会展是指会议、展览（Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等）、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展销活动、大中小型会议、文化活动、节庆活动等。 特定主题的会展是指围绕特定主题集合多人在特定时空的集聚交流活动。狭义的会展仅指展览会和会议；广义的会展是会议、展览会、节事活动和各类产业/行业相关展览的统称。会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等都是会展活动的基本形式，世界博览会为最典型的会展活动，目前国内会展产业链已经相当完善。
澳门实行资本主义制度，是国际自由港、世界旅游休闲中心、世界四大赌城之一，也是世界人口密度最高的地区之一。其著名的轻工业、旅游业、酒店业和娱乐场使澳门长盛不衰，成为全球发达、富裕的地区之一。 会展行业是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。受全球疫情影响，澳门会展活动开展次数极速下降，2020年中国澳门会展活动数为362场次，同比下降76.4%；中国澳门会展参观人次为91.4万人次，同比下降54.6%。
2015-2020年中国澳门会展活动数及参观人次
资料来源：澳门旅游局、智研咨询整理
智研咨询发布的《2021-2027年中国会展行业市场运行状况及发展前景预测报告》共十五章。首先介绍了会展行业市场发展环境、会展整体运行态势等，接着分析了会展行业市场运行的现状，然后介绍了会展市场竞争格局。随后，报告对会展做了重点企业经营状况分析，最后分析了会展行业发展趋势与投资预测。您若想对会展产业有个系统的了解或者想投资会展行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一章会展行业发展综述
第一节会展与会展业行业定义
一、会展定义
二、会展业定义
三、行业特性及在国民经济中的地位
第二节会展行业分类
一、按展览性质划分
二、按展览内容划分
三、按展览规模划分
四、按展览时间划分
第三节会展经济功能
一、联系和交易功能
二、整合营销功能
三、调节供需功能
四、技术扩散功能
五、产业联动功能
六、经济一体化功能
第四节会展行业产业链分析
一、会展产业链概念内涵和外延
二、会展产业链性质和特征
（一）会展产业链性质
（二）会展产业链特征
三、会展产业链的结构分析
（一）上游环节
（二）中游环节
（三）下游环节
第五节会展产业链的内外延展效应分析
一、会展产业链的“产内”延展效应
（一）会展为旅游注入活力
（二）会展增加宾馆与餐饮的收益
（三）会展带动交通与通信业的发展
（四）会展刺激了消费需求
（五）会展导致了物流频繁
（六）会展使保险业获利丰厚
（七）会展促进广告与印刷业的发展
二、会展产业链的“产外”延展效应
（一）对其他产业提出新的需求
（二）对其他产业提出新的供给要求
（三）对其他产业提出新的投资要求
（四）对产出品提供了实现价值的可能
第二章国际会展行业发展分析及经验借鉴
第一节全球会展市场总体情况分析
一、世界展商前20排名规模分析
二、全球会展行业发展分析
三、全球会展市场区域分布
四、2020年世界展商的主要特征
第二节国际会展经济发展格局分析
一、全球展览设施格局
二、全球展览规模格局
三、全球组展商现状
第三节国际会展经济发展趋势分析
一、多极化发展趋势明显
二、国际会展市场三足鼎立
三、产业重心转移催生会展重心东移
四、会展业国际进程加快
第三章中国会展行业的国际比较分析
第一节国内外会展行业发展比较分析
一、国外会展行业发展的特点和趋势
（一）主办机构专业化
（二）展览公司集团化
（三）会展一体化
（四）会展国际化
二、国内外会展行业发展比较分析
（一）管理体制上的差距
（二）展会定位上的差距
（三）服务水平的差距
（四）会展人才的差距
三、国内外会展行业发展比较经验借鉴
（一）加强政府宏观调控
（二）科学规划及合理布局
（三）加强会展人才的培训
（四）加大政府支持力度
（五）制定品牌战略
