2024年全国社会消费品零售总额、消费品零售总额结构、网上零售额及实物商品网上零售额分析：社会消费品零售总额平稳增长，线上消费增势较好[图]

内容概况：2024年以来，国家深入开展“消费促进年”系列活动，加力推进消费品以旧换新，促进服务消费高质量发展，推动消费稳步增长。数据显示，2024年1-7月，中国社会消费品零售总额同比增长3.5%至273726亿元。其中，除汽车以外的消费品零售额同比增长4%至246990亿元。2024年以来，网络零售促进消费平稳增长，平台企业加快技术和商业模式创新，电子商务推动产业数字化转型升级，电商领域国际合作实现互利共赢。网络消费新动能不断集聚。国家统计局数据显示，2024年1-7月，中国网上零售额同比增长9.5%至83784亿元。

关键词：社会消费品零售总额、城镇消费品零售总额、乡村消费品零售总额、网上零售额

一、中国社会消费品零售总额

1、社会消费品零售总额

党的十八大以来，我国消费品市场保持平稳较快增长，市场规模持续扩大，新兴业态和新商业模式快速发展，消费对经济增长的贡献率稳步提升，已成为经济增长的主要驱动力。在反映消费情况的统计指标中，社会消费品零售总额是最常用的宏观经济指标之一。社会消费品零售总额是指企业（单位、个体户）通过交易直接售给个人、社会集团非生产、非经营用的实物商品金额，以及提供餐饮服务所取得的收入金额。

国家统计局数据显示，2018-2023年，中国社会消费品零售总额整体呈现增长态势。中国社会消费品零售总额从2018年的377783.1亿元增长至2023年的471495.2亿元，年复合增长率为4.53%。其中，除汽车以外的消费品零售额从2018年的341523亿元增长至2023年的422881亿元，年复合增长率为4.37%。

2024年以来，国家深入开展“消费促进年”系列活动，加力推进消费品以旧换新，促进服务消费高质量发展，推动消费稳步增长。数据显示，2024年1-7月，中国社会消费品零售总额同比增长3.5%至273726亿元。其中，除汽车以外的消费品零售额同比增长4%至246990亿元。

2、按经营地分类

按照消费品零售经营者所在地，社会消费品零售总额分为城镇消费品零售总额（包括城区和镇区）、乡村消费品零售总额。目前，大部分零售网点集中于城镇地区，城镇消费品零售总额占社会消费品零售总额的86%左右。随着县域商业体系不断完善，县乡市场销售规模稳步扩大。国家统计局数据显示，2024年1-7月，中国城镇消费品零售总额同比增长3.4%至237250亿元；乡村消费品零售总额同比增长4.5%至36476亿元。目前，乡村消费品零售总额增速高于城镇的增长态势仍在延续，表明了乡村消费保持较强的增长活力，并能延续一个相对高增长的态势，尽管乡村消费品零售总额规模小于城镇，但快速增长的势头仍在延续。

3、按消费类型分类

按照消费类型，社会消费品零售总额分为商品零售和餐饮收入。国家统计局数据显示，2024年1-7月，中国商品零售额同比增长3.1%至243079亿元；餐饮收入同比增长7.1%至30647亿元。其中，餐饮消费恢复速度相对较快。2024年以来，尤其是春节、五一、端午等节假日期间随着居民外出就餐、旅游出行等活动的增加，餐饮等相关消费需求持续释放，恢复速度相对较快，同时也意味着普通居民的消费习惯和预期还处于比较高位的增长。

相关报告：智研咨询发布的《中国消费品零售行业市场竞争状况及发展趋向分析报告》

限额以上单位餐饮收入是指年主营业务收入达到一定标准的餐饮企业的收入。近年来，为稳定和扩大餐饮消费，支持餐饮业高质量发展，国家出台了一系列利好政策。2024年以来，中国餐饮业呈现复苏势头，餐饮消费增势较好。国家统计局数据显示，2024年1-7月，中国限额以上单位餐饮收入同比增长4.6%至8418亿元。

商品零售额可分为限额以上单位商品零售额。其中，限额以上单位商品零售额按商品零售类值可分为粮油、食品类；饮料类；烟酒类；服装、鞋帽、针纺织品类；化妆品类；金银珠宝类；日用品类；体育、娱乐用品类；家用电器和音像器材类；中西药品类；文化办公用品类；家具类；通讯器材类；石油及制品类；汽车类；建筑及装潢材料类等。

国家统计局数据显示，2024年1-7月，中国限额以上单位商品零售额同比增长2.5%至96903亿元。2024年1-7月，在限额以上单位商品零售额中，汽车类零售为26736亿元，占限额以上单位商品零售额的27.59%，在所有商品类别中占比最高，对社会消费品零售额的影响最大。主要原因在于汽车属于耐用消费品，当消费者担心经济前景时，最先考虑的就是推迟或取消汽车等大额消费支出。其次，由于汽车的单项开支金额较大，当经济形势变差，人们的收入减少，需求自然也就减少。

与此同时，2024年1-7月，我国部分升级类商品销售加快，限额以上单位体育娱乐用品、通讯器材零售额同比分别增长11.1%和11.4%，表明居民的消费不仅仅是吃穿住行，对于高层次体育文娱的需求同样处于较高速的增长，由此也带动了第三产业的发展。叠加我国近期出台大规模设备更新和消费品以旧换新的相关政策，因此通讯器材类商品零售额的增速较高。此外，当前基本生活类商品销售良好，限额以上单位粮油食品类、饮料类商品零售额分别增长9.6%、5.6%，表明当前居民基本生活消费维持在正常状态。

4、按零售业态分类

按零售业态分类，我国社会消费品零售总额可分为便利店、专业店、超市、百货店、品牌专卖店。国家统计局数据显示，2024年1—7月份，限额以上零售业单位中便利店、专业店、超市零售额同比分别增长5.2%、4.5%、2%。其中，便利店、超市零售额增速同比增长，和2023年同期相比，已经由负转正，与2022年同期增速持平。2024年1-7月，百货店、品牌专卖店零售额分别下降3.8%、1.6%，侧重于可选消费业态的百货与品牌专卖店延续较弱表现。

二、社会消费品零售总额细分——网上零售额

2024年以来，网络零售促进消费平稳增长，平台企业加快技术和商业模式创新，电子商务推动产业数字化转型升级，电商领域国际合作实现互利共赢。网络消费新动能不断集聚。国家统计局数据显示，2024年1-7月，中国网上零售额同比增长9.5%至83784亿元，其中，实物商品网上零售额同比增长8.7%至70093亿元，占社会消费品零售总额的比重为25.61%。在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品同比分别增长19.7%、6.3%、7.5%。线上消费已经成为现代消费的重要组成部分，传统零售模式面临较大的转型压力。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国消费品零售行业市场竞争状况及发展趋向分析报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。