2022-2028年中国美妆新零售行业市场消费调研及投资潜力研究报告

《2022-2028年中国美妆新零售行业市场消费调研及投资潜力研究报告》共七章，包含中国美妆新零售行业实施战略分析，中国美妆新零售领先企业案例分析，美妆新零售行业前景预测与投资建议等内容。

报告编号R901650
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第1章：中国美妆新零售行业发展综述

1.1 美妆新零售行业概述

1.1.1 美妆行业的定义

1.1.2 新零售行业的定义

1.1.3 新零售行业的要素

（1）体会

（2）高效

（3）技能

（4）交融

1.1.4 美妆新零售行业定义

1.1.5 美妆新零售行业特点

1.2 深度认识美妆“新零售”

1.2.1 美妆“新零售” 中“新”的表现

（1）新经济

（2）新商业

（3）新模式

（4）新用户

1.2.2 美妆“新零售”的多维度赋能

（1）产品

（2）供应链

（3）知识

（4）体验

（5）场景

（6）营销

1.3 美妆新零售的相关观点与重要原则分析

1.3.1 重新定义美妆新零售的观点

（1）去掉头尾，只抓中产客户

（2）冷感的心，需要被品牌理解

（3）智能制造，是美妆新零售的“核动力”

（4）体验即传播，提升场景价值，降低认知成本

（5）突破传统零售边界，让人、货、场从此“无界”