第二节国内外会展行业管理模式比较
一、德国会展管理模式
二、法国会展管理模式
三、美国会展管理模式
四、英国会展管理模式
五、中国会展管理模式
六、经验借鉴
第三节国内外组展企业盈利模式比较
一、国内外组展商盈利模式特点
（一）德国模式
（二）英国模式
（三）美国拉斯维加斯模式
（四）中国成都模式
二、组展商发展的经验借鉴
（一）走多业态协同创新道路
（二）注重关系渠道营销
第四章会展行业市场环境及影响分析（PEST）
第一节会展行业政治法律环境（P）
一、中国会展业的监管体制
二、中国会展业主要法律法规
三、中国会展业最新政策体系
第二节行业经济环境分析（E）
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第三节行业社会环境分析（S）
一、人口环境分析
二、教育文化环境
三、科技环境分析
四、生态环境分析
五、中国城镇化率
第四节行业技术环境分析（T）
一、会展与信息技术
（一）信息技术概述
（二）会展信息与信息流
（三）信息技术在会展中的功能
（四）信息技术在展会前的应用及影响
（五）信息技术在展会中的应用及影响
（六）信息技术在展会后的应用及影响
二、会展与多媒体技术
（一）多媒体技术概述
（二）多媒体技术在会展中的应用
三、技术环境对行业的影响
第五章我国会展行业运行现状分析
第一节我国会展行业发展状况分析
一、中国会展业发展历程
二、中国会展业发展模式
三、中国会展业发展特征
第二节会展行业发展规模分析
一、会展行业产业规模
二、会展组织者收入规模
三、会展展览数量规模
四、会展展览面积规模
第三节出国办展项目规模分析
一、会展展览项目数量规模
二、会展展览展出面积规模
三、会展展览参展企业数规模
第四节会展市场情况分析
一、中国会展市场总体概况
（一）会展规模不断扩大
（二）“大会展”概念深入人心
（三）会展业发展稳中有升
二、我国会展市场价格分析
三、主要城市会展市场价格
第五节中国会展业品牌发展分析
一、中国会展品牌实施意义
二、中国会展品牌发展现状
三、中国会展品牌发展建议
第六节会展行业发展存在的问题
一、宏观管理体系尚不健全
二、法律法规尚不配套
三、税收政策尚不到位
四、市场培育尚不成熟
五、国际竞争力尚不突出
第七节会展行业发展对策建议
一、健全全国会展管理协调机制，发挥市场配置资源的作用
二、进一步健全行业法规体系，推动会展经营、管理法制化
三、巩固清理规范成果，加快会展市场化改革进程
四、加强市场环境建设，完善行业自律体系
五、出台行业促进政策，助推产业做大做强
六、加强市场主体培育，提升行业国际竞争力
第六章我国会展行业营销趋势及策略分析
第一节会展行业销售渠道分析
一、会展营销渠道内涵
二、会展营销渠道类型
三、会展营销渠道特点
第二节会展行业创新营销策略分析
一、营销理念创新
二、营销主体创新
三、营销手段创新
四、营销内容创新
第三节会展行业整合营销策略分析
一、会展业主题选择
二、展会机构的搭建
三、展会卖点的策划
四、展会的整合宣传
第四节展览会各个阶段的营销策略
一、展览会四阶段概述
二、培育期展览会的营销策略
三、成长期展览的营销策略
四、成熟期与衰退期展览的营销策略
第七章会展行业案例分析研究
第一节会展行业展馆发展案例分析
一、中国国际展览中心新馆
（一）会展场馆规模
（二）场馆运营模式
（三）场馆服务
（四）场馆设施
二、上海新国际博览中心
（一）场馆概况
（二）场馆经营
（三）场馆设施
三、中国进出口商品交易会琶洲馆
（一）场馆概况
（二）会展场馆规模
（三）场馆设施
第二节重点会展项目发展案例分析
一、广交会
（一）广交会相关概述
（二）广交会采购商到会统计
（三）广交会成交额统计分析
（四）广交会经济效应分析
二、高交会
（一)高交会相关概述
（二）高交会参展商到会统计
（三）高交会投资商到会统计
（四）高交会参展项目到会统计
（五）高交会相关影响效应分析
三、华交会
（一)华交会相关概述
（二）华交会参展商数量统计
（三）华交会成交额数量统计
（四）华交会海外客商数量统计
（五）华交会的成功启示
四、西博会
（一)西博会相关概述
（二）西博会参与人数统计
