2022年中国婴童用品发展环境（PEST）分析：消费观念升级，婴童用品规模快速增长 [图]

婴童用品王婷 2022-12-20 09:32

一、政策环境

婴童用品，是专门为婴童设计生产的产品，婴童用品种类繁多，一般包括婴儿洗衣液、护臀膏、婴儿洗发露、浴盆、玩具、益智玩具、颜色图画、识字书，婴儿床、婴儿手推车、宝宝餐椅、奶粉、衣物、尿片、奶瓶等等。

伴随着消费升级的大环境，80、90后晋升为新一代父母，越来越多的家长不再满足于简单温饱需求，更加注重婴童用品的多样性和功能性，推动了婴童用品市场的快速发展。婴童用品的发展前景广阔，从消费者端看：年轻一代成为婴童用品消费主力军，他们消费力强、重视情感共鸣、关注产品质量，也热衷“智能育儿”，整体上消费升级特征明显。从产品端看：儿童趴睡枕、儿童仿真医学玩具、智能学习灯光一体机等新产品层出不穷，在我国新生儿数量走低、行业由增量转向存量的背景下，精细化养娃需求带来的婴童用品消费升级，有望成为未来行业重要增长驱动力。

婴幼儿消费品行业的上游为面、辅料生产行业、塑料制品生产行业以及包装行业，原材料价格上升会降低婴幼儿消费品公司的利润率，但对于婴幼儿消费品行业而言，生产所需的原材料种类较多，单一原材料的价格变动对行业整体利润影响不大，抗风险能力强。婴幼儿消费品行业的下游是直终端消费者和零售商，随着消费需求的升级，下游行业在提供足够多的市场需求的同时，也对婴幼儿消费品行业的服务质量、产品类型等带来了更大的考验。

中国婴童用品市场产业链

资料来源：智研咨询整理

近些年，在产业政策方面，国家积极推进传统食品工业化、规模化生产，大力发展调味料等产品，出台了多项重要文件，对婴童用品的积极发展提供了强有力的支撑，起到了良好的促进作用。

婴童用品行业相关政策

资料来源：智研咨询整理

二、经济环境

人均可支配收入的增长有助于提升居民生活水平和促进消费升级。近年来，我国居民人均可支配收入由 2013 年的 1.83 万元增长至 2021 年的 3.51 万元，居民人均可支配收入的增长带动了居民人均消费支出从 2013 年的 1.32 万元增长至 2021 年的 2.41 万元。2022年上半年，人均可支配收入为1.85万元，消费支出为1.18万元，随着进入后疫情时代，人们的消费水平和收入水平都会回升，随着人均可支配收入的提升，新一代父母在育儿时拥有了更高的经济基础，也进一步提升了他们为下一代进行消费和投资的意愿。

2017-2022年中国人均可支配收入与消费支出（万元）

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

近年来，我国宏观经济持续保持稳定发展的态势，国内生产总值稳步增长，由 2010 年的 41.21 万亿元增长至 2021 年的 114.37 万亿元，国内生产总值的增加为我国整体消费能力的增强提供了有利的环境，主力我国婴童用品消费市场进一步扩大。

2015-2021年中国国内生产总值及增速（万亿元）

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

三、社会环境

我国婴童用品行业发展品牌化起步较晚，从产业周期看，我国的婴童用品行业仍处于成长期阶段，具有市场需求增长迅速、发展空间巨大、市场集中度低的特点。婴童产品的目标消费群体主要为 0-14 岁年龄段的消费者，因此儿童消费群体的增长将会大力推动国内婴童用品行业的发展。婴童用品市场规模的持续增长同样受益于消费观念和消费习惯的改变，我国婴童用品市场的消费需求已由过去满足基本生活的实用型消费转向了追求健康、美观与时尚的升级型消费。尤其是年轻一代的父母，他们通常会更加关注产品的品牌和质量，对产品的价格敏感度较低，因此，父母的选择需求也促使婴童用品消费趋向于向品牌化、品质化和高附加值发展。

根据国务院全国人口普查数据，我国 0-14 岁的婴童数量从 2011 年的 22,261 万人增加到 2021年的 24720万人，与 2011 年相比，比重上升1.11% 个百分点。婴童数量的增加也在一定程度上加大了家庭的消费意愿与消

费支出，因此庞大的新生儿基数为我国婴童用品行业规模的扩大奠定了稳固的市场基础。

2016-2021年中国0-14岁人口数量及增速

资料来源：智研咨询整理

四、技术环境

随着 80 后、 90 后新一代父母消费习惯的变化，婴童用品的消费将会趋向于品牌化和品质化。对于婴童用品的多样化和功能性都提出了越来越丰富的要求，产商必须不断通过研发新的多样化的产品，才能更好满足市场的需要。因此可以看出，婴童用品相关专利呈现出连年增长的趋势，且增长速度较为，2021年，婴童用品相关专利为1144个，相比2015年同比增长了127%。

2015-2022上半年我国婴童用品相关专利申请量