老字号上市并不等于躺赢市场

    实体经济的发展离不开资本市场的“输血”。最近，五芳斋、张小泉等老字号企业正排队递交上市申请。对此，香颂资本执行董事沈萌表示：“通过上市证券化，一方面老字号企业可以实行价值增值；另一方面还可以通过上市获得低成本资金来发展。”

    目前，A股市场里的老字号上市公司将近50家，主要集中在白酒、中医药、餐饮、调味品等领域。而场外，还有一批老字号在积极申请A股市场的“入场券”。上市是一种融资创新，是一种二次创业、二次发展的机会。上市可以为老字号吸纳更多资金，拓宽发展的空间，提供更多发展机遇。然而，上市并不等于赢得市场。

    其实，老字号更应该让其经营管理理念“上市”，积极对接现代管理理念，对接现代营销方式，对接消费者的口味和需求。同时，老字号应在产品创新上练好内功，不断打造消费者喜爱的新产品。

    对于老字号而言，顺利上市并非终点，而是开始，如果不能继续保持盈利，随时有可能被市场淘汰出局。老字号与资本市场碰撞需要定力，当庞大的资金涌来，企业应该利用这种机会不断革新产品，将其当成“二次创业”的启动资金，做大做强主业，而不是一门心思从投资者手里“圈钱”。揆诸现实，有些老字号在上市之后也没能焕发第二春，反而遭遇“第二困”，经营状况持续下滑。2020年5月，在新三板挂牌的162岁的天津“狗不理”黯然退市摘牌。

    老字号入市被誉为老字号的“二次创业”，但是入市不等于“水到渠成”。虽说老字号企业有故事、有底蕴、有情怀，但是获得资本市场通行证靠的绝不仅仅是头顶“老字号”的光环，还得是实打实地盈利。一方面，老字号的生命力在于创新，也正是不断创新才成就了老字号。老字号应该增加融资的灵活性，改变比较单一的股权结构，多元吸纳资金，优化治理结构；另一方面，老字号应瞄准不同消费群体的消费需求和消费能力，灵活打造价格策略，分层制定产品或服务的价位也是老字号健康发展的重要保障。