（三）西博会成交项目数量
（四）西博会成交项目金额
第三节广州国际照明展览会案例分析
第八章我国会展细分市场分析
第一节轻工业展览市场
一、中国轻工业展览发展总体规模
二、食品饮料烟酒行业
三、眼镜珠宝钟表行业
四、建筑材料行业
五、婚丧用品行业
六、家具木工机械行业
七、礼品家庭用品行业
八、广告摄影器材行业
九、纺织工业行业
第二节重工业展览市场
一、中国重工业展览发展总体规模
二、汽车产业行业
三、电子与自动化行业
四、工业设备维修行业
五、机床模具行业
六、电气电力资源行业
七、石材采矿设备行业
八、建筑工程机械行业
九、铸造冶金焊接行业
十、石化产品行业
十一、IT及通讯行业
第三节服务业展览市场
一、中国服务业展览发展总体规模
二、休闲时尚艺术行业
三、医药医疗保健行业
四、金融保险房产行业
五、运输交通物流行业
六、公共安全防伪行业
七、酒店设备行业
八、环境保护行业
九、教育培训招聘行业
十、特许经营行业
十一、媒体出版发行行业
第四节林农牧渔业展览市场分析
一、农林牧渔展市场分析
二、种植饲养展市场分析
三、宠物兽医业展市场分析
四、灌溉展市场分析
第五节能源行业展览市场分析
一、中国能源行业展览发展概述
二、传统能源展市场分析
三、新能源展市场分析
第九章中国会展行业服务分析
第一节会展服务体系分析
一、展前服务
二、展中服务
三、展后服务
第二节基于体验经济的会展服务策略
一、体验经济的内涵及其与会展服务的相关性
（一）体验经济的内涵
（二）体验经济与会展服务的关系
二、体验式会展服务特征分析
（一）体验性
（二）差异性
（三）参与性
三、基于体验经济的会展服务策略
（一）全程服务
（二）细节服务
（三）食宿服务
第三节会展服务体系存在的问题
一、政府及行业机构举办的展览会服务差强人意
二、中外合作展会的服务仍处于磨合期
三、展览公司的展会服务：具有意识但缺少能力
第四节建立健全会展服务体系的对策
一、建立适合中国国情的理论指导体系
二、建立促进展会服务体系发展的有效机制
三、建立展会服务体系的评估标准和监督能力
第十章会展行业（产业集群）及区域市场分析
近几年，中国澳门参展商数量逐年增加，受疫情影响，2020年中国澳门参展商数量有所下降为3552个，同比下降42.5%。
2015-2020年中国澳门参展商数量及增速
资料来源：澳门旅游局、智研咨询整理
第一节中国会展经济带发展分析
一、环渤海会展经济带分析
二、长三角会展经济带分析
三、珠三角会展经济带分析
四、东北部会展经济带分析
五、中西部会展经济带分析
第二节中国会展重点区域市场分析
一、华北地区会展市场分析
二、东北地区会展市场分析
三、华东地区会展市场分析
四、华中地区会展市场分析
五、华南地区会展市场分析
六、西南地区会展市场分析
七、西北地区会展市场分析
第十一章会展行业领先企业经营形势
第一节上海东浩兰生国际服务贸易（集团）有限公司
一、企业基本情况分析
二、企业组织架构分析
三、企业会展业务分析
四、企业展会情况分析
五、企业展馆情况介绍
第二节上海科技会展有限公司
一、企业基本情况分析
二、企业组织架构分析
三、企业会展业务分析
四、企业展会情况分析
五、企业展馆情况介绍
第三节宁波国际展览有限公司
一、企业基本情况分析
二、企业组织架构分析
三、企业会展业务分析
四、企业展会情况分析
五、企业展馆情况介绍
第四节大连北方国际展览股份有限公司
一、企业基本情况分析
二、企业组织架构分析
三、企业会展业务分析
四、企业展会情况分析
五、企业展馆情况介绍
第五节中国国际展览中心集团公司
一、企业基本情况分析
二、企业组织架构分析
三、企业会展业务分析
四、企业展会情况分析
五、企业展馆情况介绍
第六节上海新国际博览中心有限公司
一、企业基本情况分析
二、企业组织架构分析
三、企业会展业务分析
四、企业展会情况分析
五、企业展馆情况介绍
第七节上海市国际展览有限公司
一、企业基本情况分析
二、企业组织架构分析
三、企业会展业务分析
四、企业展会情况分析
五、企业展馆情况介绍
第八节广州益武国际展览有限公司
一、企业基本情况分析
二、企业组织架构分析
三、企业会展业务分析