（6）知识服务，将成美妆业持续扩张的新动力

1.3.2 发展美妆新零售的原则

（1）做自带裂变功能的产品/服务

（2）给予合作伙伴足够的利润空间

（3）打通线上线下的信息流物流客流

（4）让每次促销给自己升值

（5）不做自嗨型产品/服务

（6）不做无法快速迭代的产品/服务

（7）不做没有体验感的产品

（8）不做损害自身价值的活动

1.4 美妆新零售行业发展背景分析

1.4.1 消费升级，个性化消费精时代准营销成为必需

1.4.2 新技术给了实体商业新的机会和手段

1.4.3 消费者越来越看重达人的评价和推荐

1.4.4 消费者的购物渠道越来越多样化和数字化

第2章：中国美妆行业发展状况分析

2.1 中国美妆行业发展概况分析

2.1.1 中国美妆行业发展历程

2.1.2 中国美妆行业发展特点

2.1.3 中国美妆行业市场规模

2.1.4 中国化妆品零售市场发展

2.2 中国美妆行业市场竞争分析

2.2.1 中国美妆行业竞争格局分析

（1）行业竞争层次分析

（2）行业竞争格局分析

2.2.2 中国美妆行业五力模型分析

（1）行业现有竞争者分析

（2）行业潜在进入者威胁

（3）行业替代品威胁分析

（4）行业供应商议价能力分析

（5）行业购买者议价能力分析

（6）行业竞争情况总结

2.3 中国美妆行业细分市场发展分析

2.3.1 大众护肤产品市场发展分析

2.3.2 男士护理产品市场发展分析

2.3.3 婴童护理产品市场发展分析

2.3.4 中高端护肤品市场发展分析

2.3.5 彩妆产品市场发展分析

2.3.6 香水产品市场发展分析

2.3.7 药妆产品市场发展分析

2.3.8 美妆工具市场发展分析

2.4 中国美妆行业线上市场发展分析

2.4.1 中国美妆类产品线上渗透率

2.4.2 中国美妆产品线上消费者类型

（1）网购达人

（2）信息一族

（3）适用一族

2.4.3 中国美妆产品线上消费态度

2.5 中国美妆行业存在的痛点分析

2.5.1 中国美妆行业存在的痛点分析

2.5.2 中国美妆行业痛点解决路径分析

第3章：中国美妆新零售行业发展状况分析

3.1 中国美妆新零售行业发展概况分析

3.1.1 中国美妆新零售行业发展历程分析

3.1.2 中国美妆新零售行业状态描述总结

3.1.3 中国美妆新零售行业经济特性分析

3.1.4 中国美妆新零售行业发展特点分析

3.1.5 中国美妆新零售行业市场规模分析

3.1.6 中国美妆新零售行业盈利水平分析

3.2 中国美妆新零售行业产业链分析

3.2.1 中国美妆新零售行业产业链图谱

3.2.2 中国美妆新零售行业供应商分析

3.2.3 中国美妆新零售行业品牌商分析

3.2.4 中国美妆新零售行业经销商分析

3.2.5 中国美妆新零售行业服务商分析

3.2.6 中国美妆新零售行业终端渠道分析

3.3 中国美妆新零售行业消费者调研分析

3.3.1 中国美妆新零售行业用户画像

（1）用户性别结构

（2）用户年龄结构

（3）用户区域分布

3.3.2 中国美妆新零售行业消费特征

（1）美妆消费者成长路径

（2）美妆消费者行为特征

3.3.3 中国美妆新零售行业消费偏好

（1）健康

（2）复合

（3）高效

（4）乐趣

3.3.4 中国美妆新零售行业品类潜力

3.3.5 中国美妆新零售行业明星品类

3.3.6 中国美妆新零售行业消费渠道

（1）国际品牌渠道分析

（2）本土品牌渠道分析

第4章：中国美妆新零售行业商业模式与渠道创新分析

4.1 中国美妆新零售行业商业模式画布分析

4.1.1 美妆新零售行业客户细分与定位

4.1.2 美妆新零售行业价值主张分析

4.1.3 美妆新零售行业关键活动分析

4.1.4 美妆新零售行业渠道通路分析

4.1.5 美妆新零售行业客户关系分析

4.1.6 美妆新零售行业重要资源分析

4.1.7 美妆新零售行业合作伙伴分析

4.1.8 美妆新零售行业固定成本分析

4.1.9 美妆新零售行业收入来源分析

4.2 中国美妆行业传统营销渠道分析

4.2.1 美妆行业商超渠道发展分析

4.2.2 美妆行业百货商场发展分析

4.2.3 美妆行业日化专营店发展分析

4.2.4 美妆行业药妆店发展分析

4.3 中国美妆行业新型营销渠道分析

4.3.1 美妆行业综合电商平台发展分析

4.3.2 美妆行业社交媒体消费新战场分析

4.3.3 美妆行业直播消费新战场分析

4.4 中国美妆新零售行业营销渠道创新

4.4.1 美妆行业公众号消费新战场分析

4.4.2 美妆行业微商消费新战场分析

4.4.3 美妆行业微信商城消费新战场分析

4.4.4 美妆行业APP小程序消费新战场分析

4.4.5 美妆行业社群零售消费新战场分析

第5章：中国美妆新零售行业实施战略分析

5.1 美妆店如何顺应时代发展创新店铺

5.1.1 美妆店如何有效地触动消费者的痛点和痒点

5.1.2 美妆店怎样颠覆传统的美妆护肤模式

（1）智能护肤化妆镜

（2）AR虚拟上妆镜

5.1.3 美妆店怎样进行数字化营销

5.1.4 美妆店怎样借鉴热门IP营销

5.2 美妆店新零售升级改造的实施策略分析

5.2.1 美妆店新零售升级改造的策略之——氛围

（1）怎样营造氛围

（2）氛围营造案例分析

5.2.2 美妆店新零售升级改造的策略之——陈列

（1）怎样陈列产品

（2）陈列产品案例分析

5.2.3 美妆店新零售升级改造的策略之——引流

（1）怎样为门店引流

（2）门店引流案例分析

5.2.4 美妆店新零售升级改造的策略之——智能化

（1）怎样进行智能化创新

（2）智能化创新案例分析

5.2.5 美妆店新零售升级改造的策略之——数据

（1）怎样进行数据管理与营销

（2）数据管理与营销案例分析

5.2.6 美妆店新零售升级改造的策略之——无人终端

（1）无人终端类型与应用

（2）案例分析

5.2.7 美妆店新零售升级改造的策略之——资源整合

第6章：中国美妆新零售领先企业案例分析

6.1 互联网巨头企业美妆新零售布局分析

6.1.1 天猫

（1）天猫新零售的玩法

（2）天猫新零售产品种类

（3）天猫美妆新零售发展

6.1.2 京东

（1）京东新零售的玩法

（2）京东新零售产品种类

（3）京东美妆新零售发展

6.1.3 小米

（1）小米新零售的玩法

（2）小米新零售产品种类

（3）小米美妆新零售发展

6.2 国内美妆新零售领先企业案例分析

6.2.1 膜法世家

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业新零售商业模式

（4）企业美妆新零售营销策略

（5）企业美妆新零售渠道与网络

（6）企业美妆新零售优劣势分析

6.2.2 林清轩

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业新零售商业模式

（4）企业美妆新零售营销策略

（5）企业美妆新零售渠道与网络

（6）企业美妆新零售优劣势分析

6.2.3 SK-Ⅱ

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业新零售商业模式

（4）企业美妆新零售营销策略

（5）企业美妆新零售渠道与网络

（6）企业美妆新零售优劣势分析

6.2.4 五色糖

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业新零售商业模式

（4）企业美妆新零售营销策略

（5）企业美妆新零售渠道与网络

（6）企业美妆新零售优劣势分析

6.2.5 康美雅

