妆品消费有如下趋势:1)包装体现男性特点;2）套装产品风行;3）女生代买占比较高，商家发力女友营销;4）中高端产品更为风靡。

2018年中国男性美容产品关注量占比

资料来源：360数据、智研咨询整理

    我国医美消费者中男性比例偏低，但男性医美人数增速乐观。从比例来看，2019年我国医美消费者中，男性占比9.98%，女性占比90.02%。对比2017年全球男性医美消费者14.40%的比例，仍有一定提升空间。从数量来看，2019年我国男性医美消费者数量同比增长52.30%，虽然不及女性消费者数量70%的同比增速，但增长潜力仍较可观。

2019中国医美消费者男女比例

资料来源：ISAPS、智研咨询整理

    我国男性新白领的美容和面部护理投入占总收入的22.7%，医美投入占总收入的17.2%。职位越高的男性一般更注重形象，消费能力更强，同时消费决策时间更短。随着男性医美消费者不断增加，未来男性轻医美市场潜力可观。

2020年新白领人群中男女美容护肤投入占收入比例

资料来源：艾瑞咨询、智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国医疗美容行业市场深度评估及未来发展潜力报告》数据显示：95后年轻人中近8成人表示容貌焦虑。其中对自己容貌非常不满意。近年来有更多的男性愿意为脸砸钱。2020年男性医美消费平均客单价是女性的2.75倍。

2020年中国医美消费平均客单价

资料来源：智研咨询整理

    目前中国男性颜值产品个性化特征不明显，产品同质化问题突出。在巨大的男性规模基础，以及男性逐渐注重提升自身形象和外在气质的情况下，中国男性颜值市场巨大，在各个细分领域都有发展空间。

中国男性美容护肤未来发展趋势建议

资料来源：智研咨询整理