四、企业展会情况分析
五、企业展馆情况介绍
第九节厦门会展集团股份有限公司
一、企业基本情况分析
二、企业组织架构分析
三、企业会展业务分析
四、企业展会情况分析
五、企业展馆情况介绍
第十节京慕国际展览有限公司
一、企业基本情况分析
二、企业组织架构分析
三、企业会展业务分析
四、企业展会情况分析
五、企业展馆情况介绍
第十二章2021-2027年会展行业前景及趋势预测
第一节2021-2027年会展市场发展前景
一、2021-2027年中国会展发展前景广阔
二、2021-2027年中国会展项目发展前景
三、2021-2027年中国会展展馆发展前景
四、2021-2027年中国会展服务发展前景
第二节2021-2027年会展市场发展预测
一、2021-2027年会展组织者收入规模预测
二、2021-2027年中国会展产业规模预测
三、2021-2027年中国会展数量规模预测
四、2021-2027年中国会展面积规模预测
第三节2021-2027年会展市场发展趋势预测
一、全球化
二、品牌化
三、资本化
四、产业化
五、集群化
六、市场化
七、专业化
八、智能化
第四节2021-2027年中国会展行业供需预测
一、2021-2027年中国会展行业供给预测
二、2021-2027年中国会展行业需求预测
三、2021-2027年中国会展行业供需平衡预测
第十三章2021-2027年会展行业投资机会与风险分析
第一节会展行业融资渠道建议
一、促进品牌会展发展
二、内部融资与外部融资
三、外资并购
第二节2021-2027年会展行业投资机会
一、会展项目组织承办的投资机会
二、会展场馆建设和运营投资机会
三、会展相关产品和服务投资机会
第三节2021-2027年会展行业投资风险分析
一、宏观经济风险
二、市场竞争风险
三、政策监管风险
四、经营管理风险
五、人才风险分析
第十四章会展行业商业模式构建与创新策略
第一节会展行业商业模式构建分析
一、商业定位分析
二、客户价值挖掘
三、业务系统建立
四、盈利模式设计
五、资源能力整合
六、财务结构设计
七、商业价值实现
第二节会展行业商业模式创新路径分析
一、企业重新定位
二、挖掘企业潜能
三、重整产业链条
四、重建价值网络
五、创新盈利模式
六、提升学习能力
第三节会展行业商业模式创新战略分析
一、价值链创新战略分析
二、供应链体系创新战略
第十五章会展行业投资战略研究 (ZY TL)
第一节会展行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第二节对我国会展品牌的战略思考
一、会展品牌的重要性
二、会展实施品牌战略的意义
三、会展企业品牌的现状分析
四、企业品牌阶段战略分析
（一）品牌创立战略
（二）品牌扩张战略
（三）品牌维护战略
（四）品牌辅助战略
第三节会展经营策略分析
一、会展市场细分策略
二、会展营销创新策略
三、会展差异化战略
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用案头研究与市场调研相结合的方式，依据“S-C-P”、“可竞争市场理论”、“新制度经济学”等产业组织理论，科学、综合的使用SWOT、PEST、回归分析等各类型研究模型与方法综合的分析行业各种影响因素。对行业的市场环境、产业政策、市场规模、行业现状、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。
公司通过对特定行业长期跟踪监测，分析行业供给端、需求端、经营特性、盈利能力、产业链和商业模方面的内容，整合行业、市场企业、渠道、用多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、 细分数据、进出口市场需求特征等，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预测。
本公司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
01数据与资料来源