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业新零售商业模式

（4）企业美妆新零售营销策略

（5）企业美妆新零售渠道与网络

（6）企业美妆新零售优劣势分析

6.2.6 一号美店

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业新零售商业模式

（4）企业美妆新零售营销策略

（5）企业美妆新零售渠道与网络

（6）企业美妆新零售优劣势分析

6.2.7 小红唇

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业新零售商业模式

（4）企业美妆新零售营销策略

（5）企业美妆新零售渠道与网络

（6）企业美妆新零售优劣势分析

6.2.8 樊文花

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业新零售商业模式

（4）企业美妆新零售营销策略

（5）企业美妆新零售渠道与网络

（6）企业美妆新零售优劣势分析

6.2.9 玛丽黛佳

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业新零售商业模式

（4）企业美妆新零售营销策略

（5）企业美妆新零售渠道与网络

（6）企业美妆新零售优劣势分析

6.2.10 美星家

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业新零售商业模式

（4）企业美妆新零售营销策略

（5）企业美妆新零售渠道与网络

（6）企业美妆新零售优劣势分析

第7章：美妆新零售行业前景预测与投资建议

7.1 美妆新零售行业发展趋势与前景预测

7.1.1 行业发展因素分析

7.1.2 行业发展趋势预测

（1）市场发展趋势

（2）产业发展趋势

（3）渠道发展趋势

（4）品牌发展趋势

（5）产品发展趋势

（6）技术发展趋势

7.1.3 行业发展前景预测

（1）美妆新零售总体需求预测

（2）美妆新零售细分产品需求预测

7.2 美妆新零售行业投资现状与风险分析

7.2.1 行业投资现状分析

7.2.2 行业进入壁垒分析

7.2.3 行业经营模式分析

7.2.4 行业投资风险预警

7.2.5 行业兼并重组分析

7.3 美妆新零售行业投资机会与热点分析

7.3.1 行业投资价值分析

7.3.2 行业投资机会分析

7.3.3 行业投资热点分析

7.4 美妆新零售行业发展战略与规划分析

7.4.1 美妆新零售行业发展战略研究分析

（1）战略综合规划

（2）技术开发战略

（3）营销品牌战略

（4）竞争战略规划

7.4.2 对我国美妆新零售企业的战略思考

7.4.3 中国美妆新零售行业发展建议分析（ZY LZQ）

图表目录

图表1：美妆新零售定义

图表2：中国美妆新零售行业发展机遇与威胁分析

图表3：中国美妆行业竞争层次分析

图表4：2021年中国美妆行业市场竞争格局（单位：%）

图表5：中国美妆行业现有竞争情况

图表6：我国美妆行业潜在进入者威胁分析

图表7：我国美妆行业替代品威胁分析

图表8：我国美妆行业对上游供应商的议价能力分析

图表9：我国美妆行业对下游客户议价能力分析

图表10：我国美妆行业五力分析结论

更多图表见正文……

研究方法

报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用案头研究与市场调研相结合的方式，依据“S-C-P”、“可竞争市场理论”、“新制度经济学”等产业组织理论，科学、综合的使用SWOT、PEST、回归分析等各类型研究模型与方法综合的分析行业各种影响因素。对行业的市场环境、产业政策、市场规模、行业现状、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。

公司通过对特定行业长期跟踪监测，分析行业供给端、需求端、经营特性、盈利能力、产业链和商业模方面的内容，整合行业、市场企业、渠道、用多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、细分数据、进出口市场需求特征等，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预测。

本公司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。

01数据与资料来源

本公司利用大量的一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。一般会应用的收集到的二手信息有来自新闻网站及第三方数据库如SEC 文件、公司年报、万得资讯、国研网、中国资讯行数据库、csmar 数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。

一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有公司CEO、营销/销售总监、高层管理人员、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。

02研究方法与模型

SWOT分析、PEST分析、波特五力模型、行业生命周期理论、S-C-P分析方法、产业结构理论、产业竞争力模型、产业集群理论等。

03规模测算方法（三角测定）

本公司一般会通过行业访谈、电话访问等调研获取一手数据时，调研人员会将多名受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料、供应端及需求端进行比对核查。在资料验证过程中，一般通过三角测定的方式，从供需两个方向出发，验证资料的合理性。

在数据验证过程中，本公司一般采用自上而下和自下而上方法来评估和验证数据的合理。产品关键生产商通过二手及一手信息来确定，行业规模（产销量及产值等），通过一手和二手信息判断，所有的市场份额、数据细分比例等，基于收集到的一手和二手信息核对和评估。本研究涵盖的所有可能影响市场的参数都已经被考虑进去，进行了广泛的细节观察，通过一手资料得到了验证，并进行了分析，以得到最终的定量和定性数据。研究一般包括了关键生产商公开的报告、评论、时事通讯以及对这些生产商相关人员的采访信息。

售后保障

品质保证

智研咨询是行业研究咨询服务领域的领导品牌，公司拥有强大的智囊顾问团，与国内数百家咨询机构，行业协会建立长期合作关系，专业的团队和资源，保证了我们报告的专业性。

售后处理

我们提供完善的售后服务系统。只需反馈至智研咨询电话专线、微信客服、在线平台等任意终端，均可在工作日内得到受理回复。24小时全面为您提供专业周到的服务，及时解决您的需求。

跟踪回访

持续让客户满意是我们一直的追求。公司会安排专业的客服专员会定期电话回访或上门拜访，收集您对我们服务的意见及建议，做到让客户100%满意。

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◆ 本报告分析师具有专业研究能力，报告中相关行业数据及市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、业界访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，并且结合智研咨询监测产品数据，通过智研统计预测模型估算获得；企业数据主要为官方渠道以及访谈获得，智研咨询对该等信息的准确性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。

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