本公司利用大量的一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。一般会应用的收集到的二手信息有来自新闻网站及第三方数据库如SEC 文件、公司年报、万得资讯、国研网、中国资讯行数据库、csmar 数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有公司CEO、营销/销售总监、高层管理人员、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
02研究方法与模型
SWOT分析、PEST分析、波特五力模型、行业生命周期理论、S-C-P分析方法、产业结构理论、产业竞争力模型、产业集群理论等。
03规模测算方法（三角测定）
本公司一般会通过行业访谈、电话访问等调研获取一手数据时，调研人员会将多名受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料、供应端及需求端进行比对核查。在资料验证过程中，一般通过三角测定的方式，从供需两个方向出发，验证资料的合理性。
在数据验证过程中，本公司一般采用自上而下和自下而上方法来评估和验证数据的合理。产品关键生产商通过二手及一手信息来确定，行业规模（产销量及产值等），通过一手和二手信息判断，所有的市场份额、数据细分比例等，基于收集到的一手和二手信息核对和评估。本研究涵盖的所有可能影响市场的参数都已经被考虑进去，进行了广泛的细节观察，通过一手资料得到了验证，并进行了分析，以得到最终的定量和定性数据。研究一般包括了关键生产商公开的报告、评论、时事通讯以及对这些生产商相关人员的采访信息。
售后保障
品质保证
智研咨询是行业研究咨询服务领域的领导品牌，公司拥有强大的智囊顾问团，与国内数百家咨询机构，行业协会建立长期合作关系，专业的团队和资源，保证了我们报告的专业性。
售后处理
我们提供完善的售后服务系统。只需反馈至智研咨询电话专线、微信客服、在线平台等任意终端，均可在工作日内得到受理回复。24小时全面为您提供专业周到的服务，及时解决您的需求。
跟踪回访
持续让客户满意是我们一直的追求。公司会安排专业的客服专员会定期电话回访或上门拜访，收集您对我们服务的意见及建议，做到让客户100%满意。
免责条款：
◆ 本报告分析师具有专业研究能力，报告中相关行业数据及市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、业界访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，并且结合智研咨询监测产品数据，通过智研统计预测模型估算获得；企业数据主要为官方渠道以及访谈获得，智研咨询对该等信息的准确性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。
◆ 本报告所涉及的观点或信息仅供参考，不构成任何证券或基金投资建议。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告或证券研究报告。本报告数据均来自合法合规渠道，观点产出及数据分析基于分析师对行业的客观理解，本报告不受任何第三方授意或影响。
◆ 本报告所载的资料、意见及推测仅反映智研咨询于发布本报告当日的判断，过往报告中的描述不应作为日后的表现依据。在不同时期，智研咨询可发表与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告或文章。智研咨询均不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，智研咨询对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，读者应当自行关注相应的更新或修改。任何机构或个人应对其利用本报告的数据、分析、研究、部分或者全部内容所进行的一切活动负责并承担该等活动所导致的任何损失或伤害。
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智研业务范围
SCOPE OF BUSINESS
